从来没有想过自己能飙升到这等体重，下载了一个跑步软件昨天开始了第一天夜跑，回来晒了一个朋友圈，然后就心满意足了。
看电视的时候听见意大利这几个字，内心就对很向往一顿牛排大餐，于是第二天就跑去咖啡屋吃牛排。
看了青岛啤酒的广告，拿起电话拨出好友的电话，相约在某个饭馆举杯畅饮。
我可以把隔壁邻居开的车型号都烂熟于心，却不知道他用的牙膏是什么牌子的。
朋友告诉我那里的超市今天打8折，而且你最喜欢的蛋糕还买一送一，我便选择去那里消费，本来不打算去超市。
从第一次听到特洛伊木马的故事就再也没有忘记掉过，并且会在茶余饭后向他人讲述。
这些事情有趣吗？你可能会想这不是太正常了从跑步减肥到听完故事向他人讲述，一切都发生得无比的自然。是啊，在读《疯传》这本书之前我也觉得这些都太自然了，似乎根本不值得一提。好了，现在请你休息一下，然后再把我前面所说的六条文字重新说一次，可一定要说全哦，说之前不得重新看一遍，而且要把你脑海里有关于每句话的第一反应说出来。
慢慢来分析这些文字，你会发现比你想象的要有趣多了。你朋友圈有人跑步吗？体重一直在下降而你一点不知情的微信好友有几个？或者亲近的朋友。没错这就是本书讲的第一章节社交货币。人们总是围绕着以自我为中心的话题在谈论某事，这样能让人们在人群中显得出众，更有价值，亦能体现人群中的阶级分层，这是让人最有优越感的一件事，你会在朋友聚会的时候说你对法国红酒的品名之道吗？然后微信朋友圈的截图是最直观的，跑了多少公里数。
再来看去咖啡屋吃牛排，是否整句话就吃牛排有较深的记忆相对为什么吃牛排而言，如果有记忆不太好的，试着想下比萨斜塔吧，是不是有点意思了，仔细回味一番。为什么提到意大利就会想到牛排？或者说更多这样的现象，一说不伤手不管什么就第一个反应就是立白？本书第二章节讲的是诱因。一个乐队在酒吧举行完音乐节，当晚或接下来几天，参加音乐节的几乎都在谈论关于这支乐队的主唱和他们的一些风格。但是人们不需要多久又会回到平凡无趣的生活中日复一日，当再次在街上、饭馆、咖啡屋听到关于这个乐队的话题，那又是因为什么，因为美妙的旋律，这就是强大的诱因，让人们耳熟能详，主唱就是社交货币，伴奏就是诱因，人们听到这个旋律就想起这个乐队。
“你不喝酒不会失去朋友，而会失去碰心的机会。”这是江小白的一句文案。他的文案句句扎心，但是我又很乐意看，我也会喝酒，我知道男人之间为了什么而喝酒，干杯的那一刻所有的情都在杯中，一口闷下去。青岛啤酒的广告做到了，激发了我的这种情绪，接下来就是想到我的好友，还能激发太多的情绪比如“愿十年后我们还是老友，愿十年后我还能给你倒酒”这样的，情绪也是激发人们行动欲望的关键因素之一。看了旅行杂志上登上珠穆朗玛峰，阿尔卑斯山脉的画面，你是否有没有冲动去登山，去超越自己？这种情绪可以称为敬畏情绪，也可以说是唤醒情绪，能激发人们去做点什么。
买到一支很好用的牙膏你会和身边所有人去炫耀吗？那如果是一辆性能，驾驶性各方面都很好的车呢？思考的同时顺便反过来思考下，是否某些东西本身就具有公共性的特征，而有些东西就没有。是的，回答是肯定的。为什么男人的内衣不需要大肆做广告，而女人的内衣就需要电视广告，因为男人的都差不多，也更是因为内衣不可见，而外套经常会被人谈论，所以外套本身就具有可视性，以至于产生市场竞争。化妆品店想让自己的老客户对自己更加忠诚给自己多做宣传，想用化妆包去收买老顾客，但是化妆包都是被顾客放在洗浴间里用，像那么隐私的场所是不会被别人看见的，那么也就不可能被大肆传播，倒不如送给老顾客一些厚实好用的购物袋，女人购物都是成群结伴，这个购物袋不仅具有社交货币的功能、诱因的功能，最重要的是可视性。
相比自己找到的超市或者商场，我们都会在朋友推介的地方产生更多消费。“哇！你的衣服好好看；你家的沙发垫哪家买的好舒服；你的头发那里做的，我也想要一个这样的发型。”这些对话不难见，因为好看的衣服，舒服的沙发垫，漂亮的发型都非常的实用，所以我会因为超市打八折和我喜欢吃的蛋糕买一送一，本来没有决定去超市而去超市购物，甚至买的东西仅仅不止蛋糕。有趣的事情具有社交货币功能，但是不能被持续传播，具有现实意义、实用价值的事物才能被渊源流传，因为人们喜欢向人们展示自己的价值，同时也希望帮助他人。
讲故事是人的本能，小孩子如果我们大人不通过讲故事的方式去告诉他某事，或许他根本记不住这件事情。成年人呢？要我说也一样，我们总能记住有趣的，有意义的事情，而自动过滤那些没用的无聊的事情，大脑的记忆功能是有限的，并且具有选择性。特洛伊木马的故事对于我而言我只记得木马里装人夜袭敌人的细节，其他的细节我都忘记了，至于哪个国家的我更是不记得了。因为这个细节打破了我们的定向思维，所以被我所记住。不知道你有没有发现人们在向比人诉说身边最近发生的事情时总是添油加醋的，最后故事情节被扭曲的一塌糊涂，一传十十传百，有一点是不变的，那就是事情本质。并非人们有意添油加醋，只是人们忘记了大部分细节只记得那些真正对事情本身有用的，忘记了那些无用的比如名字，时间。所以你想让他人记住你的想法或者产品，那就编一个故事吧。
《疯传》这本书着重讲的就是这六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。为什么有些思想和产品能像病毒一样被广为流传，而为什么有些思想和产品出世后却不了了之，跟这六个原则有着紧密的联系。作为广告人，这些原则对专业有帮助，对处世社交也有着很大的帮助，反过来运用就是社会，怎样去建立利益和非利益关系的友谊，经营自己同样也需要这六个原则，让自己本身变得有社交货币功能，行善就是一个很好的选择，当然了如果作恶也会被传播只是没有任何意义，经常出现在某个人对你重要的人的视线里以此来增加熟知度，对朋友多做一些对他们有用的事，讲你想讲的故事，然后讲你讲过的故事，这既是营销学也是心理学。
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