宝洁和联合利华作为全球第一和第二大的广告主，它们的一举一动都对广告行业产生巨大的影响。
但是近几年来，这两家全球最大的广告主却一直在声称要撤回数字化广告的投放，根据营销报告显示，今年宝洁的数字化广告预算将同比下降 41%，而联合利华更是同比骤降 59%。
这些举动和现在的互联网发展趋势相背而驰，随着互联网的普及，广告主们正在不遗余力地将营销预算从传统电视转向数字化媒体，目前每年的数字化广告已经高达 720 亿美元。
也间接养活了谷歌和 Facebook 两大广告平台，但是宝洁和联合利华却在唱衰数字广告，这又是为何？
从宝洁发表的声明中可以看到，宝洁的矛头直接指向糟糕的媒体供应链，「……我们一直抱着学习的精神给新媒体机会，……一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的……」。
也有分析认为「宝洁和联合利华的受众人群无论是需求还是价值观上都相对比较广泛，有时候传统媒体渠道比如电视广告，也许反而会更有效果。」
但是回顾 2017 年上半年的广告市场，会发现起到主导作用的还是数字广告，由新媒体催生的数字广告依旧是重头戏。
今年的品牌都特别不走寻常路，动不动就来一段 freestyle，放飞自我的同时，也做出了很好的广告营销。
凯迪拉克
汽车广告一般都是走高端大气路线，精英人士出镜，配一段超凡脱俗的广告语，加上恢弘大气的背景，好像你开了这辆车就能开辟未来一样。
而凯迪拉克却做了一个「东拼西凑」的 30 S 广告，造成了一种反差萌，用最省钱的方式刷了一次屏，人们看过之后就能够迅速抓住重点，一个字：快。
百雀羚
百雀羚的长图刷屏广告，不管是不是广告圈的，想必都通过各种渠道见识过了，虽然有不少人认为这种广告的转化率低，因此算不上什么成功的广告。
但是起码人们被百雀羚刷屏了，广告的主题也契合百雀羚的产品调性，让百雀羚的好评度直线上升，从传播的角度讲，还是挺成功的。
KFC
肯德基以前的广告都是被吐槽后妈才给这么少饭的「妈妈的味道盖饭」；以及一家人辛苦忙活了一年、却要在除夕装出一副其乐融融的模样吃肯德基的新年广告，这是我见过最凄凉的年夜饭。
直到「神经病小公举」薛之谦的出现，一切都不一样了，长发飘飘的小姐姐造型，无厘头的台词，KFC 现磨冰咖啡就这么「冻人」了一把。
薛之谦真是名副其实的代言小王子，接啥啥火，这魔性的画风，真是忍不住多看几遍。
海尔
更厉害的还有海尔，当一众企业号都觉得微博不景气，纷纷转移阵地的时候，海尔愣是把死板的蓝 V 号变成了活蹦乱跳的网红。
简直不可思议，利用微博容易被围观的阵势，硬生生地玩出了花样，这广告打得，不得不服。
可见移动广告还是相当吃香的，只要你的姿势正确，怎么都能刷屏，怎么会出现唱衰数字广告的行为呢。
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