《牛奶可乐经济学》第1节 妙趣横生，无处不在的经济学

你知道什么是“机会成本”吗？从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

罗伯特·弗兰克将学生搜集的那些有趣案例汇编成书，就是这本《牛奶可乐经济学》。

因此，这本书就是用经济学的原理和方法来解释生活中各种有趣的现象，并通过这些事例和解释来加深读者对经济学的理解。

成本效益原则认为，只有当收益大于成本的时候，才应该为产品增加某一种功能。

一般的软性饮料都是放在货架上，存储成本比较低，而牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也很高。所以，充分利用冰柜里的存储空间，提高了用方形容器装牛奶的效益。

女士的衣服扣子设计在左边，是为了方便伺候女主人穿衣服的佣人们。

产品设计不仅会受到“成本效益原则”的影响，同时还可能受到历史因素的影响。