前面讲如何判断是否盈利，我们引入了成本，我知道很多人对成本这一概念一知半解，甚至干脆完全不理解。下面我们用一个故事引入：某个北京企业家开了一家采石场，然后在其旁边买了一块很大的空地，让人很不解的是他买这块空地，不打算把它用来开发为旅游区，也不打算用来开发房地产，仅仅只是为了让它空着！为什么呢？因为他知道，他做的生意是采石，旁边有这块地空着，始终会吸引一些地产开发商；如果地产开发商把这块地买过去，修建住宅，居民住进去了，肯定会抱怨采石场发出来的噪声，这时候就会对他的采石场生意造成影响。
我知道，有人肯定会说，在北京买了一大空地啥也不开发，北京房价那么高，这个企业家好自私。如果每人都这样做，那哪里还有土地?房价将会被炒到什么价位去？这就是成本的奥妙了。我问你这块地真是那个企业家出钱买的吗？这块地，表面上看是他自己付的钱，但实际上，他之所以愿意付这个钱，是因为他深信有人会替他付这个钱！！！那就是购买石材的人；再进一步想一下那些购买石头的人会无端端就买石头吗？不是的，他们买石头可能要修一个博物馆，他为什么要修博物馆呢？因为他相信有人会愿意掏钱去参观博物馆。 所以，一层一层推导下去，你会发现，我们看得见的，是那个企业家掏出真金白银买这块地，看不见的，是最终有消费者愿意为石头买单。那样实际上，最终其实是消费者买下了这块地。 这位企业家只不过是一个中间人。他只不过是通过合理的猜测，认为最终有人愿意买单，他才去买这块地。这时候，他其实仅仅是个隐形的拍卖者。
接着，我们来解决另外一个问题，他为什么要把这个空地用来用作采石场而不是开发房地产呢？原因很简单在于他相信这块地拿来采石头，将来得到的回报，会比拿这块地来修房子更高。如果民用住宅的价格涨到足够高，会发生什么情况？那位企业家还会继续采石头吗？不会。他会把采石场给关掉，拿这块地来修建住宅。这块地有两种竞争性的用途取决于这两种用途的使用者，谁的出价更高。 下面我们可以总结了：一个资源，它有若干的选项，被选中的那个选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。简单说，成本就是放弃了的最大代价。
说到这，突然想到一个很有意思的话题：不忘初心的的确确很难的，因为当初你有“初心”的时候，选择的机会可能没那么多，所以比较容易坚持。随着你的境遇发生变化，机会增加，你要坚持原来的看法就越来越难了，成本就越来越高了，放弃的东西就越来越多了。所以“不忘初心”真的不是一件容易的事儿。所以不忘初心，方能始终是不可伪造的美德。好的，下次再续如何判断是否盈利这话题。
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