经常有人问，“我觉得公关这个行业很好玩，很想成为一名公关人，在一般企业中，公关人员应该具备哪些职业技能？在你们这些老司机眼里，公关人怎么做最牛逼？”
我仔细回想入行以来的心路历程，这个问题原来自己也没有好好总结过。确实，这是一个很好的问题，那我们今天就来好好说说。
医生是看病的、司机是开车的、教师是讲课的，那公关是干什么的？
你去百度上一搜，会看到一堆学术词：传播、新闻、社会关系…
看到一堆公司名：奥美、WPP、蓝色光标….
还有一堆大师在默默注视你：施拉姆、格鲁尼格、科特勒、罗杰斯、舒尔茨、奥格威
最后你看到了下图：
相信看完后的你，更加一脸懵然，那么多的理论和体系，哪一个才是对的？
实际上，每一个公关大师的结论都是他/她本身对这个行业的独特见解，可为什么会存在这么多原理，因为归根结底，这个社会和行业是在变化的，因此传播手段也在不断进步。
我们来看市面上一些知名的品牌：苹果、谷歌、可口可乐、耐克……我们发现优秀的公关从业人员不仅要知道目标，知道受众，最重要的是知道怎么传播。一个品牌再优秀，可是当它不知道如何讲故事时，也就无法在受众心中形成品牌认知。所以，此处需要敲黑板，公关人最重要的技能是：
会！说！话！
诸如你看到的光鲜亮丽的发布会、谈笑风生的媒体专访、字字珠玑的新闻报道……背后所体现的都是公关人深厚的“说话”功力。
怎么才能练就深厚的说话功力呢？我们发现，越来越多的公关人甚至是企业的CEO，开始重视对公众“说话”的技能。演讲，就是一项非常好的公关传播手段，那么如何训练并提升自己的演讲水平？
讲一个案例：金诚集团，CEO韦杰是个80后，却有着相当深厚的演讲功力。
12月3日当天，韦杰2017“world，I”全球巡讲encore站一开放售票，当天即售罄，整个杭州似乎只为了这一件事情疯狂，演讲现场共来了3100位听众，可谓轰动杭城。演讲现场看点如下：
1、设置悬念
开场音乐声落后，韦杰用了这样一句话开场：”为了今天的约会，我等了几千年，我相信你们也等了几千年。”搭配灯光、舞台效果，他完美的设置了悬念，开头即高潮。
2、与观众达成共鸣
韦杰说：”我在硅谷的小镇，一个人站在街边十字路口，看到所有华人都在期待着投资机构、风投能投给他很多钱，资本能提供最大的帮助，但是，他忘了，创业初心，忘了，我们为什么要做一家企业。”、 “没有人可以取代任何人，如果一个人身上没有别的东西，全是心脏，这不是真正的世界大同。整个世界正是因为每个人都是不一样的，每一个国家都是不一样的，统一在一个完整的身躯当中，各司其职，才能真正的变成一个发展的世界。”……韦杰很好的将这些故事，运用通俗的语言技巧，和现场观众达成情感共鸣，让人身如其境。
3、气氛烘托，处处有伏笔。
韦杰现场演讲采用了无声小品的创新形式，一边讲，搭配场景还原，不仅烘托了现场的气氛，让观众直观感受，还能带领现场观众的思绪进入环境情景，当然这也体现了韦杰在演讲时非常重视伏笔的设置。
4、复杂语言通俗化
韦杰说：“地球有生命。每一个国家、每一片大陆只是它的组成部分，……,得道多助失道寡助，道就是地球意志。公司、国家的发展符合地球意志时，发展就会获得更多帮助。地球村需要我和你共同前往去贡献力量，这时我们也会发展，因为我们的发展和地球意志的发展是吻合的。”诸如这样，把地球和城市拟人化，赋予情感、性格、思想，让这些复杂的道理，用类比的手法进行描绘，一语道破其衷，现场观众听的津津有味。
5、视听盛宴
此外，整场分段式演讲的结构策划，搭配着传统文化的乐器演奏，荧幕魔方、炫酷舞美，这不只是一场烧脑的分享，可以说堪称一场视觉和听觉的双重盛宴。
所以，演讲最重要的就是用你的情感去感染别人，甚至充沛到根本就不依靠内容，就可以把所有人点燃。如韦杰的这场演讲，也正是因为他本人强大的气场，带动着节奏的起起伏伏，整场下来，无断点、间断式的高潮迭起，让现场观众直呼过瘾，也让各大媒体争相报道。
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