2017年是我国“全面两孩”生育政策实施的第二年，生育率增长明显，2017年稍有回落，但始终高于政策实施之前。二孩数量自2016年以来呈两位数高速增长，母婴市场规模逐年扩大。
85后、90后与95后的年轻宝爸宝妈是育儿主力军，宝爸用自己的方式积极参与到育儿中
大部分年轻宝妈宝爸为85后，近半数分布在一二线城市
年轻宝妈宝爸的消费能力逐年提升，年轻宝妈更爱剁手
年轻宝爸宝妈崇尚高效育儿：近半数专业育儿类App的使用者为年轻宝妈，年轻宝爸日均使用频次与宝妈相近
年轻宝妈在早晨更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在傍晚的活跃度高于宝妈
年轻宝爸对于育儿的参与度逐年加深，年轻宝妈在母婴产品上的人均消费相对较高
年轻宝妈的母婴类消费向尿片洗护与奶粉辅食等刚需品类上倾斜
职场年轻宝妈无法随时哺乳，较难坚持纯母乳喂养，因此偏好购买奶粉辅食与孕产妇用品等，吸奶器与母乳保鲜储存等产品热度提升最快
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