体育人口是体育消费市场发展的首要基础：目前我国体育人口规模稳定、保持增长，且依然拥有提升空间

我国体育消费市场已达万亿，人均体育消费在过去几年中发生了快速增长，但依然存在着极大的增量空间

体育消费人群增量空间之一：女性体育人群

体育消费人群增量空间之二：小众体育爱好者

我国体育行业总体规模保持持续增长，但产业结构单一的问题逐渐凸显，丰富体育资源可视作未来发展的突破点

• 2016年我国体育产业总规模为1.9万亿元，整个体育行业的最新一期增速达到了11.1%，超过了同期我国GDP增速。我国的体育行业正处在高速发展阶段

• 但从细分结构上来看，目前我国体育产业几乎被体育用品市场垄断，体育服务和体验性的体育产品所占据的市场规模极其有限。这也折射出了我国体育消费在现阶段下所面临的发展困境：即，符合体育人群升级需求的新型体育产品供给严重不足，体育资源的丰富程度亟待提高。

体育用品消费：传统运动用品和智能体育设备将在未来的体育用品消费领域中承担起不同角色

体育培训消费：体育培训领域未来存在着两大发展方向，各自的模式下存在着不同的体育培训消费增长点

方向一：以全国整体市场为目标，积极进行异地拓展。以品牌化和标准化为抓手进行竞争，通过规模效应盈利

适用对象：足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳等具有广泛参与基础的大众热门运动项目。

方向二：深挖本地市场，打通上游供应链下游外部体育消费品之间的联系，将培训吸收到的体育流量进行变现

适用对象：冰球、速滑、橄榄球、曲棍球等新兴且具有一定地域性的小众细分运动项目。

体育旅游消费：体育旅游属于近年来行业融合的典型产物产品供给能否激发重复购买意愿是体育旅游消费发展的关键

体育赛事消费：商业化职业赛事和大众类参与赛事需要有不同路径去引导体育人群发生消费

我国体育场地场馆建设正处于加速期，更加丰富的体育运动场景会激发体育人群的锻炼热情和付费意愿

作为体育行业的第一刚需和最基础的产业，体育场馆领域目前进入了一个明显的发展加速期，整个行业已经开始呈现出了爆发态势。具体的表现在：体育场馆数量的增多，运动场地形式的创新等。

经营体育场馆场地建设的企业在2017年的营收对比于2016年已经实现了翻倍，这足以证明我国体育场馆的需求正在不断增多。而后续，更加丰富、现代化的体育运动场地将会有效地激发体育人群锻炼热情，进而刺激体育消费。 

线上体育场景逐渐脱离为实体场景服务的单一作用，开始形成具有互联网特色的独立产业链条，发展线上体育创新商业模式

在互联网与体育进行行业融合的早期阶段，通常是把互联网当作一个新兴的获客渠道，最终目的还是吸引用户来到线下实体场景进行体育消费。这个阶段，线上体育场景只是为线下实体体育场景来服务。

但随着互联网和体育之间的融合深入，有越来越多的线上体育场景已经形成了闭合的产业链条：利用虚拟的体育产品\体验\服务，在互联网当中吸引体育人群，并直接在线上完成体育消费的行为。

并且在线体育平台在形容一定的规模之后，也开始了拓宽行业边界和外延的探索，开始向其他的互联网平台和行业挖掘潜在市场。

体育人群对于运动的需求呈现出了专业化的趋势，未来体育服务要紧跟用户的步伐进行产业升级

以跑步运动为案例，如果将参与了路跑赛事的人群定义为“核心跑步人群”，那么他们与普通跑者的体育消费相比，增加的其中一部分就是赛事报名费用，延伸到其他项目当中则可理解为专业级的体育消费支出。

那么这一部分体育消费的存在，就需要各个体育项目的垂直领域中打造出配套的体育服务，用完整的体育服务体系来吸引体育人群付费。

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