520,我们的螺蛳粉在朋友圈做了一场活动,为了让大家搞明白促销 的各个环节,今天通过文章在这里做一下分享,以便今后我们再做促销时的一个参考方向。
为什么要做促销活动
做促销是需要费用投入的,不可能是心血来潮之表现,所以在设计促销政策时,商家就要弄明白为什么要做促销活动:是为了抗击竞争对手的“侵犯”,还是新产品上市拉动,还是清理库存。只有明白促销的出发点,商家才能更好地设计有针对性的促销方案。
在哪里做促销
即把促销的场所加以确定,是在微信朋友圈做促销活动,还是在卖场做促销活动,或是其他约定场所,从而明确促销的地点等。
什么时候做促销
什么时候适合做促销?四个时期适合做促销:
1.、新品初期
2、重大节假日
3.、产品销售出现瓶颈或者稳定期
4.、产品销售的衰落期
要做什么样的促销活动
是买赠,还是抽奖,或是活动促销、特价促销等。作为商家,尽量不要通过价格战的形式来做促销,因为价格战会“杀敌一千,自损八百”,并且,一旦价格拉下来,想再涨上去,将是一件非常困难的事情。
通常营销原理说的简单,但落地很难,就像是战术,迂回包抄,出奇兵致胜,原理指挥官都懂。但是具体如何落地,还是要有专业的知识,进行实地考察,设计方案。
促销是一种短期的激励活动,目的是鼓励对某一产品或服务的购买或销售。其中有几个关键词:短期、激励活动、刺激购买、促进销售。
那么。在我们做过的促销活动中,这几个关键步骤都做到了吗?其实很多人做了大量的促销活动,却没有真正理解促销的精要,很容易进入几误区:
误区一:把促销做成常态
如果促销成了常态,那你产品促销的价格就变成了日常的价格,相当于没有促销。并且,一旦你不再促销时,客户就会犹豫,就不会来购买,他们会等到你打折的那天再来。同时这样也会给品牌造成很大的损失,客户会认为你就是一个整天打折的便宜货。
误区二:跟风做促销
没有自己的套路,看见人家做促销,就跟着人家的屁股去做,而不去研究竞争对手的市场策略,为什么做促销;也不去研究自己用户代理,是否适合这个促销方式。
误区三:促销活动方式单一
每次做促销活动方式单一除了打折还是打折。从来没考虑其他的促销活动,也不知道凭什么做促销,更不知道如何控制和引导促销带来的流量,白白浪费。
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