在百花争艳的饮品行业，不少品牌为了让大众对其过目不忘记。挖空了心思做营销造势。造势营销不一定是单纯的促销与活动等，同时也包含着经营者为了知名度以及饮品店可持续性经营而开始的有组织、有计划分步骤的服务活动，这些活动也许是宣传、广告，也有可能是公关行为等。在这一系列的造势劳逸中，有些品牌蹭了部分热点，嗯，知名度是上升了，却让公众对其更加厌恶。
比如说，在前段世界杯期间，有个品牌是卖汉堡的，它的广告是这样的，这样的！
广告1：“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子，将得到300万卢布(约合4.7万美元)奖励，还能终身免费享用大汉堡。”
这条涉嫌歧视女性、侮辱女性的广告被引得网友一片骂声。最终的结果是广告下架，并公开道歉！
广告词2“在某饮品宣传广告中，让演员连续发问“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”...网友说，这种脑残的广告词第一次见到！！
大多数人有“凑热闹”心理，对实时热点愿意付出更多关注，往往随手追的一个热点，都能获得比平时更多的传播效应。即便是这样，蹭热点借势营销“蹭”不好就会千夫所指，过往的名气毁于一旦。发挥自身优势得到青睐并在市场占据一席之地，服务好顾客，并打造有个性的品牌宣传，搞好市场口碑工作,才能有更好的经营效果。
蹭热点借势做营销虽然很快见效，但若是碰了“恶趣味”，不仅不能为品牌圈粉，还会令大众感到反感!饮品行业营销的目的就是要激活现有消费者、撩拨潜在消费者，蹭热点借势营销时效性段，想要打造品牌还是要靠实实在在的市场趋势与品牌优势。
网友评论