“帮忙转发我朋友圈的第一条，谢谢！”
这句话大家不会陌生吧，每个看到这句话的人，都会想“凭什么？”
对啊，凭什么？朋友圈是私密的空间，透过每一条内容我们都可以窥见一个人的形象。
转发的动作看似简单，却充满着各种的考量。
那么在转发一条朋友圈，或是发一条朋友圈状态的时候，用户都在想什么？抓住了用户的分享动机之后，我们是否就能够为每个内容注入这个基因，让用户乐于分享呢？
让用户乐于分享的8个基因：社交货币、利益驱动、立场表达、情感表达、形象塑造、帮助他人、比较心理、标记收藏。
以下分析基于大部分人的心理动机出发。
1、社交货币
所谓的“社交货币”也就是我们所说的“谈资”，而社会归属感和与他人的认同感，就是社交货币所购得的产品。
分享有趣内容、表达观点等等都属于社交货币。
我们通过谈论这些内容来进行交易，以此来寻找同好，寻找社交归属感，甚至博取同情。
分享有趣内容
有趣内容其实还包括猎奇、突发等等成分在里头。这是我们分享内容最大的原因，不信你去看看各位家长的朋友圈，大多是这些内容。
观点表达
文章中的观点和我的观点一致，或者文章的观点和我想的不一致，我对文章中的观点进行反驳，等等都是为了寻找能有一致认同的人。
2、利益驱动
“转发集zan50个获得XXX”，这个套路大家也很熟悉吧？
与社交货币相对应的就是实实在在的物理货币，简单粗暴，也是大家热衷于转发推广信息的原因。
不过这类信息越来越被大家所厌恶。
3、立场表达
类似观点表达，但立场表达更倾向于单向的态度表现，不求与他人获得认同。
比如之前很火的用微信文章标题聊天。
关于38节要不要花钱买礼物这个问题，夫妻俩用文章标题聊天……
是不是打开了聊天的新世界大门？
4、情感表达
我们为什么会分享鸡汤文？因为我们有表达情感的需求，这也是鸡汤文在阅读量和分享率高居榜首的原因吧。
如果文章内容能够调动用户的情绪，也是比较好的方向选择之一。
或许你的朋友正在失恋中，当他看到“爱一个人好难”之类的文章，也很有可能会分享出去，期望该看到的人会看到。
5、形象塑造
用户在分享内容的时候，希望朋友通过内容能认知到他是怎样一个人。
比如我们经常在朋友圈转发我们职业、兴趣相关的内容，通过转发职业相关的内容，我们希望能够呈现一个专业水平很强的形象。通过转发兴趣相关的内容，我们希望能够呈现一个对于兴趣热爱的形象。
比如当我们转发一些同情弱者，帮助他人的信息的时候，有意无意中也在塑造我们形象。
6、帮助他人
在社交中，大部分人喜欢帮助别人，并且从中得到快乐，因为帮助别人可以给人提供一种“自我价值感”，让自己感觉到自己是“被需要的”。
比如分享实用类的信息或者资讯的时候，我们的本意大多是希望能够帮助到我们的亲友。
比如当我们转发辟谣的内容时，我们希望能够遏制谣言的传播。
比如我们分享知识性文章的时候，也抱有帮助他人获得知识的意思。
7、比较心理
只要有人的地方，就一定有比较，即使是没有意义的比较，人们也往往乐此不疲。
比如支付宝之前推出了10年账单的功能，瞬间引发了朋友圈的刷屏。
比如微信运动，甚至有人为了占据朋友圈第一把手机绑在狗身上……
比如很多人去喜茶排队的时候，并不是多想喝茶，而是因为获得喜茶有一定难度，能买到一杯喜茶也成为了一种比较……
8、标记收藏
看到好的文章我们一般会收藏或者分享。比如我们经常看到有人转发的时候经常带上一个Mark，进行标记，以便稍后阅读或再次阅读。
一般这种文章多为干货类的，或者是有深度的长文等等。
摸透了用户转发朋友圈的动机之后，我们在文章选题的时候都要进行思考，这篇文章有哪些可以值得用户进行传播的点，当然，这些点越多越好。
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