文笔好，等于文案好？
很多朋友想去靠写作变现，就去公司做了文案工作？那么写作和文案，还有策划有什么不同？
我建议所有想开公司，做策划、文案的朋友可以去看看《营销圣经》这本书。
做企业和做文案一样都是通过自己的优势来吸引别人，那就是和别人不太一样，“差异化定义”。
一个好的文章是什么？就是让别人通过文字来了解自己的思想。
一个好的文案是什么？就是通过文章告诉想要告诉的人，自己比别人好在哪里。
定位
为什么我们首先要做的是定位？比如我们要去卖一瓶一元钱的水，我们的定位是面向大众，我们就要告诉别人，这个是价格最合适，口感最好的。我们要将一瓶水卖到300元，我们就必须将他定位在高端人群，去体现他的高贵与独一无二，什么太白山、阿尔泉，只要高大上的词语都可以用上。
比如“怕上火就喝王老吉。”这个品牌的定位就很好。一下子就告诉了别人自己是干什么的，把自己定位在了凉茶这个行业，是预防上火的。别人就知道，原来这样这个茶可以预防上火。
一个好的文案，就是通过文笔让客户来了解产品，好的也罢，坏的也罢。先让对方知道有我在，我是干啥的！
你要告诉谁，你是干啥的？
文案是必须跟着策划走，一个好的文案必须了解公司对于产品走向的定位。
比如公司的定位是大众人群，你做的广告词是，“高档红酒，十元一瓶。”是不是会让人对你的产品产生怀疑？
微精准定位
微精准定位主要在于对客户群众特点的了解。
比如在营销学曾经有这样一个事情，当时白酒市场凋零，所有的白酒公司都通过降低价格来促进产量。茅台公司迅速做出调整，适当提高产品价格，使得茅台在同类产品中脱颖而出。
曾经有一个很好的品牌营销案例，“今年过年不送礼，送礼就送老白金”。首先有两个定位，“补脑子的”“送礼的”。让人们迅速认识了这一品牌。
如果我们将他改为“送老白金，补脑子”。其实一样的意思，但是他的本质就变了。“上火，就喝王老吉”。他的价值就瞬间从，饮料、保健品，一下子上升到药品和补剂的定位。那么他就必须去担当，药品的属性。
关联定位。
我们可以通过广告把自己的产品和相对应互补的产品链接起来。
比如“常用脑，每天三个核桃”。本来毫无关联的两个东西就会瞬间了解在一起，别人就会觉的原来核桃还能补脑，那核桃奶的价值也就是上来了。
失败的文案是什么？
华丽优秀的文笔，如“每一朵圣洁的地方，都需要那个心灵的安慰。”卖婚纱的。
我就在想，很好？不过别人的婚纱也很好，很圣洁和你有什么关系？这就是典型失败的案例，没有突出自己和别人产品的区别。所以广告做一万遍，只不过是帮这个行业做广告罢了。
文化底蕴
“时不我待”讲的是时间不允许我等待。
“时不待我”讲的是时机对我不好。
两种看似差不多的东西，意义就差的多了，也可以研究研究给品牌拉上文化底蕴。
文案是跟钱有关的东西，大家尽量不要玩的太深沉了，容易把自己套进去。直接点毕竟你的文案不是写给自己看的。
总之两点:
一，我是谁？干啥的？
二，我为什么要找你，我和别人不同。
具体的就是根据不同的营销方案去研究自己的文案，做到不同。
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