那天教授提出一个问题，麦当劳靠什么赚钱？同学们发言的很多，有的说靠房产，有的说靠口感，有的说靠地角，老师同事又补充了一下这个问题，麦当劳的核心竞争力相比于其他企业是什么？
最后老师公布了这个答案？麦当劳赚钱的方式靠品牌，那麦当劳最近这20年品牌建立的方式是什么呢？
在这里先讲一个故事，我一个朋友和我说老家有三家山寨麦当劳的店，只有一家生意特别好，为什么呢，他把店面的一半拿出来给小孩做游乐场，小孩只要去一次店下次就还会去，至于汉堡的口感差别不大。
（在麦当劳，孩子们可以找到快乐，特别是在开心乐园餐中。它不仅提供美味的食物，还提供有趣的玩具。再加上餐馆里的露天游乐场，开心乐园餐成为百万儿童生活的一部分。
自1979年推出“开心乐园餐”以来，麦当劳就坚持让孩子们每次打开红色餐盒的瞬间，都能收获不同的惊喜！这一想法最初诞生于1977年，美国麦当劳圣路易斯区域广告经理迪克•布莱姆斯和自己的同事共同想出了“开心乐园餐”的点子，在套餐中赠送玩具。1979年这一想法付诸实践，当时推出的玩具马戏团马车系列（Circus Wagon Train Theme）轰动全美。）
现在你知道麦当劳靠什么树立品牌了，老师补充道，麦当劳的品牌树立在小孩的心里，从小孩开始抓起，小孩很小的时候植入在小孩内心里，有一个可以带来快乐的地方还能吃到好吃的汉堡，它叫麦当劳。
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