品牌认知
为什么需要重视品牌
1.从经济阶段看品牌
→脚的经济（原始社会，狩猎经济模式）
→手的经济（农业社会，农业者和手工业者）
→脑的经济（工业社会，技术是第一生产力）
→心的经济（物质极大丰富，意义，挖掘意义、价值赋予）
总结：经济模式进入“心的经济期”，品牌需要具备“品牌读心术”，诛心为上。
反思：满足心的需求，及时满足感，是不是在促进用户退化。生怕没有激发用户当下的需求，没有满足当下的情绪，而错失了营销机会。
2.品牌读心术
品牌溢价能力
→品牌vs商标，品牌无法跳出网红周期
品牌用户心智
→品牌vs产品使用价值，品牌无法脱离使用价值存在，继而“你什么都没错，你就是老了”
总结：读心术的价值和负面案例。
反思：脑驱和心驱两种心智模式下，心驱用户是品牌最重要影响的用户。这也是为什么关键明老师的文案方法论中一直在强调“感官营销”，充分调动用户的感官体验，更容易刺激用户分泌多巴胺，更容易克服付款时的疼痛感。
3.缺乏优秀的品牌赋能者
外部环境变化剧烈
营销理论和从业者迭代迅速
总结：先跟学员之间建立统一认知，方便后面推进自己的方法论。主要因为品牌营销属于发展变化比较快的营销理论，比较难达成统一的认知。所以，有必要让学员内部使用同一套认知。
如何进入品牌地图
1.结构化思维
是什么、为什么、怎么做
学习地图
2.品牌的N个解读
按阶段：初创品牌、成熟品牌、老化品牌
按过程：从0到1，从1到100
总结：不谈品牌感念，先给大家建立品牌认知，对品牌有一个全面的感受。
3.品牌的起源
品牌=烙印=名字=不同
4.品牌的结构
品牌营销=内容+渠道+时机
品牌阶段=发现、认知、记住、喜欢、忘不了
品牌作用=溢价+信用
发现来自曝光，认知基于价值，记住基于关联，好感带来分享和传播
总结：拆解品牌架构，从不同的维度来拆分，主要按照结构化思维从“是什么what、为什么why、怎么做how”三个角度来搭架子。
把品牌营销中的已经有的外在体系描绘出来，比如品牌的阶段、品牌的结构等。
李倩品牌课
网友评论