创意的生成 心得

时间：6月20日

内容：全本

地点：寝室

今天抽空看了本非常薄的书，即詹姆斯·韦伯·扬的《创意的生成》，这本书将创意的生成以一种非常客观的步骤讲述出来，虽然内容十分有限，但我还是从中受到了很大的启发。

首先最给我冲击的就是创意的生成其实不一定是有赖于我们的能动性，其也部分地依赖于我们的潜意识，整个创意的生成过程就像是和我们的生活一样，是意识与潜意识的合成的成果。这本书将创意的生成分为五个步骤，首先是收集素材，然后是组合素材，再次是潜意识的消化，之后是创意的生成，最后是创意的检验，而潜意识的消化则是我们的大脑在受到长时间的生成过程中所受到的疲劳的调节，而这也是对创造力的一种刺激，这一点上我也非常认同，就像背书一样，有时我们睡前背的书可能感觉不是很熟，但是一觉醒来之后会记得更牢了，这大概就是潜意识的力量。

再次给我印象比较深的是书中的三段话

与历史接轨，就是广告该做的工作，这将会是广告有史以来最伟大、最棒的时刻了。

“如果你想要知道一个人真正的自我，告诉传道的牧师，他原来很够格可以成为一名很棒的律师，而律师可能会是一个成功的实业家或政治家！”

尽管不是每个上帝的子孙都拥有翅膀，然而我们所拥有的，已足以和那些有翅膀的人一争高下。

第一段话说的是我们需要成为走在这个时代最前端的人，而在这一点上，我认为，青年文化永远是这个时代最前端的文化。

第二段我认为传达出这样的一种精神，我们永远不能被定义，不要瞻前顾后，不要做马后炮，而是要在不断地努力中找到自我的价值。

第三段则是给广告人的一个鼓励，即勤能补拙，广告行业虽然是一个靠创意的行业，但是它同样需要勤奋，这不是天才的舞台。