一、借势营销、提高品牌知名度
1.借势腾讯
抖音公关团队可以撰写各类PR稿件，制造抖音短视频和腾讯微视、朋友圈小视频竞逐升级的话题，密集投放到36氪、虎嗅、果壳网、知乎、微博、微信公众号等平台，借势增加抖音的曝光量，提高用户对抖音的品牌关注度，打造“抖音很火“、”对标腾讯“的初步印象。
2.利用用户出行零碎时间，打造”抖音能赚钱“的认知
梳理抖音上的淘宝系电商或其他知名电商账号，将这些账号”发家致富“的经历制作成具有具有前后反差的短视频和音频，发布到各主流视频平台上进行宣传引流，在地铁换乘通道、地铁内部电视进行大量投放，也可以和滴滴出行合作，在快车、出租车上的车载广播循环播放，建立用户对”抖音可以赚钱“的品牌认知。
3.粉丝增量造势
对抖音上粉丝量多、增速快的账号进行加工包装，编写关于快速涨粉的图文资料，投放在微博、小红书、拼多多等平台，让用户产生”抖音比微博、小红书更容易涨粉“的印象，锁定用户通过涨粉提升自我认同的深层次需求，同时也可以制作涨粉”每日一问“的视频专栏，持续投放到小红书等种草社区，吸引用户每日关注“如何用抖音涨粉”的小tip，降低用户使用门槛，提高用户信心。
4.紧跟热点，打造爆款短视频
与热门综艺合作，在节目中进行软广植入，设计拍摄抖音短视频的外景、引入“直播问答”等环节，吸引年轻用户。
二、社群裂变
1.鼓励新老用户上传通讯录，实现熟人营销
对已经注册了抖音的用户，在首页界面设计多个入口和弹窗广告，设置“上传通讯录即可领现金红包”的消息，鼓励新老用户上传通讯录，这样，用户在抖音上上传的信息就会通过系统推送到手机、微信、微博、QQ等通讯录好友，比如以短信形式告知通讯录好友“您的好友XXX在抖音上上传了一条视频，赶快去围观领现金红包吧”等，通过熟人之间对对方信息关注的密切度来获取其他用户的注意力，在这样层层裂变的熟人效应下，就会有更多的用户来注册抖音。另外，抖音还设置了多个功能键，引导用户点击关注，对于普通用户来说，涨粉的第一个渠道就是通讯录好友，否则直接进行投放，关注量很难上升。
2.建立微信群，做好社群运营
可以打造一个人格化的卡通人物，如“阿抖”或“小音”，与快消淘宝店铺（如UR、zara等）进行合作，在寄到用户手中的商品中添加一个“扫红包添加阿抖领现金红包1.9~9.9”纸质二维码，吸引用户通过添加“阿抖”（社群运营者）进入抖音社群，设置潜在的当下任务体系（如下载抖音、绑定通讯录等），定期发放抖音上淘宝系电商的优惠券。
三、完善引导下载路径
1.利用朋友圈H5引导用户下载
当新用户打开朋友分享的抖音短视频后发生点赞/评论等操作行为时，就会跳转至APP Store下载产品；且该H5分享页会有多个同类型视频推荐，点击亦可跳转下载。
2.开发抖音微信小程序
根据特定节日，如情人节，在抖音小程序上设置“情歌接龙”等小游戏，为抖音引流，提高关注度。
四、联动线下资源
1.打造线下体验馆“抖音自修室”
在各大商圈建立“抖音自修室”线下个人体验馆，在外观设计上采用荧光蓝和荧光绿交互闪动，吸引用户驻足，让用户在私密的体验馆中戴上VR眼镜，选择模仿屏幕上的明星抖音舞蹈（如刘昊然的“改革春风吹满地”舞蹈），并进行相似度打分，超过90分即可获赠大牌化妆品小样、袜子等小礼物，并通过智能语音等AI技术以该明星的声音提示用户下载“抖音”，赢取明星语音包，如下载抖音即可获赠智能家居语音提示的明星语音包。
2.联合抖音网红餐厅
在抖音网红餐厅的电视上循环播放该餐厅在抖音上的网红菜品、顾客评价等视频内容，吸引用户在移动端下载抖音进行近距离观看，查看菜品和相应评价。
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