腾讯音乐上市了。
敲钟声响起，这是中国在线音乐公司的纽交所“首秀”。
在线音乐领跑者的诞生
从千禧年到如今，在线音乐经历了许多故事。
2001年，国内最早的专业音乐搜索引擎“搜刮”音乐网出现；
2002年，百度MP3、酷狗公司、千千静听成为在线音乐市场盗版三巨头；
2003年，腾讯提供音乐服务，QQ音乐出现；
2004年，继承了搜刮网的“衣钵”的酷我音乐成立；
2006年，阿里赴港上市前夕，王皓与王小玮放弃了期权利益，成立了虾米音乐；
2007年，主押移动端的天天动听上线；
2012年，BAT全部入局在线音乐；
2013年，杀出“黑马”网易云音乐；
2015年，海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并完成为中国音乐集团，
2016年，QQ音乐与中国音乐集团合并成为腾讯音乐娱乐集团，变成在线音乐的带头大哥……
回顾在线音乐的发展历程，腾讯不是第一个做在线音乐的，却是第一个上市的。在线音乐市场从随处可见的盗版乱象到如今逐步走向正规，腾讯走的弯路也是最少的。
通过QQ空间的背景音乐付费，也使得腾讯是唯一、也是最早通过正版音乐获得收入的互联网公司。
从2003年效仿酷狗和苹果iTunes商店模式起家，到2016年，QQ音乐与中国音乐集团（海洋音乐、酷我音乐、酷狗音乐）合并后成为腾讯音乐娱乐集团后，终于成为在线音乐的超级“带头大哥。
在线音乐亿级玩家有四个，腾讯占据前三个。
集合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐，最大的优势便是强大的版权。凭借着版权优势形成的海量曲库，腾讯音乐一直领跑江湖。
显然，腾讯音乐在网络音乐领域已经俨然是国内综合实力最强的一霸，但已经拥有三款听歌产品的腾讯，最近又推出了一款全新的音乐APP“MOO音乐”。
MOO是什么？
“每位音乐家都不是一颗孤独的星球，他们保持独立又彼此相连，在他们的探索下，音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。保持探索，对先锋与经典抱以同样的敬意。当我们发现更多好音乐的时候，我们对生活的想象会更自由。”这是MOO音乐在App Store里的官方介绍。
MOO品牌主色是黄色，背景色及辅助色基本是以黑白灰为主。个人猜想，MOO 音乐采用这种配色方案，不仅是为了突出产品氛围，让人眼前一亮，也有可能是对腾讯旗下年轻娱乐产品品牌色的一种继承。
从玩法来看，MOO主打视觉化风格，结合了当下流行的短视频玩法，堪称是音乐播放器版的抖音，并且只拥有PLAY（播放）和DISCOVER（发现）两个极简化界面的设计，这一也和抖音极为相似。
短视频背景
上下切换页面
很显然，个性简介、视觉风格和抖音玩法都证明了腾讯音乐想要抓住年轻、个性化用户的尝试。
这是网易云音乐的强项，却是腾讯音乐的短板。
网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合人数远超其他App，二次元、年轻、潮流特质突出，所以Moo从一开始走的就是小众风格与音乐版抖音路线。
之前联合阿里对网易云进行版权围剿没有多大的影响，现在MOO的上线也许是腾讯音乐补足自身短板、削弱网易云的又一次尝试。
目前MOO在App Store上拿了4.5分，大部分都是好评，而网络上比较多的评价是“抄抖音、抄乐趣、抄Spotify、鹅厂又抄了……”。
MOO确实采用了乐趣最早采用的音乐视频模式，但两者在内容上，并不存在抄袭的地方。
苹果App Store采用的就是同样的逻辑。按照苹果的规定，除了触犯相关法律条款的软件，苹果有一套自己的审核判断标准。比如最典型的刷榜、刷评论、刷热词、诱导用户行为等等。对于侵权，苹果的判断标准是，牵扯侵权纠纷，也就是提供盗版、内容侵权、山寨模仿，推广侵权等等。但乐趣和MOO，更多的是在首页操作以及设计上的相似。
虽然很难说MOO没有受到乐趣的启发，但这些还不足以作为一款软件抄袭另一款软件的法律凭证，而且放在设计层面来说，这个App也有很多亮点值得我们去品味。多点ASO admore.com
对于腾讯音乐来说，
旗下的产品线已经发展这么好了，
MOO音乐存在的价值在哪儿呢？
腾讯音乐需要一个新的突破
外部竞争
腾讯音乐的上市不意味着竞争的结束，也不意味永远的领先。曲库版权造成的护城河并不牢靠，在强烈的市场竞争中，曲库并不是唯一也不是长久的制胜法宝。
Quest Mobile数据显示，2018年网易云音乐与腾讯系音乐的重合人数相较于2017年翻了一番，独占率出现下降，对于很多用户来说，腾讯系音乐与网易云音乐各有所长，难以割舍。而网易云音乐相比腾讯系保持了更快的增速，对其造成了一定的威胁。
网易云音乐通过构建音乐社区、丰富音乐场景、扶持原创内容以及突出平台调性，吸引了一大批忠实的年轻用户。2018年11月，网易云音乐完成新一轮融资，金额超6亿美元，也预示着未来原创音乐、用户体验和持续盈利能力将会成为接下来音乐巨头角逐的关键，也意味着新的竞争态势才刚刚开始。多点ASO admore.com
内部需求
从腾讯音乐自身平台的角度看，虽然几个产品都具备超高的国民度，也覆盖了各个年龄层，但也有因为要顾及最大多数人的音乐品味，也导致了在产品调性上还缺少一些更独有的辨识度。同时，虽然定位上有所区分，三大音乐产品仍存在着不小的重合度。
所以，为了抓住更年轻的用户也好，补足短板也好，比起在原有产品上进行大刀阔斧地改版，倒不如重新做一款产品去试水。
MOO的诞生，
就是腾讯音乐突破自我、对抗竞争最好的态度。
写在最后
从App Store的数据可以看出，由于MOO才刚上线不久，还没有开始全面宣传推广，并且MOO音乐在APP Strore里才更新到第五个个版本，细节上的体验不可能一步到位。
但相对于图文，视频内容传播力更强，也更符合当下用户时间碎片化的内容消费习惯。此外，视频与信息流更容易结合，给商业化也带来更好的条件。
从音乐流媒体到音乐内容生态的构建，原创音乐视频创作的扶持必将伴随着新一批的音乐创作者的成长和平台生态的壮大，MOO这样的音乐视频出现是大趋势。
订阅模式的盈利能力不必多说（点击查看：2018年十大赚钱App，按月订阅应用程序占主导地位），新的内容生态为用户和音乐人创造出更大的想象空间的同时，也让平台有更大的盈利空间。
对于不缺版权、足够逼格的MOO音乐，也许能够完成腾讯音乐对于补足细分领域、年轻化产品的希望。
你最早用的音乐软件是酷狗还是千千静听？
曾经的你是不是也像我一样
想把“Hello 酷狗”的声音关掉？
快在评论区留言告诉我们吧～
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