学习内容：

1. 经济学中的成本概念（沉没成本，机会成本，会计成本，边际成本，平均成本）

2. 机会成本中的比较优势

3. 产量曲线，成本曲线

4. 完全竞争市场的特点

5. 企业短期内的经济利润和企业长期经济利润效果图

几种成本：

1. 沉没成本

由于某种因素，造成不可挽回的成本就是沉没成本

沉没成本对于决策的作用：舍弃它还是挽救它？很多人都受制于沉没成本困扰，力求挽救沉没成本，尽所能使其变的有用。其实都是徒劳的行为。一旦认定了沉没成本，就该舍弃。沉没成本不该归属于我们决策时需要考虑的成本。决策中需要考虑的是转换成本，未来的投入而不是之前的投入。

举例：一个项目中，由于某种原因导致后期推翻了前期项目决策，而从头开始一个新思路方向的项目，那么之前对这个项目的投入（人力物力财力时间）都属于沉没成本。

2. 机会成本

在经济金融分析决策中，沉没成本不是成本，不在考虑范围内。 决策中，我们更注重机会成本。机会成本是不做当前这件事情，而改为做另外一件事情为此丧失的机会。 经济金融里面真正的成本是机会成本。（一个人为了做一件事情，而放弃他能够得到的最大回报收益量）

举例：一个程序员一小时能赚1000元。而他用来刷视频，而放弃从事编码工作。那么这个程序员的机会成本就是1000。 （1000 rmb/h 就是他肯放弃的最大回报收益）。 在举例： 一个博士放弃读博，而改为创业。那么读博之后带来的小康（富裕而无忧的生活所得），就是该博士为走另外一条路而肯放弃的机会成本。所以创业需要慎重考虑，尤其是很顺的既定轨道上，跳出来肯接受一无所有，甚至更多的挫折，清楚的考虑机会成本。

3. 会计成本

会计成本就是具体的原料费用，人员费用，场租的费用等具体的运营成本。在财务方面，会关注会计成本，盈亏与收支平衡。在个人决策方面，需要考虑机会成本。

4. 边际成本

额外多提供一份商品所需要付出的代价。比如：鸡翅促销第二份半价。卖两份比多卖出一份只是多出一个原材料的成本。而租金和人力在卖一份的时候，也已经产生，在额外多一份的时候，并不会消耗更多的人力和租金上的费用。所以，卖一对鸡翅，定价多钱，取决于不是平均成本，而是边际成本。一对鸡翅，原料费3元。如果有人肯3.5元来买。商家都是赚的。

那么为什么麦当劳，KFC 仍然会对每个商品都全国标准定价呢？因为，当品牌打破了一次价格机制，消费者就会继续有打破价格机制的预期。导致后续的买卖不会如期正常。

5. 平均成本

平均成本和会计成本差不多。做决策前，需要考虑平均成本。因为只有平均成本低于市场价格的时候，才会值得投入这个行业做这件事情。所以，边际成本是已经在一个行业里面，考虑定价问题或者是否继续去做（已参与）。而平均成本是在决策时考虑是否值得投入这个行业做这件事情。（参与前）

机会成本中的比较优势

一个程序员每小时可以创造1000元的价值，如果程序员选择做保洁工作，同样可以获取500元的收入。而一个保洁从事程序员编码的工作，每小时可以获取200元的报酬；而选择做保洁工作，保洁可以获得100元的报酬。

程序员在方方面面都实力碾压保洁。但是保洁在程序员面前，依旧有比较优势。

当企业既需要程序员又需要保洁的时候。程序员不能同时做保洁+程序员。所以，选择比较优势组合最大化（分工明确，通过分工进行优化，你来扫地，我来编程）。 使得组合最优（1000+100 >500+200）

比较优势证明了，某两个经济体，即使其中一个占有绝对的优势，两个经济体也可以通过合作，完成一次帕累托改进。使其二者变的比之前都更好。形成双赢局面。 人也是如此。（所以合作很重要，分工也重要，比较优势更重要）

产量曲线

产量曲线

投入要素不充足的情况下（工作人数不足），产能处于第一个阶段，产能不足；随着人员的加入，达到产能的最大值；而如果继续加大投入，更多的人参与进来，导致每个人的边际生产效用降低。（人员冗余过大，一个人能完成的活，分配了三个人做，只会降低工作效率，总产量也在下降）

成本曲线

成本曲线

随着横轴产量的增大，成本也在摊薄（由于规模效应，边际成本在降低）（MC）在降低，所以一开始边际成本曲线呈下降趋势。而随着产量继续扩大，完全超出了产能（需要付出额外的固定成本，比如：鸡翅店多卖出1份，边际成本在降低，如果多卖出10万份，需要额外开一家店才能承受这样的产能。开额外的店，导致成本增加！），后期会进入成本的上升区域。平均总成本（AC）和边际成本曲线一样。平均总成本相当于总成本/总产量的份额。而随着边际成本的上升，平均总成本也在后期呈现上升趋势。平均总成本的最小值，恰好是与边际成本形成的焦点。（焦点是最低点）

完全竞争市场的特点

完全竞争市场也是充分竞争的市场，特点有：

1. 产品高度的相似，价格也统一。（所有厂商都提供标准一样的商品）比如：标准纯度的石油。价格售价也标准化。

2. 厂商规模小

3. 无准入门槛。人人都可以参与竞争。（有利可图的话，新的参与者可以去分割这样的利润。代表了充分竞争的市场）如：搜索只有百度，而不让google加入。这就是有准入机制。不属于完全竞争的市场。

企业在短期市场或者垄断企业的利润图

企业利润图

边际收益（marginal revenue）相当于售价。比如，多卖出一份产品，我的收益是多少。对应价格P （边际收益=市场价格=平均收益）

对于企业来说，相应的投入产生相应的回报，但是随着产能的增加，MC边际成本就会增加。所以企业不会无限制的制造商品。而何时停止生产固定住销量呢？是marginal cost 和 marginal revenue的焦点，对应横轴（Qmax产量极大值）。（MC和 MR相交地方）

企业的利润是总收入-总成本。 总成本（平均成本* 数量）就是图中Qmax和ATC形成的矩形面积。总收入是P和Qmax形成的矩形面积。二者之差。就是P和ATC和Qmax形成的长条的矩形面积。也是企业的经济利润。

如此看来，对于企业在短期内或者垄断的市场体制内，经济利润有一个矩形的面积产生，但是企业长期处于充分竞争的市场，会有新的竞争对手参与市场份额的瓜分导致平均市场价格降低。经济利润对于企业就会压缩甚至消失。那么企业会倒闭吗？

长期充分竞争市场下的企业利润图

企业长期经济利润图

有其他竞争对手企业的加入，分割掉市场的经济利润。导致MC， ATC重合。 长期来看，企业的经济利润会因为市场竞争而被分割和消耗掉。 如此一来，企业会倒闭吗？当然不会，企业会生产商品直至边际成本等于收入为止。（只要没开始赔本，我就生产下去，当然也无利可图。能够存活，但没有超额的利润）所以打破竞争很重要。打破竞争的方式，寻求垄断，这是一个本质问题：没有任何企业去生产没有经济利润的商品，只要市场准入，经济利润就会被其他竞争参与者剥夺。反之，如果不准入的话，个别企业就会在行政力量的保护下（中石化，中石油，百度）获取超额经济利润，形成市场的垄断。

而垄断的另外一种方式是让自己商品变得独一无二（差异化竞争）（苹果MAC）

本章总结：

1. 经济学中的成本概念和机会成本中的比较优势，加强合作就是比较优势的体现。

2. 对于完全充分竞争的自由市场来说，企业在长期市场的角逐中，经济利润会因为其他竞争对手企业的参与，被消耗和分割掉。想获取超额的经济利润，要使得商品变得独一无二，具备差异化竞争优势，才能获取高额经济利润。要么就是垄断。