俗话说：“男怕入错行，女怕嫁错郎。”
在农业社会，这句话是一条至上的真理。但是，到了信息社会，无论男女都怕入错行，都怕选错结婚对象。这个具体的表现就在两个人生关键点：高考志愿填报和选结婚对象时刻。
每年高考成绩放榜时，可以说是中国家长最焦虑的时刻。孩子考得好吧，选专业犯愁；孩子考得不好，能读哪所学校犯愁。在家长焦虑的背后隐藏着一条逻辑链：高考志愿选的专业不好，大学毕业后找不到高薪工作，没有好工作怎么找到优质的结婚对象呢？因此，很多家长在填报志愿时到处参加咨询会，目的就是为自家的小孩选择一个有前途的专业，大学毕业后进入朝阳产业。
那么，问题来了：对于绝大部分的家长来说，判断一个行业的前景是非常困难的事，与此相反，咨询公司的行业分析师却能在一周的时间内摸清行业的概况，找到潜在问题，提出解决方案，他们是怎么做到的呢？
答案就在这本书里：《学会洞察行业——写好分析报告的6堂实战课》。
图片来自网络。
本书的作者王煜全，他在大学里读的是生物专业，毕业进入了咨询行业，从医药咨询做起。现在，他是沙利文中国区总裁，海银资本创始合伙人，是《得到》APP中《前哨•王煜全》和《全球创新260讲》两个栏目的主讲人。在投资界和创业圈，很多人都听说王煜全这个名字。
《学会洞察行》这本书系统地梳理了行业研究的基本方法和思路，分享了作者20年做产业分析、投资的经验总结和技巧，可以说是干货满满的一本书。作者在序言里说，本书提到的研究方法，对于做职业规划、企业采访或是个人投资、寻找创业方向，本书都会帮助你做出更正确的选择，让你最大化地减少时间、精力和金钱的浪费。
第一步：热身运动：给自己设定一个目标。
作者将行业分析和男性追求心仪女孩子做了类比，首先你得确定对象啊，也就是你到底要追求哪个女孩子啊。万事开头难，对于没有接触行业研究的人来说，作者建议从熟悉的行业开始。
其次，一个行业是多元的，你得确定你想分析行业的哪个方面，比如关于新能源的未来市场预估，或者AR/VR的融资情况等。最后你得根据研究的目的对分析的行业下一个定义，通过你的定义，人们就能了解你关注的焦点了。
这个步骤相对简单，如果不喜欢看文字，思维导图如下：
灵林玖玖制作。
第二步：提出假设：它是你的行动方向。
前面我们确定了分析的行业，接下来要面对的问题：如何完成分析行业的目的呢作者提出了一种思路：将复杂的问题拆分成一个个可以解决的小问题，进而提出假定的原因和解决方案，具体的步骤如下：
1、探寻问题的边界。这个步骤目的在于界定问题，也就是理解问题的脉络或范畴。通用的界定问题一般包含以下几个要素：有没有/可不可能有问题或机会？它在哪里？为什么存在？我们能做什么？我们应该做什么？
换句话说，当你不知道用什么方法界定问题时，你可以问自己上面几个why。
2、用逻辑树分析法，把问题拆分到最小。
3、使用MECE法则——相互独立、完全穷尽做到对重大议题不重叠、不遗漏的分类，借此把握问题的核心。
4、大胆假设、小心求证。此时的假设是帮助我们深化思维、找到问题的可行方向，后面搜寻的事实才是我们解决问题的基础。
5、选定分析的内容。分析行业是复杂，通常分析一个行业至少分析三大块内容：行业历史、行业现状和行业趋势，每一大块的内容下面还有若干个子内容，可以进行细分，然后再分析。
第三步：搜集情报：事实是分析的基础。
信息社会，情报的收集要尽量全面，关键还能运用逻辑思维对收集的信息进行辨别，剔除虚假信息，发现异常信息，如此一来才能为下一步的分析工作打好的基础。这个涉及的范围广，我用一张思维导图演示如下了：
灵林玖玖制作。
第四步：研究分析，深入浅出
当我们汇集了信息后，下一步的工作将是重中之重——数据分析。当我们关注的行业的焦虑不同，我们就得运用不同的分析方法。同样地，这章涉及的知识点较多，我还是用一张思维导图演示：
灵林玖玖制作。
第五步：展示结果，验证结论
前面我们有了一份行业分析报告的样稿了，为了保证分析报告的准确性和可信度，必须对它进行验证，作者有三点建议：用金字塔法则进行验证，以后经常进行复盘，找到改进的地方，迭代分析取得进步。最后，作者劝勉各位读者对一个行业的分析要有长久的洞察，保持长期的专注，这样一来分析的准确性才会更高。
看到这里，一份行业分析报告已经完成了。值得一提，《学会洞察行业》像作业本，作者在前面讲完主题内容和真实的商业案例，每章还恰当时插入了模拟题，读者完全可以一边看书，一边拿根笔在书里面练习，教+练结合大大地方便了读者对知识点的掌握和吸收。
最后，不得不说因为作者关注领域集中海外高科技企业，关注人工智能、航空航天、新金融、医疗、新能源等领域，对很多人来说理解书中使用的新兴行业的案例有点吃力，因此，我建议各位可以在阅读过程中碰到不懂的地方，先在网络搜索相关信息再继续往下读。
2018年灵林玖玖原创。
网友评论