10月29日上午，哈文发微博宣布丈夫李咏因癌去世，看到这个消息很多观众和网友都非常震惊和意外，一时间“李咏去世”、“李咏什么癌”“再见了李咏老师”等十几个相关热搜上榜。
微博热搜截图
而在微信搜一搜中输入“李咏”，除了关于李咏生前演讲、生平介绍的追思文，最多的就是各类公众号清一色的防癌文章，各类药品、保险营销号纷纷蹭热点大肆宣传自己的产品，旅游类公众号宣传趁着年轻到处看看，甚至教育类公众号借此热点宣传孩子醒醒好好读书，实在令人乍舌。
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诚然，作为一个互联网运营，追热点是一项标配技能，但是无底线，无节操的追热点只能引起粉丝的反感，如何追热点才能既增加曝光度，有不会引起粉丝的厌烦，以下是我对追热点的几点思考：
1、热点的相关度：一是与产品（行业）的相关度，二是与目标用户的相关度，不是所有的热点都要去追，如果热点与产品的目标用户没联系，只能是适得其反。就像某教育公众号，利用名人的离世贩卖教育产品，除了会让用户觉得冷血外，对产品转化未必会有帮助。
2、热点的真实性：追热点时讲求实事求是，不能为了追求文章的差异化，或为了强行联系产品而杜撰、歪曲热点。做内容运营其实和记者的本质一样“笔下有财产万千，笔下有人命关天，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸”，对自己的岗位和职责的责任感，是做内容运营最基本的职业操守。
3、热点的共鸣性：不要单纯的作为资讯平台曝光热点，而应该在追热点时加上自己的思考，自己的情感来引起用户的共鸣。做资讯内容，我们做不过专业的新闻平台，但是带着情感和深度思考的文章，则会给读者诚意满满的感觉，从而增加读者的好感。
4、热点的风险性：在追热点前，多考虑风险度，追这个热点是否会引起用户的反感，甚至取关，一些互联网运营在热点面前往往会失去理智，一味追求阅读量，最终反而给品牌带来伤害，影响了企业的公众形象。
总之，我们在追热点这件事上一定要保持理性，多多思考，而不是拿起笔就写。作为一个互联网运营人，最主要的精力，还是要放在那些能给我们带来稳定流量的工作中去。
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