大家好！
我是不定期更新的小鱼
集体剁手的双十一、还有剁另一只手的双十二已经过去了，一提到购物节就让我非常头疼，因为不知道从什么时候开始，所有的节日都变成了商家的购物节了。
从双11到双12，乃至于年中，圣诞节，情人节，七夕……等等，几乎所有的节假日商家在不遗余力地鼓动大家买买买，仿佛不买点什么都对不起自己。小鱼身边有好多朋友，每次到了这种时候都忍不住跟着大家剁手。
我们这个时代的消费主义太过强大，几乎所有人，都成了消费主义的囚徒。那么
什么是消费主义呢？
我先给大家看几个商品
首先是一件泳衣，这款泳衣售价490美元
游个泳，就要穿好几千块钱的泳衣？
抱歉，大家都搞错了，这款泳衣是不能穿来游泳的！因为在商品的说明上。清清楚楚地说了，这款泳衣不能沾水
这套泳衣一沾水，不仅容易断，还会掉色。简单点说就是，这套豪华泳衣，除了穿来拍照，也就没啥用了。
接下来是一份报纸
这是今年8月13日的纽约邮报：
这份报纸特殊在哪里呢？上面有一个Supreme的商标，这个Supreme是一个牌子，在中美都很流行的那种，最大的特点就是没特点。
本来呢，这只是纽约邮报和这个品牌做的一个活动，结果，就因为报纸上有这么一个大大的商标，原本只能买几万份的报纸瞬间被抢购了20万份！一份报纸，从1美元被卖到足足40美元……
还有一款板砖，也是这个Supreme的：
这就是一块普普通通的砖头，而且因为印了商标这块砖头甚至连墙都砌不了。然而，就这块板砖就要卖400块人民币！
大家肯定觉得没有人会这么傻，买这种东西的，可是实际上，这款板砖一开卖马上就被抢购一空！
所谓的消费主义，就是这么个东西：为了消费而消费，买一些完全不需要也用不上的东西！
有人可能会觉得，这种东西只有有钱人才玩得起，我们普通人玩不起的，而且我们肯定不会花一大笔钱去买这种蠢东西的。
然而，实际上我们所有人都生活在消费主义的时代里，我们所有人都在买这种东西，只是我们自己没有意识到罢了。
这事，我们要从工业革命说起，在咱们进入工业时代以前，全世界的科技不发达，很多商品都不够用。比如现在很便宜的碗，打碎了，我们就直接买新的。但在古代，没有那么多碗，打碎了要把碎片集起来，找专门的锔碗匠把碗补好，然后再接着用，就像这样
甚至，还因此诞生了一门艺术——焗瓷
可是，后来人类的科技进步很快，很轻松就造了一大堆商品。在古代，全国一年只能出几本书。落后的法国，全国也才10本书，还都在国王家里。可去年，光是中国就产了50余万种书！
但是这样问题就来了，这么多又坚固又耐用的东西谁来买呢？如果没有人买，商品滞销了，不就是一堆破烂吗？没有人买没有赚到钱拿什么给工人发工资呢？
于是，为了让造出来的东西能够卖得出去，消费主义就此诞生！商家开始用各种各样的办法，给我们找非买不可的理由。比如，通用汽车当年造的汽车是非常良心的，一台能用十年八年，可要是大家十年不换车，那十年里汽车商岂不是没生意了？通用想来想去就开始把注意力转到外形设计，毕竟功能革新非常难，但只要把造型弄得很酷，照样有“外貌协会”想换新车。
这一理念下造出来的雪佛兰Bel Air款，在1956年冲上全美销量第一
这套刺激别人买东西的理论也被斯隆写在了自传里，奠定了“消费主义”的基础
发展到现在，消费主义给大家洗脑的方法已经炉火纯青。比如：
如果我们渴望幸福，商家就把他们的商品和我们的幸福绑在一起，然后告诉们“不买买买是不可能幸福的”，谈恋爱是幸福的事，于是，商家就针对性地宣传“男人表达爱意最好的方式就是买买买”，“不给我买东西就别说爱我了”……
同时，商家还针对女生宣传买买买是一种提升自我的方式，“好看的女孩子都自带烧钱属性”，你不是在花钱，你是让自己变得更好。一边骗男孩子说表达爱就是要各种花钱买奢侈品的，一边骗女孩子说，烧钱就能让自己变得更好。其结果就是，本来简简单单的幸福，积极向上的提升自我，莫名其妙和各种奢侈品绑在了一起。大家花了一大堆的钱，买了一大堆可有可无的东西。
情人节，买！七夕，买！圣诞节，买！元旦，更要买！
你要是花得不多，他们还会骂你：“你就是不爱她”！“你就是不爱自己”！
如果我们觉得想要健康，商家就会把商品和“健康”绑定在一起，然后告诉我们“来买吧，买了你就健康了。”
大家都喜欢喝可乐，但是又觉得3块钱的可乐糖分太高了不健康，为了健康你应该喝无糖的可乐。于是，没放糖的可乐反而涨价到4块钱，再卖给我们。但其实，不喝才是最健康的不是吗？
多花钱还不算啥，更绝的是，有很多所谓“健康”的食品其实压根就不健康，现在很流行的牛油果，一直以来都是以健康食品做宣传的，比如说牛油果吃了可以减肥啊，牛油果吃了可以健身啊。
因为商家铺天盖地的宣传，牛油果的价格一直居高不下。虽然，实际上牛油果不光不能减肥，热量还高得吓人，其他营养也远不如普通水果，但是因为商家宣传得好，很多人就是深信不疑。
7年前，牛油果进口中国的量仅仅才2吨，也就一卡车，在这群商家忽悠下，去年中国人买了3.2万吨，销量增长了一万多倍！！！
如果我们想要梦想，商家就会把他们的商品和梦想绑定在一起，然后告诉我们“买啊，买了你就实现梦想了”
无数的旅游博主告诉你，只要你买我的旅游产品，来西藏玩一圈，你的心灵就得到净化了，你就实现梦想了！
其实说到底，我们之所以会轻易被消费主义洗脑，进行种种不理智的消费，是我们中有很多人内心有巨大的焦虑感无法满足。
在城市里坐办公室的白领，大公司的员工，我们有很多人被社会称为“中产阶级”，这个名字听起来似乎高人一等，但是实际上我们处在一个非常尴尬的阶层。往上，是所谓的成功人士，在社会上呼风唤雨无所不能，也是大家都想成为的那种人；往下，是一贫如洗的穷人，光是讨生活就精疲力尽，也没空想太多有的没的。唯独我们这些人，是最不幸福的！
我们短时间内很难突破天花板过上富人的生活，同时，我们的资产又有一大部分被房贷栓得死死的，真正可以支配的收入少得可怜。
更重要的是，我们是没有工厂、没有土地、没有掌握种种生产资料的人，都是无产阶级。跟去地主家打长工的农民兄弟们其实是一样的。大家天天说的中产阶级。其实不应该叫中产阶级，而是无产阶级！
我们上班时手里用的笔记本，那不叫生产资料，那只是生产工具，和农民的锤子、锄头没有本质上的区别，对于我们而言，一场大病、一次离职、一场经济危机，随时都能让我们的资产清空。
我们每天都如履薄冰、战战兢兢，生怕哪一天出了什么问题自己就跌成穷人了，我们无时无刻不处在焦虑之中，迫切地需要什么东西消除自己的焦虑感，让自己变得成功而幸福。于是，商家就趁虚而入，在商品上贴上消除我们焦虑的标签，然后再卖给我们。
原本，想要提升自己，就要付出时间大量地阅读、历练；想要变得健康，就要花大量的时间健身、锻炼、合理作息；想要突破自己的阶层，就一定要付出千百倍的努力，付出几十年的青春
可是，这些都太难了，世界上有很大一部分人都是做不到的。
但是消费主义告诉我们，只要我们买了他们的商品，一切就变得轻而易举，买一块名表你就提升自己了，喝一杯无糖的饮料你就健康了，去一趟圣地旅游你就突破了……
总而言之是：
买，你就能获得幸福！
买，你就能获得成功！
买，你就能缓解焦虑！
买！买！买！
买就对了！
而且，商家还会用各种方式告诉我们“不要感到愧疚”“这不是奢侈浪费”，这是“对自己好一点”；“这不是在撒钱放纵”，这是“过自己想过的生活”。
但是，讽刺的是，而越是被这种消费主义绑架，把钱都花在了不必要的商品上，能力就越是比不上野心，资产就越是累积不起来，反而越是没有办法突破自己的阶层。
就算我们买一身绫罗绸缎，我们也依然是无产阶级！是明明只能站着喝酒却偏偏要穿长衫的孔乙己。
从消费的快感中醒过来之后，我们还是要面对那些柴米油盐，还是要面对房贷、教育、医疗……
在这个过程中，商家赚得盆满钵盈，而我们的钱包，就被这些“体现身份的”、“健康的”、“能实现梦想”的商品掏得空空如也，反而攒不下钱改变自己的阶层了，甚至还有人因为不理智的消费给自己背上了沉重的债务，把自己逼上了绝路。
我们越是追求这种“幸福”就会越不幸福；我们越是追求这种“成功”就会活得越累。就像是一个被绳子勒住脖子的人，越是努力挣扎反而越是把绳子套得更牢。通过消费主义，我们心甘情愿变成了，少数富人的奴隶，活在虚假的幸福感里。
正如《人类简史》里所表达的那样：
消费主义已经成了新的宗教，我们所有人都是它忠诚的信徒。在这里，我们可以轻而易举地实现一切理想，哪怕，这是假的。
有史以来，人类的生活多半颇为困窘，因此“节俭”就成了过去所高喊的口号。但是消费主义的美德就是消费更多的产品和服务，鼓励所有人应该善待自己、宠爱自己，就算因为过度消费而慢慢走上绝路，也是在所不惜。在这里，节俭就像是一种该赶快治疗的疾病……
这种资本/消费主义的伦理，还有另一个革命性的意义。过去的伦理体系，常常要求人类做些难如登天的事，告诉他们照做就能上天堂。但总是要求他们慈悲、宽容，克服各种欲望和愤怒，还得放下己身的私利。这对大多数人来说实在太过强人所难。所以翻开伦理道德的历史，虽然会看到许多美妙的理想，但遗憾的是几乎没人能做到。大多数基督徒的作为不像基督，大多数佛教徒没听佛陀的话，大多数儒家子弟可能会让孔子频频摇头。
但今天的情况有所不同了，大多数人都能轻松达到资本/消费主义的理想。想要进入这种新伦理所承诺的天堂，条件就是有钱人应该继续贪婪下去，把时间投入赚更多的钱，至于一般大众则是要尽情满足自己的欲望和热情，想要什么就买什么。这是人类有史以来第一次，信众终于真的能够做到宗教要求的条件。
参考资料：
恩格斯：《英国工人阶级的状况报告》
伊格尔顿：《为什么马克思是对的》
尤瓦尔·赫拉利《人类简史》
斯隆：《我的通用汽车岁月》
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