VR尚在发展初期,业界开始提出AR概念，释两者的区别:VR不是现实世界发生的事情,是一个虚拟空间,所以它才会要求浸入式、沉浸感,而AR是增强现实,是在现实空间当中加入虚拟的资讯。
任天堂的一款手游Pokemon Go就是AR最好的注解(公众号： 幻眼增强现实 ),其成功将宅男宅女们赶到屋外追逐着一个个鲜活的“精灵宝可梦”奔跑在城市的大街小巷中。这款游戏于7月7日在澳大利亚、新西兰首发,迅速成为全球性话题,并创下多项纪录。
Pokemon Go所实现是类AR体验,严格地讲,并不是真正意义上的AR。这款游戏截取了AR技术中比较成熟的部分,即借助手机摄像头加图像识别,结合LBS技术呈现出现实场景和虚拟影像的融合。真正的AR游戏要打造虚拟影像和现实的交互体验,对算法及硬件提出了更高要求。
如果严格按照AR的定义,那么AR技术可以基于VR,但难度更甚。现阶段,AR多数如同Pokemon Go一样,只不过是选择部分成熟技术。但消费者愿意接受并享受虚实结合体验。
在VR硬件尚不成熟时提供了AR体验的折中方案,这有利于早期市场教育并带动后期消费升级。随着相关技术的进步,成熟的AR硬件将提供卓越的“虚实结合”体验,而早期的市场教育将促成消费升级,AR硬件广阔的应用空间与卓越的交互体验有望取代手机,成为下一代移动计算平台。
市场研究机构Digi-Capital指出,虚拟现实得益于沉浸式闭环体验在发展初期对游戏玩家的巨大吸引力,但长期看,增强现实具有更强大的用途与更为广阔的市场。2018年至2019年,AR市场规模将超越VR市场,并在2020年达到1200亿美元,4倍于虚拟现实市场规模。
【产业正在积聚】
AR从游戏领域切入应用市场的发展思路已经被Pokemon Go的成功所验证,目前基于手机摄像头可以实现轻度AR的娱乐体验。
据悉,修图工具Snapchat提供的滤镜功能可以检测到人的五官并添加胡子或实现从嘴里吐出彩虹的效果。类似的,国内脸萌团队推出的FaceU应用实时检测用户的面部信息并叠加兔子耳朵、卡通眼睛,在社交媒体上掀起一波试用体验热潮。
AR技术目前已优先切入儿童教育领域。去年初,小熊尼奥品牌推出儿童早教产品《口袋动物园》认知卡片,在手机中下载配套App并扫描卡片就可以让活生生、立体的动物出现在孩子的手心。该产品一经推出就受到父母追捧,单个季度内销售额突破1亿元。 AR还逐渐从电脑、电子产品进入到汽车产品领域。目前一些倒车可视功能可以同时显示出带轨迹的倒车指引线,这是较为简单的融合AR技术的应用。AR与汽车驾驶更进一步的融合,包括目前部分高端车型配备的HUD(Head-Up-Display)抬头显示技术。
应用的多元化给产业发展带来巨大前景,相关公司积极布局。由于VR与AR技术的相关性,巨头在AR上颇有优势。据悉,苹果在大量收购VR团队之后,又以3200万美元将德国AR公司Metaio收入囊中,并借此一举吞下171项AR相关专利。
国际巨头大力投入,本土厂商也亦不甘落后。国内互联网巨头依托于现有业务建设积极跑马圈地。传统硬件厂商,如魅族、小米、联想、华为力图借鉴手机终端的设计经验与供应链方面优势在移动VR领域发力;华闻传媒、顺网科技等上市公司积极推进公司原有的游戏、影音、线下渠道业务与虚拟现实概念的融合。硬件的升级,也给电子产业公司汇冠股份、欣旺达、苏大维格、水晶光电、福晶科技、利亚德、全志科技、歌尔声学、中科创达、信维通信、联创电子创造了机会,这些公司大多在VR/AR热中受追捧。
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