可钦老师《你的品牌价值千万》拆书课的回顾

这个是今天年初（19年2月份）上的拆书课，先简要整理下。个人理解，仅供参考。

个人品牌

这本书提倡我们每个人去建立自己的个人品牌。如果说别人遇到一件事，就想到你，就会找你帮忙，那么这就是你的个人品牌。

个人品牌的原则和要素

个人品牌有一个原则和三个要素，分别是：

原则：真实
要素：独特、相关、一贯

拆页一开篇就讲了，我们一生中最重要的关系，就是和自己内心的关系。我们要不断地探索和了解自己，这样可以让自己成长，让自己强大。用真实的自己来呈现，向其他人表达。
其次我们要有一定的独特性——与众不同；相关性——能够帮助到其他人；一贯性——具有稳定性。这三个要素和真实一起构成了我们的个人品牌。

原则三要素自我评估（我的自我测试201902）
上图是原则三要素自我评估图，大家可以用来测试一下自己的个人品牌。

自我认知的六个方面

原则三要素只是个人品牌的基本特点。我们具体做什么品牌，需要从我们自身出发。书中给了一个模式让我们来认知自己，通过这6个方面让我们更加清楚了解自己。

自我认知的六个方面（截图）

同时，书中给了一些探索表，帮助我们探索自己的价值观、使命、性格优势等等。所有这些工具都是为了让我们更加了解自己，更加接近真实的自己，从而为个人品牌定位打下基础。

个人愿景

当我们了解了自己的特性之后，我们要进一步发掘自己的愿景。愿景是我们个人品牌想要达到的美好蓝图。比如我目前（20191108）的个人愿景是做一个综合的健康促进者：在社会成长、身体健康、心灵健康这三个方面使得世界更加美好。
这个愿景是我们前进的动力，是我们的北极星。是让我们在复杂的社会中保持初心的指南针。

目标观众

再之后就要考虑我们个人品牌的目标人群了。我们的品牌是针对谁，我们要在哪里产生影响？这是我们要关注的。就拿我来说，现在我的主要方向是成长和健康。所以我的目标观众是一切想要成长的，一切想要健康的人群。当然这个有点泛，我也不可能做到，我目前做的是针对迷茫的人，帮助它找方向；针对有健康追求的人，帮助他得到资讯。基于这些点，我就要去接触相关人群，了解他们想要什么，直接对他们有所帮助。

SWOT

我们的个人愿景和目标观众有了，下面就要考虑如何去做。怎么才能建立个人品牌，让自己的品牌价值千万。

S Strength
W Weak
O Oppertunity
T Threat

我们分别从优势、劣势、机会、威胁这四个方面，来开发分析自己建立个人品牌的优势和劣势。还是以我为例，
健康方面：
S.我有足够的专业素养和相对广博的健康知识
W.我毕竟不是临床专业，不是医生，所以不能做临床方面的事情，我缺乏实践经验和时间投入
O.现在市场不好，行业不好，但这就是机会
T.我的生活目前有问题，需要先生存下来
成长方面：
S.我有比较强的学习能力和强大的专家库
W.个人还需要比较大的成长；时间不足
O.身边信息不对等很严重，我有很大的空间可以发挥
T.专业的教育机构也很多，朋友未必真的肯倾听你
总的感觉下来是两个品牌，但是这两个都是我需要做得。也许健康是我最终想要做的，但是我当下需要成长，也想带着大家一起成长。