【齐帆齐微课打卡第21篇】

恭喜自己本月又读完了一本书Spenser老师的《写作是最好的自我投资》，而恰逢齐老师本周的命题作文之一就是写一写最近读某本书的感悟。那么刚好就选中这本书。这本书特别适合以下几类人群去阅读：

1.有志于在自媒体写作领域成长变现的人

2.有本职工作同时想做斜杠青年/中年/老年的人

3. 一切热爱写作又热爱自我成长的人

如果你刚好是这样的人，那么请听我来为你拆解这本自媒体写作领域里的佳作。这本书也是齐老师在第一周课程里就推荐过的书籍。我会结合自己的感悟和书中的精华，让你即使在没有阅读这本书也可以更高效便捷的了解这本书的精华。

Spenser是谁呢？他是香港第一自媒体人，拥有600万微信用户号，写过多篇爆款文章如《没事别想不开去创业公司》《我身边离开体制内的人没有一个后悔的》等，被《得到》APP邀请做写作老师，更是多个大号如领英中国的专栏作家。他原本是一名普通的英语老师，到香港后成为一名金融从业者，靠公众号写作，3年的时间，实现了个人财富和影响力的指数级增长。我们用更通俗接地气的话讲，就是靠新媒体写作而发达且成为一方大牛。

这本书就是他亲授爆款写作的秘诀心法，读完后基本明白爆款写作背后的规律。我抽出重组其中最精华的3大观点，帮助大家来解读。

1.坐下来，开始写

写作的艺术，就是把裤子放进椅子的艺术。——罗伯特.弗罗斯特

这句话简单来说就是不要想太多，简单开始做就好。相信自己，每个人都有成为作家的潜质。因为表达欲是人类的天性，对事物的敏感度是上帝在创造人类这个物种的时候赋予给人类的。

也许你担心自己没什么东西可写？ 也许担心自己坚持不下来？也许担心自己的思想太空洞被别人笑话？ 也许担心投入时间却得不到回报？ 先把这些担心放置一旁，只是把裤子坐在椅子上就好，仅仅去写就好。

写作是最换算的投资回报——好内容永远缺乏，好内容永远不过时

这就决定了它有存在的市场需求，而且越精彩越独特越深刻越代表大众发声的内容也有市场，这是亘古不变的道理，变化的只是呈现内容的方式从纸质媒体到电子化媒体而已。回想起那个被载入史册的清末明国初年的时代，涌现了多少思想界的大牛从李大钊、鲁迅、徐志摩、林徽因等等。他们也算因为自己的作品而被世人所记住，而现在也是如此，新媒体涌现出一批批头部写作者如我在之前的文章中提过的黎贝卡，很出名的彪悍一只猫、孙圈圈、简七等等。他们都是踩准了风口的人物。

我们普通人也许不求做真正的头部作者，而是成为一名自己圈子内小有名气的达人。愿意付出这般辛苦所获得回报更是超乎我们的想象。

写作灵感靠长期的流汗换回，天赋是厚积薄发的爆发

哪怕是先天性选手，不断涌现的灵感也只是写作早期可用，如果要长期输出优质的写作内容，必然就是流汗。我们也看到市面上有写过1-2篇爆款文章后再也没有声音的写作者。高手从来就是长期主义者。在写作这条路同理，我们不要幻想着靠侥幸来获得才华，而是艰苦卓越的付出，但这份付出如果是你喜欢的，那么就不会觉得苦了。

写作的灵感来自无非两种，一种是自我的亲生经历，一种是书本上来，与他人交流而来的故事。我们只有不断用心生活，创造生活的多样性，并加强阅读量，与高人为伍，那么写作灵感就源源不断。就以我自己为例，5年留学，16国62城，3家世界500强的职业背景，2年口才学习，深度挖掘素材完全够我好好利用。大家也是如此，看你如何挖掘自身的故事。

本质上说，写作是一项思维的刻意练习。写作能力就是思维能力，一个写作能力强的人，观察、思考、解决问题的能力，通常都不会差。

因此，写作对每个人都很有必要，而不是专业作家/写手的事情。通过写作锻炼自己的认知事物、升级思维的能力，并能结交到志同道合的朋友，积累今后自由职业或创业的人脉及资本，何乐而不为呢。

2.好文章标题吸引人，开头抓人，内容服人，结尾有召唤感

热爱化妆的女生都明白化妆的一个基本道理就是“一眉定江山” ，而自媒体写作往往也要非常重视文章的标题性。为什么呢？ 因为这决定了读者的打开率，好比化妆一样，需要美颜修饰后去引起读者，勾起读者阅读的欲望。

标题定乾坤

我们来欣赏一下几个标题：

不及格：工资已经成为鸡肋；成长比工资更重要（正确的废话，比较平淡）

70分标题：工资是原来的保障，却是如今的鸡肋（好一些，有对比，但是平淡欠些火候）

80分标题：工资是职场最大的陷阱（有鲜明态度，甚至有些情绪）

90分标题：你的死工资，正在拖垮你（触发焦虑恐惧，引发共鸣）

100分标题：没有诞生，标题没有最好，只有更好

通过这个例子，大家有没有感觉到写自媒体文章的标题要素？作为初学者，我们很容易犯的错误就是讲正确的废话，过于平淡无感。而好的标题要符合几个特征：

1.引发共鸣，有群体性标签特征

2.设置悬念，正如小说家写故事一样

3. 引发争议，这就是利用话题性来吸引观众

4.巧用数字，具体化的数字表达更容易有真实感和说服力

5.颠覆认知，反常规思维，这也是利用与常识的冲突去引发读者点击率

另外好的标题一定是改出来的，很多时候取名不是第一遍就过的，会经历几番修改。很多大号的标题也算如此改出来的，比如像咪蒙的标题都是改了数遍，或者同时写类似的标题用来公投。最多的一次他们写了100多个标题来角逐最终被选定的标题。

开头俘获人心

我们写完标题，主题也选定好啦，接着就是开头，开头出现在手机的第一屏基本就决定读者要不要继续读下去了。厉害的写作者就得像心理学家一样深谙人性，懂得如何调动你读者的肾上腺素。

2017年有篇热文《我是范雨素》是这样开头的：

我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣。

大家什么感受，有没有想继续读下去好去了解为什么他这么悲惨？这语言、这用词也比较生动，感染性很强。还有一些常用来开头的手法比如从一个故事开始。我有一个小学同学.....我有一个表哥......以及直接用数据或者现象来开始，单身独居的年轻人已经超过2亿.......

故事开场、渲染描写，数据开场都是为了让读者有代人感。

结尾升华拔高，击中人心

从开头到正文讲了一圈，洋洋洒洒几千字，就到了结尾部分。古人常称写作是凤头、猪肚、豹尾。豹尾是短而有力的。

我们在文章最后一刻就要拔高全文的内容了，将从文章中的主人公的故事扩展为关乎你我他大家的故事。将文章的深度从说事说清到拔高到一定的价值高度上了。这个时候就特别适合亮出金句了，大家最能记住的也就是金句了。看下面这个例子：

还记得《肖申克救赎》里那句经典台词嘛？

有些鸟儿是永远关不住的，因为它们的每一片羽翼上都沾满了自由的光辉。

总有些人，他们的一辈子注定要活到极限，一辈子都想触碰自己能力的边界。

对于他们，生命的每一天都忙碌着为自己活，哪有后悔的时间。

这个结尾选自Spenser老师的爆款文章《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》。这个结尾利用经典台词简明扼要的升华观点，那些离开体制的人渴望触碰自己能力的边界，像鸟儿飞出渴望自由一般，更无时间来后悔。

讲完一篇文章写标题、开头、结尾的套路方法后，是否对大家自己写公众号或博客的文章有所启发呢? 快开始用起这些致胜招数吧。

3.左手写作，右手传播

如果是关于传统文章写作，讲完前面2部分差不多就结束了，但是作为自媒体文章却仍然要提一提它的传播性。

自媒体文章是什么？早在齐老师课堂的第一周的课程里就说过了它是一个精神产品，既然是产品，那么就必须有产品思维和用户思维。此话何解？

自媒体写作不是自嗨型的，不是表达思维，而是倾听思维。它是满足用户需求，创造用户价值的，提高用户满意度，从而顺带就提高了自己的影响力。比如说，人阅读就是2个目标要么是满足自己的好奇心，要么就是表达自我。其实读者在读的过程中，很多时候是照见到了自己。

厉害的写作者也常常是把那些读者想说的话给表达出来了。包括我们自己在看文章的时候，也会发现这个作者真好把我想讲的话都给讲了，而且比我想的更深刻更独到。

因此要注意表达要克制，切忌冗长。尽量多给些刺激点，用图片、金句、故事缓解读者在读长文的过程中疲惫感。倾听意识要有很强的同理心，真正体察读者的感受和需求。

产品思维就是一篇文章写完了，还没完，还需要涉及策划、开放、包装、上市等环节。只懂写作还不够，必须深谙新媒体的传播规律，才能获取时代的红利。在未来，懂社交传播力才会更有优势。

大家知道阅读公众号的黄金时段是什么时候嘛？ 上午7-9点，中午12-2点，下午6-8点，晚上10-12点。所以发布时间可以掐准这些时间段，如果是轻松幽默调性的文章可以放在6-8点缓解大家通勤路上一天下来的疲惫感，如果是情感类，剁手类文章适合10点30以后，因为这个时候情感防线比较弱，更容易收藏打赏这些文章。比如黎贝卡的异想世界这个公众号经常是11点15来发布，而meet here(相亲类大号)也经常是11点来发送。

这部分的内容比较多，大家感兴趣的话可以去原书中探求更多。在这里，我们用一个比较简单发布时间例子来一窥究竟。

如上就是这本书带给我最干货最精华的部分，跳出这本书，带入到每一个人的生活，同时回答我在标题里用的那句话，为什么说自媒体写作是人人的刚需呢？ 

因为无论是谁，起点如何，掌握了自媒体写作这个杠杆，小到撬动个人思维能力的提升和朋友圈升级，拥有斜杠身份，大到成为头部大V并带来财富和影响力指数型的增长。

我们只需记得：坚持长期以来，付出前置，幸福延迟。

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齐帆齐28天写作训练营 第21篇  3687字