一、前言
品牌，是一种文化，文化的价值在于征服，征服的前提是要有包容性，包容性就要具备“德”的品质。品牌，是一种力量，力量的价值在于感动，感动的基础是要有真实性，真实性就要具备“诚”的品质。品牌，是一种历史，历史的价值在于沉淀，沉淀的过程是要有忍耐性，忍耐性就要具有“守”的品质。品牌，是一种思想，思想的价值在于启迪，启迪的价值是要有光明性，光明性就要具有“悟”的品质。
因药品天然所具有的治病救人的特性，注定了药品品牌具有的社会责任感与口碑效益，其价值就显得要更加真实悠久，其积累的过程更是要水滴石穿。中医药文化是中华文化最精髓的社会实践学，她将文化内涵应用到身体的病理与药物的药理之中，以独有的哲学思想发现问题，以个性化的疗法分析问题，以宏观整体的治法解决问题。所以，中药品牌必须要有中华文化的精髓，要有历史，要有故事。“**”作为云南四大名医名药之一，有发展历史，有文化内涵，有产品与服务特性，还有许多与历史事件相联系的故事，具备了中药品牌传播的所有因素，只要制定科学的传播计划，借助传统媒体、新媒体的传播渠道，其品牌价值必然会大幅增加，使其具有原本应该拥有的品牌知名度、美誉度及忠诚度。
**品牌传播工作大纲，全方位的阐述了品牌传播与培育的所有工作，可作为公司企划部或品牌部的工作指导与培训资料。
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