先胜后战的作者路长全，是营销领域的专家，通过营销的窗口，他为很多企业打开了市场开拓之路。
01 人人都要学营销
最近几年，除了强调企业的品牌之外，也非常强调打造个人品牌。那么打造个人品牌，除了有无可替代的实力之外，还需要让人知道你有这个实力，这个过程里面就需要营销。
02 营销是不流血的战争
作者认为，财富争夺战有两种形式：一种叫战争，一种叫营销。实际上可以这样说，除了真正的战争叫战争之外，其他任何一个领域都可以叫不流血的“战争”。因为市场是残酷的，如果他人捷足先登，做第二的人肯定是没有活路的。
03 讲好中国故事也是营销
我们都知道，日流、韩流在亚洲市场非常的盛行，提到韩国，我们都知道整容技术是非常完善的，而提到日本，他在设备制造方面的造诣非常高，这些都是需要好故事的营销手段。而最近几年，中国的话语体系在国际上的比重越来越大，讲好中国故事成了当务之急。
04 营销的使命
我们都知道，营销就是要花钱投入大量的广告。那么投入如此大的人力物力财力，只是为了讲故事传播出去吗？这就涉及到营销的使命了，其实营销也只是企业生存的一个手段而已。通过营销扩大企业的知名度将企业所生产的产品或者服务投入到市场上来。如果被广大消费者接受，则说明这个产品解决了社会的痛点问题，所以消费者都愿意买单。
05 营销的误区
当一个企业快速的占领时，总想把其他的对手都干掉，这样得到的蛋糕才会越来越大，但实际上这种做法并不明智。因为所有对手被消灭了，一家很难把一个行业做大，把一个品类做大。
06 企业三要素
对于企业而言，它有三个要素是非常重要的产品、品牌以及商业模式。产品自然不用说，我们让消费者掏钱，得让他们得到实实在在的实惠，要么是产品，要么是服务。而品牌及商业模式是在较长的一段时间内形成的。
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