“后真相”，就是真相和逻辑在信息传播的过程中被忽视，而情感煽动主导舆论的情形。
当生活中的一切以“后真相”的形式出现，我们的生活将变成楚门的世界。
明星有人设，品牌有故事，自媒体写作也要有定位。这个时代的一切热衷于展示自己的单一面，并为此赋予意义，仿佛这样就可以为情感加码。多样化的互联网时代，许多人事物变成了单一面的平面化形象，真实不再是真相。
互联网的海量信息每分每秒都在迅速更新，眼见不一定为实，耳听不一定为真，被泛滥成灾的信息掩埋的我们，要如何才能识破真相与谎言，让自己不被轻易煽动呢？不如，先从了解单一的真相开始。
“后真相”一词经过英国脱欧公投、特朗普当选美国总统的时间后，被《牛津大辞典》选为年度词汇。
赫克托·麦克唐纳是牛津生物学学士，英士国际商学院工商管理硕士，全球知名商业咨询专家。他为巴克莱银行、辉瑞制药、世界黄金协会、德勤会计师事务所等世界顶尖企业提供咨询服务。
他写作的《后真相时代》用大量的故事向我们解释了4类共计13种竞争性真相，告诉我们真相是如何被操纵、利用，还告诉我们如何更有效地利用、预防竞争性真相。
一、片面真相：沟通者选择的真相
还记得达芬奇画鸡蛋的故事吗？每一个鸡蛋都不一样，不同角度画出来的同一个鸡蛋也不一样。真相就像这个鸡蛋，具有多面性。
麦克唐纳用拍照举例，对着同一片景物，你可以选择不同的角度拍摄。也可以同一个角度，利用焦距或是曝光度的不同拍出不同的照片。你可以从中选取自己喜欢的照片，还可以对这些照片进行后期的裁剪。片面真相也是如此，沟通者会在沟通过程中有意或无意地对真相删减裁剪，甚至对不同的人讲述不同的片面真相。
一般来说，人们在潜意识里会选择对自己有利的真相进行描述，因此互联网的热门事件总是容易反转再反转。老板会偷换概念，比如用情怀掩盖金钱。商家会利用商品的优势进行宣传，扬长避短。政客们会抓住某一节话语，避开前因后果，攻击竞争对手，美国前总统奥巴马在选举期间就曾遭遇过此事。甚至政客们还会篡改历史，掩盖曾经的罪恶。
想避免片面的真相，就不能忽略多面性，以及历史、背景、数字和故事等竞争性真相。综合性分析，可以避免自己陷入片面真相，做出错误的决定。
二、主观真相：可以改变的真相
我们从小被教育“不要说谎”，童话故事中有说谎鼻子变长的匹诺曹。长大后我们又为谎言披上“善意”、“圆滑”的外衣，让说谎变得道德化。
道德并不是一成不变的。鸦片最初的目的是为了麻醉，用于医学，最后成为了毒品。缉毒警察卧底，为了抓住毒贩，有了毒瘾。时间、地点、事件不同，道德可能变成不道德，不道德也可能变成道德。
吸引力方面最明显的就是时尚的改变，欧洲中世纪的普莱纳男鞋，中国宋朝的高跟木履，现在几乎不会有人穿着行走。
2009年，卡斯·菲利普斯在旧金山发起了一场一日会议——失败会议。这次会议吸引了400多位出席者，其中不乏硅谷的互联网创业失败者。大多时候，失败以及失败者不被提及，人们更关注成功者。但这次的“失败会议”成为了一个成功的故事，并延伸到世界各地，让失败成为了一件具有吸引力的事。
主观真相的最大特征是可以改变，比如道德、吸引力、财务价值。
三、人造真相：人们一手打造的真相
顾名思义，人造真相是由人们制造的真相。当众多人目标一致的时候，语言便有了力量，由语言所构建的定义，即使不在制度、法律范围内，也仍旧成了一种隐形的规则。比如上海迪士尼禁止携带食物的规定，便是典型的人造真相。最近对这项规定的对抗也是对人造真相的更改。
《后真相时代》中提到，命名也是一种人造真相。
我第一次意识到谷歌眼镜的便捷是在纪录片《我在故宫修文物》，文物修复师带着谷歌眼镜可以一边修复文物一边拍照，非常方便。眼镜的眨眼拍照功能让我联想到了未来的科技，非常有特色。然而成败都是因为这项功能，因为眨眼拍照的便捷性，周边的人们会在不知情的情况下被拍照，非常没有隐私。人们为这款眼镜的使用者取了“眼镜混蛋”的外号，最终谷歌在2015年停止了谷歌眼镜的销售，直到2017年发布了工业版本。
四、未知真相：影响未来的真相
5G时代已经到来，人工智能应该也不远了。对于人工智能，反对与支持的声音从未停止，一方认为人工智能的发展，最终是人类的灭绝，另一方认为对未来的人工智能不应给出强假设。就像对外星人，也是两方争执不休。尽管在真正的人工智能和外星人到来前，一切都是未知数，但是这些专家对于未来的思考正在逐渐影响着未来。
麦克唐纳认为，无论未来如何，我们都需要认真考虑，通过提前对未来的各种竞争性真相的思考，更容易在未来获得生存的能力。
《后真相时代》中除了以上4类竞争性真相的说明，还在每一章节的后面告知应用该章节竞争性真相的方法。正如麦克唐纳在书中所说：“更好地认识它们，负责任地使用它们，并在必要时对抗它们。”竞争性真相并不是一成不变，可以被使用，也可以被改变。
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