【严选产品卖得好，不是没道理的】
明天就是网易严选1周年大促的日子了，本来就相当便宜的价格，在全场8折之后更是极具性价比。今天在逛网易严选商城（you.163.com）的时候，我发现严选的商品小图文案非常有销售力，很容易促发用户的点击欲。
乍看之下，你会觉得：很一般嘛。但是比较一下淘宝的产品文案：
就会觉得严选的文案更胜一筹：文案简单信息清晰，且更容易触达用户的痛点，引发购买欲。
严选的文案是否可以快速批量生产，有没有一些套路？
有。
经过对严选产品小字文案的分析，我归类出了7种被严选高频使用文案套路，他们都可以用来唤起用户购物欲望，触发点击，它们分别是：品牌借力、塑造体验、属性证据、痛点性能、三方证言、理想自我、陈述场景。
严选各类产品的小图文案，基本上都可以归入这7大类模板
接下来详解一下这七类文案模板的定义和适用的场景（什么样的产品适合用此模板）
1.品牌借力：【来自XXX制造商】。严选的产品供应商，很多是知名大牌的代工企业。一句【XXX制造商】，即承接了大牌的势能，又突出了产品的性价比。这是严选产品最常用的文案套路。
此文案适用的产品：如果你产品的同领域内，存在【高溢价知名品牌】时，可以优先选择这种方式，比如上图的新秀丽制造商生产的拉杆箱。而厕纸、碗筷这类产品，同领域内高溢价品牌较少（很难想到一个知名餐具生产商），就不太适合【品牌借力】。
2.塑造体验：生动描述使用产品时的美妙体验。
文案适用产品：日常生活中，同类产品有很高发的【体验不佳】情况。比如在日常清洁中，我们用抹布擦餐桌、灶台，不但要经历倒洗洁精、过水、搓洗等一系列繁琐环节，常常还擦不干净，还担心留下化学残渍。这是我们生活一个很高发的【体验不佳】经历。而上图中【物理清洁，一擦即白】的魔力擦文案，就塑造了直观而美妙的【体验预期】。
3.属性证据：突出产品的特殊属性。
文案适用产品：属性证据类文案主要用于支撑文案中的【产品利益】，当用户对产品承诺的利益可能存在犹豫时，直接提供产品的独特属性，会更容易贯通用户对产品利益的信任逻辑。
比如上图中的三类产品，分别承诺了：缓解压力、可直接水洗、亲密包裹感三种利益。为了获得用户的瞬间信任，促进点击，文案就用【属性证据】的方式，提供了：活性炭记忆棉、全棉防羽面料、5cm记忆棉三种“证据”。
限于篇幅，今天只介绍7种被严选高频使用文案套路的前三种，后四种：痛点性能、三方证言、理想自我、陈述场景，将在明天继续介绍。
在最后，再提一个问题：
如果我们用【属性证据】为爱马仕包的写产品文案说：潘帕斯小牛皮，触感爱不释手。
你觉得如何？肯定不行。
如果我们用【品牌借力】为一个写字楼写文案说：鸟巢施工方代建，品质一流。
你觉得如何？肯定不行。
显然，严选常用的这七类文案套路的应用，是有限制条件的，究竟什么产品适用于这【7种被严选高频使用文案套路】？
明天我也将一并回答这个问题。
PS：关于今天的内容，如果有任何问题，希望你能留言给我，我会尽力回答。感谢！
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