作者按：这是老板的蜕变--品牌行为学课程第一课介绍，是按照9999的课程提纲来写的，目标人群是那些做品牌，试图做品牌的老板。
一 什么是品牌？
拿华为来举例子吧。
最早听说华为是在大学毕业以后不久，上世纪90年代末，一个初中同学上海交大毕业找工作的时候，说进中兴吧，华为人家条件比较高，那时候不知道华为是干什么的。
后来对任正非的故事有所耳闻，华为基本法也认真研读过一两遍，觉得也非常牛逼。
大概是在13年，华为出手机，质量非常差的那种，但可以用手机上QQ，交话费的时候送了一个，用了一段时间。
虽然体验比较差，但是对华为做手机是比较看好的，知道华为的实力，在电信设备上已经做到了全球第一了。
就陆续用。华为叫什么东那个，说是几年赶上苹果赶上三星，是不太相信的。其间也用过小米儿，包括那个金刚镶边的，花了3000多块钱，也还行。
后来给赵大人用，有一次我批评了他一顿，他一生气，给摔了。
什么是品牌呢？
首先是实力。华为的一个全球第一，深深的印在我的大脑中，进行了锚固，进行了固定，从一个第一到另一个第一，我是相信这个实力的，在潜意识当中。
手机，还有笔记本，用的都是华为。
这个时间段经过了多少年呢，就是说把一个品牌深深的植入到一个人的大脑中，要多长时间？
20年，从1998年到2018年。
我这样的人是属于哪一类品牌消费群呢？
实用、应用，品牌都是扯淡，也就是说对品牌认知比较淡漠的那一类人，比较顽固的那一类人。不要跟我谈什么广告，就像脑白金，那种轰炸是没有意义的。
二 什么是行为？
就是说，除非让我亲眼看到、体验、使用，我是不认你这个品牌的。
不要跟我讲品牌，品牌就是广告，广告费加到产品成本里边。
你如果跟我讲，在某某电台投了多少广告，我就更讨厌了，就暗暗骂他，你这不是傻逼吗，投什么广告，广告费不都是加在成本里面吗？
这种行为纯粹是傻逼行为，非常讨厌。
什么是行为？
一个人只要活着，只要是活的，就会有行为。
可以对他的行为做一个观察，做一个判断，构成你对这个人的印象。
大概几年以前经常喝酒吃饭，胡吃海喝以后侃侃而谈，生意可能就成了，人也认识了，熟悉了。
但是我慢慢对这种模式不太适应，自己不喜欢喝酒，不是业内人士，瞎侃也没啥意思。
同时，因为作息不规律，身体感觉慢慢比较差了。走路超不过2公里就会比较累。
这是在干什么，这不是扯淡吗，就开始锻炼身体，打羽毛球，打篮球，踢足球等等。
后来又养成了喝茶的习惯，写作的习惯。
前一段时间师母给我捎过来点加拿大西洋参，我根本不需要，她就愣让我喝，就试着喝吧，反正对身体肯定是好事。
前几年身体差，打羽毛球腿根本跳不起来，现在可以随时跳动几下。
一天从早晨6点起来到晚上10点，根本不用午睡，精力和体力都非常好。
一个人所有动作构成了他的行为，一个人的行为塑造了一个人。
这些动作包括：说话、呼吸、语音、语气，神态，当然还有一天的行动、活动，干些什么、跟谁在一起、做些什么事情。
这些动作决定了一个人，从他的动作中可以看到他的过去，现在和未来会怎么样。
就是说一个人的动作行为构成了他的个人品牌。
三 什么是品牌行为学？
一个人的动作行为是变化的，要用变化的眼光来看他。
有人问我，找工作怎么判断一个公司的好坏？
我说研究这个公司的历史，还有这个老板的行为。
老板的行为和公司的历史构成了品牌行为，通过研究这些玩意儿，你可以判断这个公司的过去现在和发展前景。
什么是品牌行为学呢？
这里的学，就是一个学科，里面要有理论，有试验，有应用，能带来价值，带来收入，形成持续增长。
从公司内部行为上来说，持续的为员工为客户塑造印象，公司的一切行为，一切设备，一切产品，一切能看到的，都是品牌行为。
从公司外部行为上来讲，客户一系列的认知形成，购买完成，对公司品牌印象的造成，是一步一步的，要不断持续，持续形成良好的印象和品牌认知。
华为持续了20年才把我这个消费者搞定，在这之前都是故事、传说、据说。
所以呢，讲故事是一个不错的品牌塑造方法，低成本高效率有留存，我们在999课程提纲里边儿讲了很多，不再赘述。
品牌行为学首先是老板的课程，这个课程之前是创业心理学 。
四 为什么你需要学习品牌行为学？
很多老板整天忙忙碌碌，觉得干了几件事儿，心里很充实很踏实。
这些事儿呢，可能是营销，可能是谈判，可能是路演，可能是宣传，可能是任何活动。
是为发展，为壮大，为生存而奔波。
但是你想过没有，你做的这些事，一天的，一个月的，一年的，两年的，他们之间的逻辑关系是什么？
里边儿是有逻辑关系的。
举个例子，有很多公司越做现金流越紧张，压力非常大，我原来认识的一个贵阳老板就是因为现金流非常紧张，越做越大越紧张，然后自杀了。
举个例子，很多公司培养了很多人，花了很多时间，然后人就跑了。
人产品公司现金流，这些东西让人非常头疼。
头疼的原因是没有理清之间的逻辑关系，就是说，你的一系列行为，一天、一个月、一年等等，这个些行为之间是有逻辑关系的，需要把它梳理清楚。
这就是品牌行为学，你为什么要学习品牌行为学的原因。
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1 赵卫平简介：温渡公司创始人，创业心理学创始人。
2 品牌行为学简介：品牌是一场马拉松，从每周写一篇文章传播塑造，每周锻炼一次身体耐力铸造开始，详情请点击：
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我是赵卫平，创业心理学创始人，如果你在职场和创业过程中遇到困惑，欢迎沟通，微信：wenducsr
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