全文约为2700字 | 建议阅读11分钟
315晚会今晚开幕，今年的主题是“网络诚信，消费无忧”。可见今年的315将矛头对准了野蛮生长的互联网行业。
新媒体行业躲在角落里瑟瑟发抖，因为去年公众号刷量事件被央视等媒体曝光，引得一时哗然。
其实刷量的不仅仅是公众号，各大社交平台都深陷其中，今天响应315，胡桃君曝光下一些行业黑幕。（晚上出门要注意了，捂脸）
1、公众号刷量：为了讨好甲方造假
公众号刷量已经是行业内的公开秘密，公众号阅读量、粉丝、点赞、留言、收藏及转发等都可以买到。
艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示：截至2016年10月，短短3年内，微信公众号“刷量”市场规模从215亿元升到378亿元。
八成营运类公众号有过“刷量”行为，一些“大号”的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成，泡沫越吹越大。
目前刷数据主要有 2 种方式：
1.技术刷：通过群控，用虚假微信账号进行大量关注、点击等操作。技术刷便宜，但被查处的风险也比较大。
2.人工刷：刷量平台有自己的刷量任务系统或者把任务下放到兼职平台，有偿吸引人来做任务。人工刷成本高，但即便被发现也无法认定为是“刷量”行为。
公众号为什么刷量？哪些公众号会去刷量？
阅读量决定了一个公众号的变现能力，公众号刷量有四种情况：
第一种，公众号刷量一般是公众号运营者本身为了吸引广告投放，进行数据伪造，有了好数据，也有了好价格。
第二种，公众号接到了广告投放，如果数据过差，那么投放方自然要来问责，而且会丧失了再次合作的可能，所以这量到底刷不刷？
第三种，有些投放方是公关公司，为了把好数据呈现给甲方，公关公司会要求公众号刷量。
第四种，企业找的乙方或者专人运营公众号，为了达到企业目标而刷量。
企业在选择公众号投放的时候怎么识别虚假数据？
看阅读量
如何判断粉丝是否真实？按如今公众号打开率不足10%来看，我们可以大致推断出一个公众号的粉丝量，我们对公众号阅读量进行平均再乘以10倍，大概就是粉丝量了，如果你要投放的公众号声称有几百万，但是粉丝数和预估数值差距太大，那就很可疑了。
识别阅读量的真伪，短期来看，一篇文章的阅读量一般是平稳增长的，但是有些号刚发半个小时阅读还不破百，但是半小时过后来看却骤增到几万，那就是刷量公司已经安排刷量了。
长期来看，公众号阅读量一般都是有起伏变化的，受不同时段，不同内容影响，如果你看到一个号无论时段，无论是硬广软广等影响，阅读量长期稳定在一个数值，那就有很大的嫌疑了。
看阅读量和点赞比
阅读量和点赞量的比值是相对稳定的，如果你看到一篇10W+的文章，点赞不过百，那是不是很可疑了，因为有些公众号只刷了阅读量。但是为了让数据看起来更真实，很多公号都会对刷量数据进行配比。
看推送频次
一个百万级的大号，就算不接软广，每个月的广点通都有几万的收入，所以每天的推送都是钱啊！所以如果有大号停更数天，这在公号界是要炸锅的，如果你遇到这种大号，那就要警惕了。
2、微博：娱乐炒作重灾区
除了微信公众号，微博也深陷在刷量的泥淖当中。微博已经成为社会化媒体营销的首选平台，而且越来越偏向娱乐化。
随着国内影视及综艺节目的迅速崛起，微博粉丝、互动量、热搜和话题榜已经是衡量一档节目和艺人火不火的依据。所以微博相关数据也就成了刷量的重灾区。僵尸粉啥的已经过去式，微博上的刷的数据五花八门。
前不久新浪微博点名了一批明星点赞数量造假。其中就有塘主张翰、陈伟霆、盛一伦、吴磊、张靓颖、最近好像很红的广平王任嘉伦等等，这表明他们的点赞都是有问题的，新浪官方拆台，简直尴尬。
早前微博还自爆，查封了一大批刷“热搜”的热搜词，包括一大批明星：“向日葵老师娄艺潇”、“韩寒新单曲刷爆网络”、“蒋劲夫痛哭”等，还有热门综艺《姐姐好饿第二季》《偶滴歌神啊》《越策越美丽》等，而《画江湖之不良人》《陈二狗的妖孽人生》《法医秦明》等热门网剧也赫然在列。
在某宝上花个上万元就能上个微博热搜，比着微信上大号动辄10万以上的大V软文，转化率还不够，当然微博热搜更有吸引力，所以自然也就成了各商家营销的一块必争之地。
除此之外，娱乐界炒作还盯上了每个小时更新的微博话题榜，据专业人士表示：“前十里面基本都有通过水军刷上去的。”微博话题榜在某宝按照排行也是明码标价：前三9500，前五8500，前十6800，前二十5200。
3、群控牟利：利用人性的弱点
上面说到刷量，就不得不提到“群控”。
所谓的技术“刷量”，是程序人员根据微信公众平台阅读量机制编制软件，只要将网址链接填入，后台就可以自动“刷量”。
对于群控刷量，微信公众平台一直狠抓，但是道高一尺魔高一丈，微信公众平台监测系统升级，刷量公司就紧随其后进行更新。去年的“九月风波”就是典型案例，微信官方在调整后台接口后，市面上众多“刷量”软件集体崩溃，直接导致众多“大号”原形毕露。
群控除了用来刷数据，还被用来做微商、诈骗、贩卖色情信息等。
微商群控
微商依托于微信平台，每个微信好友都是微商的目标顾客，所以为了短时间内加到好友，同时方便微商管理几十个微信号的好友，微商群控也就诞生了。
群控过附近的人、摇一摇、漂流瓶等方式添加好友，还可以自动更新朋友圈，对好友进行点赞，卖货等。
所以有部分微商，除了总代理本人是真人之外，其他下线代理都是系统操作的。
利用女色
你是不是遇到过有陌生美女加你微信？没错，这可能就是群控。
有人用群控伪装成美女，通过附近的人，摇一摇等方式吸引男性上钩，这部分上钩的男性被称作“色粉”，群控会利用女色引导对方发红包，有业内人士透露“好的时候，红包一天能收 5000 多块。”
另一种用女色牟利的方式就是兜售色情信息，利用群控向男性有偿提供色情视频、照片等。
4、直播：造假更为彻底
直播行业的造假更为彻底，除了网红脸可以造假之外，设备、场景到粉丝、礼物线上线下全部都是造假的。
通过买“人气”、“上热门”已经成为视频直播平台行内的共识。
在某宝上，直播平台粉丝、人气、礼物等等应有尽有，所售粉丝并且还有等级之分。第一等是买粉丝，价格是1元可以获得1万粉丝的关注人数，只有粉丝还不够，10元可以买到6000人气，然而粉丝与人气的数量并不足以上热门，但是只要钱到位，热门套餐可以把任何人送到热门主播的位置。
主播无论是买粉还是买人气，为的都是流量与钱，主播、直播平台、经纪公司三方已经形成了一条利益链。据业内人士透露，经纪公司在推广自己的主播时，会与直播平台进行互惠互利的合作。
通常经纪公司可以以5折的优惠拿到直播平台的虚拟币，例如1元可以买到2元的虚拟币，将这些虚拟币投入到所推广的主播身上获得2元的盈利，然后经纪公司与平台五五分成各得1元，相当于经济公司分文不花，却捧了自己的主播，又为平台带来了流量。
结 语
每个行业都有自己的黑幕，新媒体行业经过了野蛮生长，一些不健康的行业行为也伴随着疯长，为了行业的长久发展，数据造假等不正之风必须得到清肃，要不然离垮掉也就不远了。
网友评论