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1986年12月创始人及现任会长的菊地敬一
以“如果自己是客人的话？”为发想
于爱知县名古屋市天白区开了第一家店铺
现在全日本超400家这样的店面
日本不同形式的书到处都是
可是有这么一家创意奇葩“书店”
成天不务正业，靠卖“杂货”闻名于世界
很多国内外人都慕名而来
名气和收益也是不断飙升
它就是——Village Vanguard
夫妇二人将中古农业用的仓库改造成了LOFT风的店铺
当时菊地敬一当时参观了自己朋友店面的时候
对仓库般大型的空间里摆放着MG迷你的车这样的氛围很感兴趣
之后有了利用仓库改造自己书屋的构思
于是着手开办
Village Vanguard最开始就是一家书店
但是生意一天不如一天
情急之下，老板只有销一些杂物来弥补店内开销
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书店的店名的由来是喜好爵士乐
从小菊地敬一就喜欢爵士音乐的live
因此就选择了爵士乐队“Village Vanguard”的名字
在店内播放爵士音乐以保留氛围
最开始，无人能够理解店内的摆放和装潢
导致很少客人上门
但渐渐的客人增多了起来
“奇怪的书店”的评价渐渐流传开来，客人慢慢多起来了
那么，为什么这样奇怪的书屋，会吸引这么多客人上门？
说直白点，就是奇葩商品
你完全想象不到的创意
如下：这条烤鱼，看似可口引人
结果这条鱼只是个皮囊， 它的肚子里面全部都是巧克力豆
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再比如：这盘嫩牛肉
火锅必备的美食
结果它就只是根毛巾而已
有没有尬到
这是啥？卫生纸吗？
有谁在厕纸上写满恐怖故事，给无聊的厕所时间增加乐趣
越是稀奇古怪的东西，越是吸引大批人的上门消费
这就是这家创意书屋或者说是杂货店书屋的特点
比如很多产品都跟“性”有关
越是跟“性”沾边的话题，就让人浮想联翩
就可以吸引更多的人前来一探究竟
如下：人偶项链，是不是简单的不能再简单了
可是女孩戴上之后呢.......
再来看：这是胸大的女孩吗？
只不过穿上之后，尽量不要侧身
男人穿上后，这胸肌也是爆棚了
污这个词，只有污的有模有样，那肯定是不会差客户的
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Village Vanguard400家店，都有不同的风格
根据当区客户喜爱的范围来购进商品
美食也可以变成：抱枕、笔袋、坐垫、地毯等
情人节特辑中的巧克力咖喱
品味独到的书籍、妙趣横生的杂货与食品，令人仿佛置身于异世界当中，难以自拔……
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