微信在6月20号iOS端发布了6.7.0版本，最大的改变是原有的订阅号从列表展示变成了根据时间的信息流展示。
从左图的列表样式改成了右图信息流样式
为什么微信要对订阅号进行大改版？
对于读者侧来说，最切身的体会是每天都会有几百条没有看的订阅号内容，通过小红点提醒着我们，这导致读者一打开就会形成强烈的紧张感，这种紧张感在短期无法排解，因为他们不知道想看的内容是哪一条，也就不知道从何开始去减少未读消息的小红点。可以发现近半年来我们越来越讨厌打开订阅号列表，如果大部分人有这样的想法，那么微信公众号的阅读时长肯定是不理想的。
阅读时长是考核内容质量的关键指标，如果阅读时长越来越低，那么微信不得不改变。这次的改版从原有的列表形式变成了根据时间排序的信息流，在阅读体验上是非常巨大的提升，我们可以更高效去浏览最新的订阅号内容，找到感兴趣的文章。也没有了原来一堆小红点的紧张感，大图配大标题相对原来拥挤的列表，舒适很多。这样的信息流方式增加了阅读订阅号的频次，也提升了打开率。
对于原有的订阅号创作者来说，改版让他们更多的是担忧。原有的列表非常强调品牌效应，用户使用订阅号的流程是找到品牌名，再点击看文章，但现在，以内容为主导的信息流，弱化了品牌，更多的强调内容吸引力。置顶也在这一次的改版中消失了，意味着不管是置顶的订阅号，还是那些普通号，都被一视同仁的按照时间顺序排序。这直接导致被置顶的公众号没有了原来的话语权优势。而且这个版本中“取消关注”入口提前了，如果你有一篇烂文章，在feed中向左滑就能看到取关按钮。原有的10万+大V，瞬间沦落成了订阅号内容的制造者。对于创作者来说，这样的结局非常令人伤感。至于会不会失业？那估计是不会的，订阅号只是变现渠道之一，还有其他的变现方式可以发力。
从行业看，今年来抖音和快手等短视频社交App在不断蚕食图文内容平台的阅读时长，今日头条的广告收入也随着抖音用户量及使用时长的增加而收益满满。
微信的盈利方式之一是在朋友圈根据用户兴趣展示广告，而我们可以对比头条的推荐和热点频道，几乎每5-6条内容就会出现1条广告展示频次。
对于一个拥有近十年生命周期的产品来说，更高的盈收成了当前非常迫切的事情。而时间信息流的形式，能更轻易的切入广告展示，为微信未来更高的营收铺路。信息流的大图展示位，为视频切入增加了可能性，一旦加入更多的短视频，微信订阅号的阅读时长将大幅度提升。本次的改变可以说势在必行！
左图是微信公众号旧版，右图是简书首页
对比一下简书的首页和微信订阅号，我们看到了几分相似感，都用了关注号名称，索引内容以及未读消息数，信息元素除了微信日期，其他基本一致。在看到简书关注列表时，我也同样迷茫不知道看什么？简书的运营更注重创作者的运营，导致站内阅读量一直不是很理想，如果改成信息流的展示，通过兴趣内容的聚合做算法推送，也许能扭转现在阅读量偏低的局面。
首页栏目的分类也有点不伦不类，想必后面几个Tab的点击率一定非常低，与其如此，还比如将这些都整合成通过算法推荐的信息流更合适。
包年会员制是简书盈利模式之一，除此就是拿投资维持业务发展了。长久看，需要更多的变现手段，而如果改成信息流通过广告展示获得部分收入补贴创作者，未尝不是一种可能！
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