近两年流行的新国货有危险了

近两年流行的新国货有危险了

今天在网上看到了一个谈话视频，是一位专家讲这两年兴起的新国货品牌所面临的新的危机。话题很沉重，听了以后感触颇多。

其实这两年大家都能够感受到，在yq期间，包括在最近的消费降级时代，国外的高端品牌，特别是奢侈品品牌，销售量都有明显的下降。

有人说，是现在的年轻人觉醒了，不肯为国外高端品牌溢价付钱了，这是一种回归理性的做法。国货凭借自己的高性价比和比较令人满意的质量脱颖而出，成为消费者，特别是广大年轻人消费的商品主流，在被很多人热烈的追捧之后，我们都非常乐观的认为，新国货处在一种欣欣向荣的向上趋势之中。

但听了这位老师的讲座之后，听到了一些相关的数据和资料之后，才发现事实远没有之前想象的那么乐观。事实上，目前很多的国货新品牌在涌现出来之后，很快就面临了新的危机。

由讲座老师所提到的李宁等国内体育运动服装品牌，还有三只松鼠等出现的网红干果商品品牌，完美日记等化妆品品牌，

在国内消费降低这种大的社会背景下，非必需品等可买可不买的社会商品品类，将会面临较大的生存危机。

前面提到的这些类别的很多品牌，前几年都是通过资本运作方式在现实运营，他们其中有很多不以生产盈利为目的，不以打造百年制造业品牌为目的，而以扩大产品销量，提高市场覆盖率，提高产品知名度和影响力，提高公司估值，实现最后上市融资为最终目的。

这一类的企业，不是要做百年老店，而是要做上市的一锤子买卖。这一类的企业，他们不挣消费者的钱，而是要挣资本上市的钱，要挣二级市场的钱。这些企业根本就没想要做实体，而是要玩儿金融。

这是不是完全出乎你的想象。

这在近几年所涌现出来的国货新品类制造企业当中是比较常见的一种操作模式。这种做法非常令人担心，做产生的负面影响也是相当令人恐惧。

而现在的资本市场和前几年也完全不同，投资者不买账了，没有前些年那么容易上当了。

这种盈利差，前景堪忧的公司，上市当日即跌破发行价的情况也比比皆是，这种企业越来越走不远了。

这就是最近些年来涌现出来的很多新国货品类公司的现实情况。

是令人悲观和前景堪忧啊。