Facebook广告的效果受很多因素的影响，很难具体只通过某一个因素得出结论，因此一套分析的流程就显得尤为重要。最近总结一篇干货，优化广告，从此告别毫无头绪。
一.整理数据
想要提升广告的效果，那么就得分析广告的数据。获得有意义的广告数据就显的非常重要。
首先我们要知道是哪些变量的改变对广告的效果产生了影响，对每个广告系列和广告组进行全面的整理，提取关键信息。
在整理数据时候，我们尽量将时间段选的长一点，最好7天以上。因为很短时间的数据，可能并不会有很大的参考意义。
这里就不得不提到一个名词：归因窗口
简单的说，归因窗口就是指在某一段时间内的用户产生了转化。facebook官方默认的归因窗口是28天。这意味着什么呢？
举一个例子。
情况一：
你在3日收集了1日至3日的数据进行分析，发现有10个转化。
情况二：
你在7日收集了1日至3日的数据进行分析，发现有11个转化。
很明显情况二比情况一多了一个转化，因为有一个用户在看到或点击了广告后，在第4日至第7日之间形成了转化。
比如下图，28天的数据和1天的数据相差了3倍多。
当同学们遇到数据的波动时，不要慌张，可以把时间轴拉长一点，然后再去做分析。在数据还不准确的时候就去做判断和操作可能就会影响到广告的效果。
二.出价预算
当大家在做facebook广告分析时，首先都会关注在一个点上，那就是出价和预算该怎么设置。特别是对于新手小白，出价和预算像谜一样，所以到底该怎么设置呢？怎么没量啊？
新手一开始总是会纠结在某个具体值上，其实并不需要这样去纠结。因为本身很多值都是不断在变化的，广告去做调整也是相对的。这里就不得不再回顾一下竞价的逻辑。
从上图我们就可以看出来，实际的出价并不一定和你设置的一样。A出价4，但是实际出价是3，也就是说A花的钱少了。同理，B实际也只花了2。
除此以外，还有别的因素会影响到最终的效果，所以就更不要纠结于某个值。每个广告的情况都不一样，所以要根据具体情况去调整，才能获得最好的效果。
三.用户受众
用户受众数据也是非常重要的，他能帮助你调整广告去找到成本最低用户。
我们在创建广告时对用户画像进行了设置，但是具体实际情况如何，还是得数据说话。
如下图所示，这个是分析广告数据最重要的功能。
有了这个功能，我们就可以找到性别，年龄，广告位等多种因素对广告效果的影响。
比如上图，通过对广告位数据的分析，发现instagram的用户转化成本是最低的。
我们要做的就是找到哪些因素能带来最高的ctr和最低的转化成本就可以了。对数据进行记录，后期可以创建更细化的广告组，一步一步找到更匹配的用户。
四.素材创新
素材是广告绝对的核心，决定了最终的用户转化效果。在facebook对于一条广告的价值评定上，素材占据了很大一部分。（如图所示）
简单概括了以下几点，看有没有做到：
视频素材最好在15s以内，并且在前3秒表达出主题
广告具有互动性，可传播性
素材更生活化
视频为王，视频素材的转化效果要好于图片素材
素材的创新非常非常非常的重要。重要的事情说三遍。能引起用户共鸣的素材才是好素材。一个好的素材有多种多样的形式，以后有机会可以展开讲。
五.自动规则
当遇到成百条，甚至上千条的广告需要做调整时，你会不会很崩溃？
当我们没在电脑旁，可又害怕广告数据有大的波动时，你会不会很崩溃？
这时候自动规则可以帮你解决这个困扰。如下图所示，从这里进入。
这里可以模拟人的行为，对某个参数的变化做出自动的反映。比如下图，就模拟了当展示大于8000，转化成本大于$10时就会关闭广告组的行为。根据具体情况，我们可以设置多条自动规则去提高广告效果。
Facebook广告优化需要细致的数据分析来做支撑，这也是降低成本的一种方式。另外Facebook是比较吃广告素材的，需要UI或者AE大大们对自己家产品的理解，设计出适合用户转化的素材，这可能是个长期的工作需要不断的去测。
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