短视频行业分析

这两年短视频发展迅速，本篇分析主要分析以快手为例的短视频行业分析，主要包含以下信息

1、发展背景

2、发展现状

3、商业模式

4、短视频特点

5、快手产品分析

6、发展趋势

一、发展背景

1.1PEST分析

·政策（Political）

短视频行业逐渐发展迅速，政府监管力度增大，颁布了一系列法规措施来规范，健康发展短视频行业。短视频分为UGC和PGC，由于UGC内容出处非常广泛，所以现在的监管政策主要监管平台方，对内容和平台进行了监管和规范。

·经济(Economy)

由于短视频分的低成本高收益使大量资本进入，巨头都在布局自己的短视频产品。资本方投入资本，平台方对内容大量补贴。

·社会（Society）

随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。原因主要有:1)内容丰富化，相比于图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容;2)表达个性化，短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息;3 )形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。

·技术（Technology）

中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成; 另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动端上网体验提供了技术的支寺和保章。艾瑞分析认为，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。移动设备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。

2.2发展历程

二、发展现状

2.1融资概况

从下方的投资轮次来看，天使轮占比一半，说明目前，短视频恒业处于迅猛发展期，但完成E轮融资的企业却只有百分之一，所以短视频行业竞争异常激烈。行业属于探索期，探索一个较为成熟的商业机制是接下来发展的重中之重。

2.2特征分析短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准:

UGC( User Generated Content )一平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者; 

PUGC (Professional User Generated Content )一平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL

PGC (Partner Generated Content )一专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。

2.3用户规模及粘性

从独立设备数上可以看出用户在逐步增长，用户的红利期依然没有结束，所以市场拓展依然可投入较大的金额。

从用户每天的使用次数上和时长上可以看出用户的使用习惯渐渐形成，登录次数时长趋于平稳。在用户运营上从规模逐渐转向单个用户价值转移以提高粘性。

三、商业模式

3.1产业图谱

3.2商业化分析

广告、电商、用户付费是主要变现手段目前短视频行业的商业安现主要有个方式。1)广告:包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式2)电商:包括”淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式; 3)用户付费:包括用户内容J赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，MCN侧重挖掘渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。

四、短视频特点：

短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消娄与传播的特性。和长视频相比，短视频任互动性和社交属性上更强成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。社交属性基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社创作门槛低交后的一种新的社交方式

门槛低

对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与短视频内容制作

碎片化

便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。

五、快手产品分析

5.1产品结构图

5.2产品流程图

5.3用户、场景、需求

用户：

快手用户包含各个阶层，有学生、工人、自由职业者......但由于产品调性的问题，所以更吸引底层、中层用户，但难以吸引了高端用户，如白领、高收入人群。

场景：

·小尚是个大学生，很宅，平时考研繁忙，最开心的事是晚上躺在床上刷刷快手，看看美女短视频。

·小张是个县上的公务员，平时时间较多，非常爱吃，无聊的时候在办公室看快手美食视频，咽着口水计划着晚上要大吃一顿。

·小明是一线城市的快递员，他最爱看社会底层的生活现状，经常产生生活不易的感觉，激励自己赚更多的钱，给家人更好的生活。

·王总是一家私营企业的老板，平常生活繁忙。生活富裕，不太喜欢快手的氛围，但由于从小生活在城市，所以，线下喜欢看户外，钓鱼

摘野果。

·小丽是个非常愿意分享生活舞蹈学院学生，经常在快手分享自己的练舞短视频，现在已经在快手有几十万粉丝。

需求:

·满足用户无聊时打发时间，看美食，看美女，看猎奇等需求。

·可与附近的人聊天和在喜欢的视频下留言的社交功能。

5.4功能分析

5.4.1主要功能

基本功能：观看各类短视频，发布自己的短视频。

期望功能：关注和社交功能。兴奋功能：标签，打赏功能

5.4.2版本信息

4.612015年5月7日1、更换新的背景音乐2、新增移除粉丝功能3、bug修复已经性能优化

4.712015年8月20日1、在发作品的时候可以输入#号添加标签，并且可以查找标签2、播放其他app音乐的同时，可以打开快手的视频录制，将音乐录制进来3、修复上一版本的bug4、优化app整体性能

4.97.02016年12月6日1、问题修复以及性能提升2、优化用户体验

5.0.02017年6月12日1、问题修复以及性能提升2、优化用户体验

快手在版本变化上很小，基本都是优化体验，只有在15年增加了音乐和标签功能，所以用户量的变化与功能更新关联不大。

从用户评论上

用户的好评度较高

所有的用户基本评论主要：1、视频非常有意思。2、交友功能很赞。3、喜欢看直播。4、请快手给直播权限。

由此可推断：直播为快手试水功能，对用户做了权限设置，并且只有用户关注后直播才能看到，对此，我认为快手作为短视频的老大，如果把直播放在明显位置，可能会削弱快手的短视频品牌影响，导致用户对快手影响模糊。

5.5亮点功能：

·标签

在瀑布流的方式下，用户可根据自己的兴趣挑选感兴趣的标签，降低用户的选择焦虑症，提高用户体验。

·限制用户每天关注量

用户每天只能关注20个，且自己取关后再关注也不行，这样的设置使用户慎重选择自己关注的人，保证在用户关注界面的视频永远是用户喜欢的。

·关注简单但取消关注流程多。

如图关注只要一步，但取关要进入主播界面，取消关注，再确认3步才可以。

这一点使用户保持较高的关注量，也在让用户在下一次关注的时候，评估对主播的喜欢程度，然后在选择是否关注。这会产生一个问题，为什么不在关注的时候让用户选择呢？用户在看到自己喜欢的主播，让用户选择会很影响用户的关注体验。所以综合评定，这个方式是一大亮点。

·评论权限

目前快手的评论权限为功能1：任何人都可以评论。功能2：只有关注作者才可以评论。功能3：只有关注作者才可以评论。

功能1保证基本功能。功能2为作者设置权限以此来吸引提高粉丝量。功能3为作者设置防止普通用户吐槽内容。

5.6优化建议：

·优化搜索，让用户可进行模糊搜索，增加热门推荐。

如我想搜索有关于吃的用户，但只出现含“吃”这个字的用户。

·在作者页面观看视频左右横划可切换视频。

快手看视频的基本操作为点击收看----看完退出-----再选择观看，且用户已经形成习惯而且牵连到评论和标签功能，所以此方式在看视频是合适的，但在作者页面，观看视频左右横划的方式可提高浏览体验，还能避免遗漏。

·设立成长体系。

推出一些登录送快币，发视频获奖励等等活动，来培养用户发视频的习惯，提高视频丰富度，提高用户粘性。

4. 加强运营，审核，客服资源投入

快手平台的一些用户为博关注博眼球可能会做出一些出格的事情，如前段时间的猥亵女童事件，一些主播甚至铤而走险，应该增强运营，吸引更高层次的用户。让自己的产品更具包容性，吸引更多元的用户群，为未来的商业持续化提供可能性。

5.增加短视频打赏功能，为商业化带更多可能性

目的：快手给了草根用户受关注，变红的机会，却没有给出商业化路径。因此，平台上存在着，假鞋，假包来历不明的减肥药，养生药等微商广告。而这持久下去务必会给平台带来伤害，因此通过增值服务帮助创作者合法变现，提高创作者激情。不然双方都是受害者。

六、发展趋势

·垂直领域内容愈加丰富和细致。

·短视频将迎来洗牌期，二八定律将凸显。

·内容分发精细化。

·用户推荐机制更加智能。

·沉淀数据，营销更加有效果。