1.内容运营和活动运营相结合

如：
抽奖送书——改为精选书单（图文简介）+活动
微课——改为充分挖掘嘉宾的故事，打造一篇热文，顺带宣传活动。

2.提供好的互动形式

如何让用户在明知获奖机会不大的情况下，还愿意参加活动呢？答案是给用户提供好的互动形式，激发用户的互动意愿（而不是纯靠奖品吸引）。
如，直接抽奖/微信后台回复关键词抽奖（冷冰冰的自动回复）——改为让用户在活动页面分享他心中的经典书籍和短评，再按热度排行榜颁奖。

优点：

• 话题的设计让用户有的可聊，书单也提供了谈资；
• 随着参与互动的人数增多，活动页面实际上成了一个微型社区，早期参加的用户产生的优质内容会进一步激发后面用户的分享意愿。即使不参加，看看人家的书评也是好的。
• 提供了分享和点赞机制，并跟奖品绑定，形成了竞争机制，同时也满足了用户的社交需求，提高了用户的转发动力，进而形成二次转化，吸引更多用户参加活动。

3.奖品设置有价值、照顾更多人

• 100本书（难度不大），书本自选。
• 有价值（公认的经典好书）。
• 有层次，且照顾到了各种用户（前50名直接送，后面的参与抽奖；top5还有额外的纪念品——让积极用户有竞争，普通用户有希望，围观用户有动力）。

4.活动主题平衡格调与受众

• 格调太高（太专业）则很难做大；太低则有损品牌形象。比如，读书每个人的喜好不同，所以可以做开放型的话题。
• 如何找到最佳话题？用精益创业的思路去小范围试错，找到最合适的主题再做。如朝夕日历的读书活动主题，从《晒晒你的2016书单》（门槛太高），到《说说对你成长影响最大的一本书》（最大，很难说），到《说说你心中的经典之作》。
• 一场大型活动的成本往往较高，所以主题选择一定要慎重，充分研究用户心理。

5.活动宣传：传播与转化的取舍

• 标题对于转化率的影响很大。
• 传播和转化在一定程度上是矛盾的，需根据活动目的做取舍。

6.活动规则：简约与严谨的折中

顺着用户的思路，一次只说一件事：
怎么参与（参与方式）——有什么奖品（活动奖品）——怎么获得奖品（奖品公布及领取方式）——注意事项&免责声明。

7.做好隐形工作：品牌定位，社群运营，产品优化

• 品牌定位：占领用户心智——如朝夕日历的早期读书活动。
• 社群运营：打好群众基础（高质量的社群）——做社群，长期和粉丝保持良好的互动，形成了一批忠实用户群（活动支持者和积极传播者），后期做活动就能快速跨过前期的启动过程。
• 产品优化：提示用户体验——根据运营中的反馈，进行产品优化。如提供点赞，分享，热度排行等功能。

本文总结自朝夕日记的《100本书如何做上万人的活动》。