赫赫有名在米国的"艾维斯租车公司"，它并非是租车业的始祖。
当时，为了赶超居租车业第一的"赫茲租车公司"，曾经采取了广泛宣传『自己还是第二』的广告战略。
该公司花了一系列大笔经费，在报纸上刊登这样的广告：
『到目前为止，我们还处于第二位；所以，平时无不倾注全力，为顾客提供最好的服务。』
这个战略的成功是因为他们堂堂的表明，为顾客提供最好服务的理由是：到目前为止，还处于行业中的第2位。
顾客一想，没错，因为还是第二，当然会致力于最好的服务。
许多大品牌公司，对于专写文案创意的人，礼遇有佳，待遇也非常优厚，但相对的折损也高，也就是汰换率。毕竟，广告文案的精湛、有力，都可能是从千百条当中，才选出一条。
十多年前，公司都会用专人做专事。唯独这个岗位，需要有源源不断的创意。因此，除了有专案小组负责外，一般类似这样文案的挑选，都会从广大消费市场让消费者共同参与，以拉伸其参与感，并用优渥奖金去征求选出。
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