周末，娃指着一大张花花绿绿的纸：妈妈，我要这个，这个，还有这个，给我买。
一脸懵的我看过去，原来这是一张商品目录，来自最近给他买了一个益智桌游玩具。我最初只觉得它包装精美，还附送了这么多花花绿绿的图纸，结果居然是一整张品牌广告。一整套玩具目录展示眼前，不认字的娃看着图点点点：这个我有了，这个没有，这个没有，没有的我都需要，快给我买。
以前听说小学生会互相攀比，一定要买特定品牌的电话手表，或者衣服鞋子。庆幸自家娃还小，还不会被这些消费主义的攀比心态侵蚀。没想到，消费主义的影响来的这么快，四岁半的孩子就已经知道，图片上的东西是商品，只要提要求，就有可能得到。
专家们说要认真对待孩子的需求，于是对着该死的广告纸跟他讨价还价：这个3岁小孩的，你已经4岁大了对你来说太简单了；这个是连线的，我们已经有类似的了；这个太贵了，这个月预算不够了…最后两人协商，选定了一套旅行套装。
事后我一寻思，为了防止他被广告触达，被消费主义洗脑，只顾着不让他看太多电视，却忽略了最原始的宣传单页。商家的广告宣传无孔不入，简单易懂，能在孩子心中激起共鸣和购买欲。
而这其实并不是娃第一次被广告击中，这就是为什么家里有四套完整的汪汪队绘本，因为每本书封底，都有这一些列绘本的所有缩略图。两岁多的娃就会把自己拥有的绘本拿过来一一对照，发现自己还没有的，就跑过来：妈妈，这本我们家没有，我想要这个。
孩子们处于商品过剩但消费欲望永远不能满足的时代。不止绘本、玩具包装自带的广告目录、各类动画视频的周边玩具贴纸、卡片，甚至孩子们在学校里也会相互讨论，某天娃放学回家，说想吃杨桃，因为某某小朋友说他吃过。电梯广告也会抓住时机播放奶酪、饮料广告，娃看了之后扭头向你，一边假装咽口水一边扑闪着大眼睛：妈妈，看上去好好吃呀，我也想吃。
正如《制造消费者》里所说的，儿童最容易被消费广告煽动和吸引，如果小朋友吵着要的，父母大概率会妥协付钱。所以聪明的逐利的商家，在用所有能触达的方式：纸质的，声音的，图像的，在孩子们心中植入广告，撒下消费主义的种子。有的现在就收割他们的父母，有的等待收割长大后的他们。比如汽车公司会制作针对儿童的广告，儿童如果一直在父母面前念叨某款车很酷，父母在选择的时候很有可能受影响。等到看着这些广告的孩子长大了之后，选择从小被触达过的品牌的概率也大大增加。
看来，只要身处现代社会，孩子们就躲不过消费主义的全面围堵，堵不如疏，是时候培养孩子正确的金钱和消费观念了。
家长能做的，首先是以身作则，不要过于陷入物质的漩涡，避免过度强调品牌，避免过多够买我们实际上并不需要的物品。
其次是在日常生活中，有意识地和孩子解释广告的概念，帮助孩子识别和区分广告、故事、真实的世界。在电梯里看到广告，我就会和娃说，这个奶酪看上去这么好吃，是商家付了很多钱做的很好看的样子吸引你付钱的，其实并没有那么好而且我们并不需要。就算真的需要，我们也尽量不要买花钱做广告的牌子，而是去超市比价，用更便宜的价格买到相同质量和功能的商品。
最后，是制定规则教会孩子延迟满足。看到什么都要肯定是不行的，有时候外出路过玩具摊，娃啥都想要，我会规定每次只能买20块钱，如果超过20块了，妈妈可以拍下来，在淘宝上用更便宜的价格买到同样的商品，几次下来，他便能主动说：妈妈，这个拍下来，我们回家看看淘宝上有没有。
娃已经四岁半，接下来计划培养他的财商，和他一起制定购物规则和计划，比如规定学习类的工具和书籍爸爸妈妈付钱买，自己的玩具和零食，就需要自己攒钱来买。妈妈会定期给零花钱，你也可以劳动挣钱。获得的现金可以自己决定是立刻就花掉，或者攒起来买未来你的梦想之物。
希望能逐步培养起他延迟满足的能力，量入为出的消费习惯，带着健康可持续的消费纪念快乐长大。
原创 夏小胖 极简夏小胖 2023-03-14 19:52 发表于浙江
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