说到文案，便会想到广告语。广告语也是文案的一种，短短几句广告，就可以让你几秒记住，存储脑海几十年。其实并不是你的记忆力有多好，而是文案的重复洗脑帮助你深刻植入在记忆力。文案只是文案吗？
一，脑白金
脑白金的广告词，一直都是关于孝心和如何表达孝心，文案把你解决了，持续很多年我们都可以听到：
1、今年送礼送什么？送礼就送脑白金。
2、脑白金加深睡眠，改善肠胃。
3、今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。
4、今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。
5、今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金。
6、你吃十天我买单！你吃十天我买单！
7、有效才是硬道理。
8、脑白金，请广大市民作证。
9、年轻态 ————保健品篇。
文案一直用到两代人，我们的爸妈年轻时，到我们的爸妈老年时。文案得力量，短文案更有力量就是做到家喻户晓，人人记得，销量数据说明了这个效果的成功。
二，王老吉
怕上火喝王老吉，这一句朗朗上口的短文案用短句歌词唱出来，我们这么多年都记得。我们已经知道了王老吉凉茶是降火的功能型，熟悉了王老吉的我们，真的不会说“怕上火喝加多宝”，这个卖点被王老吉先用了，先入为主，先洗脑先得市场。
三，椰树牌椰汁
椰树牌椰汁是椰树集团的代表性产品。90年代，天然椰子汁成为“中国国宴饮料”。
前几天还在广告上看到这个品牌的椰汁广告，真的很简单的几行字，和简洁的几句话。让我的感觉是和其他广告都不一样，那就是继续30年的“土气”。这一点和旺旺的广告有点类似，椰树牌的广告感觉比旺旺还土。
但是这么“土气”的广告，却可以那么成功，主要就是我上篇一篇好的文案具备哪些特点？文章中的4个特点中的“说人话”，很直接的告诉大家椰汁的信息，特别的接地气，椰树牌椰汁的文案和包装特点：颜色艳丽，logo要大。坚持30年不变，敢把承诺当成文案写在包装上。不得不承认有的时候甲方爸爸的审美还是很有用的。
脑白金2018年一年13亿销量；王老吉连续三年蝉联凉茶第一品牌；椰树牌椰汁虽然换下丰满女模特更换新包装后销量有所下滑，但是产值还超过40亿。
营销文案最主要特点是告诉消费者卖点，以上几个文案的共同特点：集中卖点不绕弯，把该告诉你的都告诉你。所以需要的自然就买单了。文案不仅是文案，文案是最好的营销。
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