6月11日，在上海国际电影电视节互联网影视峰会现场，北京大学视听传播研究中心主任陆地发布《2019 中国网络视频精品报告》。报告显示，2018年，网络视频市场规模已达1871. 3 亿元，较 2015 年翻了三番。
随着网络视频走向付费时代，网络院线覆盖的用户规模持续扩大。工信部数据显示，2018年，中国网络视频付费用户已经占到总体网络视频用户的50%以上，达到53.1%。各大视频平台的付费用户达到3. 47 亿人。
01在线视频发展现状
（一）互联网公司全链条生产，头部平台地位趋稳
依靠广告费用和版权费用的支持，互联网公司参与到IP创造、内容制作以及播放平台搭建的全链条生产之中。在长视频大战中，爱腾优三大头部玩家地位稳固，芒果TV奋起直追，进击势头不可小觑。
（二）精品化VIP剧/独播剧/自制剧成为制胜武器
近年四大平台的付费用户数量增长迅猛，各大平台的VIP剧、独播剧、自制剧数量也持续攀升，成为吸引新付费用户的利器。
（三）继续加码内容，差异化打法挖掘不同受众
爱奇艺在潮流文化的挖掘上仍在持续，推动圈层文化出圈，成功打造多部爆款内容。
腾讯凭借强大的泛娱乐布局，从网络文学，动漫，游戏开始孵化优质IP,为其他自制内容服务。
优酷对自制剧的打磨依旧持续着，在原创剧本和IP打造上正在极力追赶两大竞争对手。
芒果TV背靠湖南卫视，有强大的女性观众和青年观众的积累。来到互联网竞争时代，芒果TV依旧牢牢把握住自己最忠实的核心用户。
PC端人均单日访问次数降低至3.5次
2019年3月PC端人均单日访问次数降低至305次，低于移动端的5.7次，用户使用偏好降低。
02优爱腾全面进军分账剧 助推分账剧发展
2015年爱奇艺率先推出“网大分账”，《道士出山》斩获2.2亿的点击量，以28万的小成本获得了1500万的丰厚回报。
2016年11月，《妖出长安》以450万元的成本投入以小博大获得超2000万收益。
2017《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》《龙凤店传奇》三部剧的分账收入都突破了千万。
2018年网剧市场上出现了《烈火如歌》《柜中美人》《三国机密之潜龙在渊》《延禧攻略》等“超级剧集”，分账网剧也是火力全开。
进入2019年，分账剧的表现更是疯狂，爱奇艺独播的《绝世千金》上线四天就宣布分账金额突破1000万。
在分账剧（电影）的收益不断突破之时，各大视频平台的支持也促使分账网络剧（电影）进一步发展。2018年5月，优酷公布网剧分账规则，这标志着分账网剧（电影）正式进入“优爱腾”三足鼎立的局面。
爱奇艺网络大电影分账模式
优爱腾三家平台对于分账网剧（电影）的收入都包括了会员收入这一项，基于网剧（电影）的分账模式，网剧（电影）的收益多少取决于付费会员的有效播放量，天花板就是视频平台的会员规模。随着我国付费市场体系趋于成熟，用户的付费版权意识不断增强，分账网剧（电影）市场也将不断扩大。
03“网院同步”或成常态
未来趋势是在冲击中互补共生
不可否认的是，当前，传统院线的影片质量整体更高，大屏、3D、超清等技术也能给用户带来更好的观影体验，但是伴随着互联网的冲击和新的消费习惯形成，传统院线的发展也暴露出一些问题：
1、传统院线承载力有限，整体供过于求。中商产业研究院数据显示，2018年，国内年产电影达到1082部，全球年产电影上万部，但传统院线上映电影仅400余部。
2、传统院线排他性强。观众在选择影片观看时，往往非此即彼，因此对于同一天上映的电影，更多排片给头部，腰部、尾部的影片票房空间相当有限。
3、传统院线观影成本高。这个成本不仅是电影票价，还包括花费的时间成本，观看一部时长在1个半小时的影片往往需要花费的时间在3个小时左右。
4、部分用户选择的自由度被限制。传统院线电影作为一种社交娱乐方式，大多数是群体观影，个性化的观影需求受限。
5、“私密”观影的需求增长。2017年，私人影院的规模从2014年的200家发展到上万家，反映出观影群体对私密空间的需求在高速增长。另外，CBNdata数据显示，2015年至2017年，单人观影规模持续扩大，若影片在网络、影院同步发行，这部分群体转向网络观影的概率更大。
2018年，共有9部电影“网院同步”上线，尽管其中并没有票房特别高的影片，但还是给市场带来了一些惊喜。例如，《S4侠降魔记》影院票房364万，网络分账1322万；《九门提督》影院票房0.9万，网络分账1054万，是传统院线票房的1171倍；《天下第一镖局》影院票房50万，网络分账994万等。
影院观影是一种时间上的重度消费，往往伴随着用户的社交需求；而线上观影则相对轻度，影片选择和时间安排都更加自由。尤其是在大片云集的重要档期，频繁的影院观影并不现实，网络院线则能够满足用户在单一档期内观看多部影片的需求。
另外，还有很多用户会在影院看完大片之后，再去视频平台二刷。可见当下观众对传统院线和网络院线的选择并不是非此即彼。
从目前电影市场的发展趋势来看，网络院线发行能力势必逐渐增强，营销体系趋向完善。等待着人们的即将是一片繁荣的影视投资商海。
网友评论