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游戏2：单点思考法
单点思考的方法，简单、直接，它有点类似于组词，但又没有那么多条条框框。
2002年，正值招商银行信用卡上市。我在盛世长城国际广告担任资深文案，有幸参与了该品牌上市传播计划的大型比稿，赢得并顺利完成了这次战役。这里要介绍的案例，正是让我们在众多4A级广告公司角逐中脱颖而出的作品。
我们将招行信用卡的传播主题设定为 “拥有，才有价值”，意思是“信用卡的价值，让你提前拥有、提前享受”。
在背后支持这一利益点的，就是招行独有的三大产品功能：“新消费主张：先消费后还款卡双币、国际通用”“免担保人、免保证金”。这三个功能既是信用卡胜于传统借记卡的优点，也是招行信用卡开国内之先河所推出的极富吸引力的卖点。
我们的广告任务，就是清清楚楚、明明白白地告诉消费者这三个点。
经过一番提炼和简化，我们将卖点总结为三个字“新、双、免”。广告创意，决定围绕这三个字，采用“同类排比” 来突出它们：要找出尽可能多的含有“新、双、免”特征的事物，或者包含这三个字的词语。
比如“新”—“新宠物”—“SONY AIBO电子狗”。最后一层的视觉元素，要尽量选择富有时代气息的新事物，以体现信用卡消费的特征。至此，“单点思考法”开始！你需要拿这三个字组词，越多越好，然后再从中挑选符合广告标准的元素。
原来觉：就是要去发想，要去联想，相关性。从中找到感觉，得到更好的创意。找到核心的关键词，创造更好的宣传效果。
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