品牌三板斧

品牌三板斧，特别适用于没钱的创业者，再重复一次，就是：

1. 放一大炮。绞尽脑汁给自己找一个没人提过的品牌定位。

2. 持续放小炮。重复、枯燥、无创意地重复这个定位。

3. 升华理论护城河。把自嗨的广告上升为有用的信息，成为有主义的某一赛道标准教材，收租过活，让别人替你打造品牌。

总结一下张天一的“定位税”理论

1. 在公众认知中开创并占据一个概念。只做第一，不做第二。

2. 开创一个概念，相当于搭建了一个公用设施。所有使用它的人，理所应当给你交税。

3. 收税的方式不是现金，而是他们对你开创地位的确认和传播。

4. 综上，第一，开创概念的公共性、服务性越好，则“定位税”越多。第二，最终收益不仅取决于定位税的多寡，还取决于转化能力的强弱。