山寨商标

        我们现在看一些娱乐报道经常有一个词——撞衫。就是说两个大牌明星在一个场面很大的时候碰着了，结果发现，你穿的我穿的都一模一样的衣服，大家都觉得挺尴尬，说怎么选到一块儿去了。还有一种现象叫撞脸。就说某一个普通百姓长了一张明星脸，他和某一个明星长得挺像，所以看起来比较好玩，这两件事你们可能会觉得有点尴尬有点滑稽，认为这种现象确实给我们生活当中带来一些错位的快乐。但是我下面要说的这件事虽然和这两个类似，但是带来的可不是快乐和滑稽，它会给我们带来很大程度上的一种忧虑。这是什么现象呢？我们管它叫撞商标。

        什么是撞商标呢？我有一次坐火车，渴了，买瓶饮料喝，这是很早以前的事情了，结果我一看这不是雪碧吗，买一瓶雪碧吧，结果我喝的时候我就觉得不对劲，怎么这味道怪怪的，根本不是雪碧，死甜死甜的，我仔细一看商标不是雪碧是雲碧，雲与雪很像。就这么拿着以我的眼神就在我面前这个距离我都看不清楚，到后来我仔细一看哦原来那不是雪碧是雲碧。其他还有很多，比如喝核桃露，每一瓶核桃露，挺有名的一个品牌叫做六个核桃，拿过来仔细一看是大个核桃。那个“六”连起来了，变成了“大”我说到这你们肯定知道所谓的撞商标不就是山寨商标吗。

雲碧与雪碧

        商标，是识别某商品服务与其相关具体个人或企业的显著标志。而山寨商标，就是通过使用相近的字或字母模仿著名商标或在知名商标前后加上词缀的方式而得到的一些与著名商标非常想的标志，或者是对某知名商标的外形进行模仿使购物者误认为是该知名商品的一种不正当手段

        那么我一说山寨商标，很多人咬牙切齿这假冒伪劣商品就该打击，对不起，我先给大家就整个概念性问题，山寨商标可不是假冒伪劣。什么叫假冒伪劣呢，比方我这儿一个品牌，比方说飘柔，我也出飘柔我连盒子商标生产地址什么条码呀都和你一样，然后我冒你名，这叫假冒伪劣产品。山寨商标可不是，山寨商标的特点是我这商标和你不一样，尽管看着都很像，但是你仔细一看它有差别，而且我这个注册商标的号、生产的地址、生产厂家以及联系电话都是我自己的，我这个是真实的，不是假的。我就是和你像，所以这叫山寨商标。

        山寨和假冒伪劣不同。如果说假冒是盗用的话，那么山寨就是模仿。山寨商标就像是明星的模仿秀一样，虽然不是名牌但却利用了名牌效应，赚足了大众眼球。电影《大腕》中就出现过类似的经典桥段：在葛优为导演泰勒策划的喜剧葬礼上赞助商大都是一些山寨企业。

        在电影场景让我们啼笑皆非的同时，我们也能在生活中看到山寨产品几乎无处不在。消费者往往一不留神，就看错了商标。这时候，山寨产品对驰名商标的冲击也就不言而喻了。我举个例子，比方说我们愿意喝这个营养快线，都知道娃哈哈营养快线。这娃哈哈营养快线在各大电视台什么报社全做广告，一年这广告费都得十几亿以上。那么我在有一次在超市里就发现了有另一款的，外表跟娃哈哈营养快线一模一样，仔细一看，是营养快线不假，可是牌子不是娃哈哈，是旺哈哈。我一看底下叫长沙哈旺食品有限公司生产的不是娃哈哈集团的。后来我这个事专门在国家工商总局的网站上查了一下，长沙哈旺食品有限公司是正经注册的公司。商标一切流程都是合法的，就是这是真的商标，不是假的。可是大家想想看，我们就自己随便想想都能想明白这个道理，它用什么挣钱，我们离远了一看和娃哈哈营养快线一样我就买了，其实我是冲着买哇哈哈营养快线去的，就等于它用这种方式，不道德的把别人的营业额给拿走了。它这产品质量要出了事，人家可能不骂它，骂哇哈哈有问题，也就是说好处它自己得了，坏处和它没关系了。我们想想这个危害有多大。一点不比假冒伪劣那个少多少。

左边娃哈哈右边哈旺

        这个现象在我们生活当中越来越多，一线城市可能还少点，三四线城市，城乡结合部以及农村这些地方遍地都市这些山寨商标。我们生活当中不光是食品，包括日化产品有不少都是，比如雕牌洗衣粉，雕牌香皂，一看这是雕牌，仔细一看把雕字拆开来，周住牌的。我相信不少住在农村或者住过农村的绝大多数朋友你准买过这周住牌的。什么白猫洗衣粉，百猫、日猫就连这样都有。你离远的一看一模一样，着整个颜色图案什么全是一样的。这食品领域坑人的现象更多。比如伊利牛奶，有尹利牛奶，把那个单人旁给去了。买包方便面吧，康师傅红烧牛肉面，吃完味不对，一看底下叫什么康帅博，师字少一横，变成康帅博。我相信我说的这几个可能读者们绝大多数都有体会。有爱喝酒的都知道泸州老窖这酒挺好，而且是很有名的酒，买回来一喝，不是，一看泸州老酒，那窖和酒不仔细看根本就看不出来。五粮液原先有三粮液七粮液的，现在更绝挺大个瓶子和五粮液一样，上面就写两字五粮，少了液这个字了。赵本山做广告不是有句台词叫藿香正气，耶。这里面五粮它少个液。所以这种情况要在生活当中遍地都是的话，可以想见，你说你让正规厂家情何以堪。

          有的时候像这种情况我们的影视作品都把他写进去，进行讽刺，其中最经典电视剧《武林外传》宁财神写过那么一回：关于姜超演的人物李大嘴，这李大嘴一看白展堂，郭芙蓉都有武功，他想学武功，拜个老师，这老师说得收钱，收的还挺贵，教你学降龙十八掌。说学吧，说降龙十八掌不是十八招吗，就教了他十招。回来一打还不好使，假的武功。这白展堂他们挺生气，敢骗我们哥们钱，就把他师傅给按这儿了，结果这师傅说我没骗你没骗你，我教你的就是降龙十八掌。说你不降龙十八掌十八招，你怎么才十招。他说我说的是降龙十巴掌，你把降龙十巴掌听成降龙十八掌，你怨谁。就是这个影视剧他把现实生活当中的有些东西反应地非常真实，很多人看到这都会心一笑，现实生活当中这样的事情多了去了。那么这种事情，对我们生活的危害在哪？

        他的具体危害体现在哪儿呢？首先一个我分析了一下，比如之前的旺哈哈营养快线，它占据的是哇哈哈的市场，这是很不道德的。另外更加严重的问题是如果这么长久下去的话，人家花了很大力气开发的市场，比方我有技术专利然后我铺广告，结果被你不劳而获的给偷走一部分。这时间一长，大家一看你这么轻松就赚钱了，那我还投入干啥，我也偷得了呗。这就会形成一种“马太效应”（指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷），最终大家都去效仿，造成劣币驱逐良币，市场就被搞乱了，什么知识产权，什么核心技术，谁也不用搞了，只要模仿想就行。

        劣币驱逐良币是指当两种实际价值不同，但面纸相同的货币同时流通于市场时，重量或成色较高的货币会被收藏或被熔化，用于制作劣币而逐渐退出流通领域，而市面上充斥着实际价值较低货币的一种现象。

        这种现象在现实生活中比比皆是，比如说不守秩序的人常常捷足先登，造成遵守秩序的人越来越少。盗版光碟价格便宜，造成没人购买正版光碟。同样山寨商标对于知名商标市场的冲击，造成许多企业不寒而栗。

      首先一个危害是，让企业感到危险，让那些自主创新的企业投入很大的企业，感到人人自危，现在有很多的企业就是怕别人给模仿。冯小刚导演的电影《大腕》中就有一段特别有意思，葛优和一个互联网公司在谈业务：你们是什么公司啊。我们是搜狗公司。光听说有搜狐啊，怎么还有搜狗呢？这时候那个演员说了一句特别经典的台词：他搜他的，我搜我的，我们各搜各的。这在当时是个大笑话，可是后来这事不可乐了。2004年的时候，搜狐公司一商量，说这《大腕》上映之后，很多人都记住这搜狗了，万一有哪一家公司就真整个搜狗来搞搜索还很多文艺青年愿意跟着起哄，这不利用我们的牌子他挣钱了吗，拉倒吧我们把这些可能出现的危险想到前头。于是搜狐公司自己注册了一个搜狗，搞这种网络搜索业务。后来赵本山小品里就说了：你在网上把咱俩名输进去，搜狗不一会儿把狗搜出来了。就后来搜狐自己干了一个搜狗，它就怕有人万一把这个山寨商标弄下来，对它的整个运营出现威胁。所以说首先一个对企业来讲，这是对一种认认真真做企业，愿意正常投入的企业一种最大的伤害。

        第二个从消费者角度来讲，这个事的危害很大，我们不说别的，就说食品。因为很多大牌子的企业一旦出现质量问题，它的损失很大，所以它们对质量是有严格把关的，但是这类山寨商标可不管这个，我就了解到一些这类山寨商标的拥有者。比如说食品，它不是建立统一工厂统一流程，安检各方面。他随便在某个地方卖，就在这个地方建个场子，甚至委托当地一些没有生产资质的企业你来给我生产，进行代工。代工生产往往不必为质量负责任。再加上有地方保护，可能你到时候执法要来抓这个给你生产这个产品质量不合格的，这企业黄了没了。你再找他，他们就说他们是替我生产，我们签的质量协议，它还不承担责任。最严重的是这种山寨商标在食品行业最严重，这个食品最后销哪去了呢，在一、二线城市相对较少，，三四线以下城市是重灾区，尤其是小城镇，郊区，城乡结合部以及农村。当然农村，是现在山寨商标的重灾区。我去一些农村看了看，那些食品山寨商标遍地都是。它这个绝不仅仅是无良企业，假冒这些人包括山寨商标的拥有者他们缺德。关键是我们这社会值得思考，它有巨大的需求。比如在农村，农村人的维权意识很差，维权意识差，他的正牌意识也差，图便宜心理很重。

        也许是大城市人对生活质量的注重，让山寨货没有市场，但是在小城镇，农村等一些收入较低的地方，山寨产品极大地满足了那些消费能力有限，但又向往高品质生活的群体对知名品牌的消费欲望。所以尽管山寨货质量没有保障，但是它们仍然以低价位但看起来很美的优势吸引着三、四线城市，小城镇，农村的消费者，像洪水般的出现在大街小巷。

        农村的食杂店假如要进货的话它要到县里面，不可能县里头给它送货去。那到县里面从哪儿进？批发部，有人算一笔账，比方说旺哈哈营养快线买一瓶差不多挣两块多，正规的哇哈哈营养快线才一块钱，这利润差两倍多。所以我买这个我能挣大钱，我要为了挣钱，我就进这个。那到农村这块儿从它那儿进货一看挣钱也多，那我就干吧。在利益诱使之下就说明这个山寨商标在中国有强大的市场作支撑。，就像我们很多人买盗版光碟，用山寨手机一样。有强大的需求，我还能用上那类产品，我还少花很多钱。这个是的根源在于山寨产品有着强大的市场需求。就是我们一方面想享受现在的好东西，另外一方面还不愿意多花钱。所以说这方面的危害对中国人来说是非常大的。那么这种危害不仅仅是害国内，甚至能造成不良国际影响。

        有一些愿意看美职篮的朋友，打看中央五套直播发现个现象，里面有一个主场内中的其中一个广告牌子写这三大子“阿迪王”汉字。很多人说，哎呦，中国这个企业都干到美国去了。你还不用问生产体育商品的，在美职篮这儿都有一席之地。可是懂行的人高兴不起来，甚至觉得脸上感到羞耻。“阿迪王”是地道的山寨商标，它是借的阿迪达斯，而且那个商标与阿迪达斯的商标很像，也是那三角形。英文也跟阿迪达斯很像，就属于地道的一种山寨商标。后来阿迪达斯就告这个阿迪王，结果双方长时间打官司，总共打了五年。在打官司的过程中阿迪王根本没在乎你阿迪达斯，依旧我在美职篮做广告，最终在2013年双方庭外和解了。结果是阿迪王把商标撤下来了，之前五六年非法所得一点都没上交，实际等于阿迪达斯投降了，我整不起你了，我跟流氓干我干不起，得了我认输。就等于你别再用我这商标就行了，这五年的非法所得阿迪王赚了个盆满钵满。不光这一件事，还有很多，我就不一 一说了。

阿迪王和阿迪达斯

        这人不要脸连鬼都害怕。以这样一种方式，让国际怎么看待中国的企业，都说中国崛起中国崛起，你就靠盗版，就偷人东西崛起。在国际WTO（国际世贸组织）时候跟我们谈判，就集中谈到对知识产权的保护，美国人就说我们是在跟小偷谈判。你在一定程度上来讲，人家讲的不是一点道理没有，当然它是带着有色眼镜看咱们。有则改之无则加勉，我们有没有这样的事情？确实有。

      随着综合国力的提升，中国正在崛起可是这些山寨事件在国际上的影响却让我们崛起的祖国陷入了一场尴尬，靠着抄袭，模仿，投机取巧登上了国际舞台，这不会给祖国增添任何的光彩，让中国企业屹立在民族之林的核心竞争力永远是自主创新，诚信经营。山寨商标看似事小却关乎道德与诚信。面对山寨商标带来的危害我们还要从根本上解决。

        那么造成这种情况是什么原因造成的。

        首先大家的这种知识产权意识普遍不强。网上曾经搞过一个调查，说类似的山寨商标算不算侵权，居然有超过一半以上的网友认为不是侵权，怎么了与我们没关系。这就是骨子里根深蒂固的东西，我们国家的全民素质与发达国家想必还差相当大的距离。因为我们过去穷惯了，争抢资源争惯了，就是说我们买盗版这劲，图便宜这劲就说明我们还没有真正的富裕起来，至少没有实现精神上的富裕。所以这是全民素质需要提高的一个地方。我们还没有真正的精神、物质文明都达到一定高度，所以你才觉得山寨商标占这点便宜还沾沾自喜呢，觉得我是的好处了，这都是素质不高的一种体现。所以这是第一点，普遍的维权意识不强。

        第二点， 在注册过程有问题。打擦边球，比如大个核桃，它是怎么通过注册的呢，他先注册大个，注册完了我再后面加个核桃两个字。经常去打擦边球，这说明我们商标注册和执法监管严重的不到位。这是我们政府的责任。

        第三点维权，维权特别费劲。像之前的阿迪王的例子，谈完了庭外和解了，可是那些年这种方式的非法所得一点儿都没往出交，阿迪达斯也没办法，跟你打不起这官司，也认了。就在我们现实生活当中，这种山寨商标出现之后，遭到惩处最多是商标撤掉，或者交出一部分非法所得，大部分它都赚下了，甚至我和你打官司的过程当中我那边还接着侵权，这过程这钱我都挣了也捞足了。我商标不用就不用了我还冒你了，它还有理由了。所以说就是在执法过程当中对于山寨商标，仅仅是撤掉商标，收走，或者是一部分经济处罚，起不到作用。处罚力度太轻，所以这就造成它违法的成本很低，可是收益却很高，那我还不干，逮着便宜就上。所以这是我们维权相对比较困难处罚力度不够法律与时俱进也没有跟得上。

        在这几方面原因凑成我们现在山寨商标泛滥成灾。所以千万不要占这个便宜，你让世界各国人民怎么看待中国人民。记住一个道理一个靠鸡鸣狗盗发财的民族是永远不可能屹立在世界之巅。

      一个没有创新能力的民族难以屹立于世界先进民族之林。对于我们刚刚起步的民族工业来说山寨可能是迅速崛起的灵丹妙药，打，归根结底李鬼终究不是李逵，如同现实中许许多多的山寨品牌一样，山寨能换取市场一时的关注，算是走上了捷径，可商品的发展终是要遵循市场规律的。过硬的质量和良好的服务加上优质的管理才是企业做大做强的不二法门。我希望我们的民族企业能够充分体现对知识产权的尊重，最自主创新的尊重，对质量安全的尊重，只有如此“中国制造”才能从根本上提升及改善国际形象成为一块真正的金字招牌、

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