夜读-广告文案[71]创意有道—文案写作的执行金律 2022-0

从本质上讲，无论在哪个领域，创造力都是相通的。

新瓶装旧酒，味道刚刚好。从本质上讲，无论在哪个领域，创造力都是相通的。

无论是摄影、绘画、写小说、做广告、拍电影，还是发明产品、演奏乐器、设计大楼、钻研宇宙物理等，只有创造力，才能让你超越平凡，获得与众不同的创意成果。

千百年来，人们对于真正有创造力的人总是另眼相看，觉得他们要么是天才，要么是疯子。他们离经叛道，自信中夹杂自负，单纯中带着分裂；可他们的想法，却又如此出众，让常人难以企及。

不可否认，创造力的确伴随着一定的天分。但事实上，真正“无中生有”的创意又有多少呢？完全原创的东西极为罕见。

这并不为怪，大部分的创意都是一此“高明的模仿”“改良性的主意” 或者“拼凑式的创造”。

所以早有人说过：创意就是旧元素、新组合。我想还应该加上：用新视角看待旧事物。这里的“新、日”缺一不可，没有“新”就缺三自身的价值；没有“1日”，又不足以引起共鸣。

所以，有了以下这三个要素，才称得上一个好的广告创意—冲击力：情绪上造成冲击，形成记忆；原创性：前所未有的陌生感，没有人普用同样的方式表达过；相关性：与品牌个性、产品类别是否搭调，是否有联系。

创意=冲击力十原创性＋相关性

美国的广告大师詹姆斯·韦伯·扬 (James webb Young）称创意就像“万花筒”：装满了彩色玻璃碎片，每转一下就显示出新的花样。

有创造力的头脑，就是一台花样制造机，它将品牌信息与从大千世界中提炼的知识和经验相结合，搭配出千变万化的效果。