小帅微社群
文/小帅 日更第 1 天第 72 篇
今天不绕弯子，直接讲讲个人品牌打造与 IP 你需要知道的一些常识吧。
1、你觉得IP是什么？
不是每个人都有机会成为大 IP，但这并不妨碍我们做一个小而美的微 IP
大 IP 很讲究，它要求你个人专长突出，足以在一个领域卡位。
还要是受大众人民喜欢和欢迎的特长，还不能太冷门，否则就容易无感。
同时，还要有很强的传播属性和传播能力，然后让大家容易知道和了解，进而喜欢。
嗯，难度系数，挺大，但是从微 IP 做起就相对容易多了。
怎么讲？什么是微 IP？
就是在自己的朋友圈里，打造自己的个人品牌。
受众最多 5000 人，你不必讨好那么多人，只要有人喜欢和信任你，就能找到你的粉丝，并且愿意为你付费。
专注小而美，做自己圈子的老大，NO.1。
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2、IP 和网红一样吗？
不一样。
虽然 IP 和网红都有影响力，但是 IP 更需要有持续性的，原创内容创造的能力，才不会昙花一现。
但是现在很多的网红是没有专业能力的，只是靠颜值，速成的演技，幕后推手，包装，打造，一炮而红，速成也容易速死。
而 IP 是需要不断的坚持做内容沉淀。
就像写文章，会给你的个人品牌做很好的铺垫，但这只是基础。
3、专业标签、身份等于 IP 吗？
专业特长会让你成为一个专业的人士，在很多的圈子里得到认可。
但是如果你不懂怎么传播自己的专业，那建议你做一个专业顾问。
个人品牌 IP 除了在专业领域有比较深厚的积累外，还要有一定量的粉丝基础，
有一定的影响力，有传播的属性，尤其是在各媒体或自媒体传播能力。
4、打造个人品牌，需要什么？
有两点：
第一：需要极度的聚焦！
为什么要做聚焦？
因为聚焦才更具有力量！
只有聚焦，传播你的成本才低；
只有聚焦，用户理解你的成本就低；
只有聚焦，用户对你才会更信任；
粉丝越容易理解你，就越信任你，成交就会更容易，并且还会介绍你给她们的
朋友，同样成本非常低，你成交转介绍过来的客户也会更容易；
第二：需要学会营销自己！
重点解决流量问题和成交问题。
学会营销，你才会更具价值；
学会营销，你的竞争对手会很难模仿你；
学会营销，你更容易树立专家的形象；
学会营销，你的运营难度和管理成本也会相应地降低；
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5、关于个人品牌的认知层面有 5 点，你要了解：
1、 个人品牌不是一个概念，而是未来的一个趋势，是需要有意识打造。
2、人人都可以做自己的个人品牌，从现在开始不晚。
3、做个人品牌需要流量，更需要终身学习。
4、做个人品牌你需要大量的输出。
5、 个人品牌沉淀一定优质的内容后，会自带流量，成为流量源和内容源。
6、怎么打造个人品牌？简单说三点：
一、 持续做好的内容
好内容=原创、真实、有目的、高价值、有趣味、积极向上、合规合法等；
好的内容是能引发读者情感和认同的；
比如湖南卫视的何炅、汪涵等长盛不衰的主持人，没有高颜值和好身材，靠自己的机智和学识吸引了不同年龄段的粉丝趋之若鹜。
只有原创的内容才能代表一个人的独立人格和独立思想，只有独立的人格，才会有利于形成自己的个人品牌价值；
要先挖一口深井，才能确保有足够的水喝。
二、与粉丝、客户保持互动
互联网时代，内容生产很重要，但是粉丝维护和运营才是价值的最终体现。
内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足粉丝的精神体验。
每个粉丝都是产品的主角儿，只有让粉丝有参与感，才能增加她们对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播和影响力。
小米的联合创始人黎万强曾说过，小米在媒体上快速引爆的秘诀只有三个：第一参与感，第二参与感，第三还是参与感！
小米论坛上一个简单的技术帖子，都有一两万回复，一二十万点击量，一群粉丝狂热到，即使面对细微的技术细节，也能忙碌整个晚上。
不仅是产品本身，从创意、设计、服务到营销的所有环节都开放，小米都让粉丝自己参与进来。
比如，好妹妹乐队曾在粉丝的众筹下，成为第一个登上工体开演唱会的独立音乐人。对粉丝来说，有什么能比亲手缔造一个偶像，更让人兴奋的呢？
单纯的卖货思维，已经不适用于互联网，现在的思维应该是和粉丝做朋友。
顾客就是上帝的观念，已经 OUT 了。
就像我们的朋友圈，很多人讨厌简单粗暴的刷屏广告，这种方法就是没有考虑到其他用户的观感，自说自话，盲目自嗨，破坏了朋友圈用户的体验，所以，这种方式注定是不可取的，看现在的微商处境就知道。
怎么做？
好好的用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待，对兄弟对待、重视线上线下的互动，这样才有利于个人品牌的良性发展。
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三 、多平台传播
平台传播就是把合适的内容发布到合适的平台，让内容的生命周期延续，扩散的更快。
你的目标用户在哪，你的内容就发到哪。
平台传播有这三个原则: 方便订阅，全媒体布局，有侧重以点破局。
像竞争平台的特点:
比如说知乎，它是专业垂直领域社区，有固定流量，但是传播面窄，圈层知识很专业，解决问题。
主要体现在专业性，用专业知识获得超高粘性粉丝。
还有价值平台特点:
比如微信，微博等，主流移动互联网入口，传播面广，到达率高，稳定而有见解的内容，兴趣或启发性趣味。
价值平台有大众范儿，可以用来做调性，价值观吸引粉丝关注。
常用的自媒体矩阵有:
音频类: 喜马拉雅，荔枝 FM，蜻蜓 FM 等。
视频类: 优酷，腾讯，爱奇艺，B 站。
订阅类:今日头条，百家号，知乎，豆瓣，微信公众号。
社交类: 微博，朋友圈，脉脉。
短视频: 抖音，快手。
视频直播: 斗鱼，映客。
但是在大家精力有限的情况下，可以利用二八法则，抓离精准粉丝最近的，也就是以微信三件套：朋友圈，微信群，公众号来说。
1、朋友圈是首要的，简单便捷，投入产出比最高的，离交易收钱成交最近的通道。
2、很多人没动力做个人公众号，因为没有粉丝没有阅读量，写作难度大，很难坚持。但如果你要做个人品牌，公众号的长图文，能更加系统地展示你的思想，价值观，产品及服务，并且能保留，反复被转化和传播，在频率更新方面，可以量力而行，以自己目前的能力为一句，不要盲目坚持日更，给自己太大的压力，反而适得其反，要注意质量大于数量。
但是，如果你的能力，基础，内容都比较好，当然，坚持日更会更稳定。
3. 微信社群。
在你精力允许的情况下做自己的社群，设计价值留住粉丝用户。
没精力的话可以混别人的群，它也是我们离用户最近，同时还可以和其他群成员做背书，口碑，容易引导传播。
那么这就是关于个人品牌打造与 IP 几点需要了解和知道的常识。我是小帅，欢迎关注，不迷路。我专注社群、朋友圈个人品牌塑造与成交，近期开设实操营，欢迎来聊。
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