交付式产品卖出去，你的使命就结束了；但运营式产品卖出去，一切才刚刚开始。
应该怎样做到"运营即产品"呢？畅销书《从零开始做运营》的作者张亮说：“要做好用户运营、内容运营和活动运营”。
什么是内容运营？
内容运营，就是让用户在这里有东西看，有事情干，来了就不想走，想走也走不掉。
用户在消费过程中，要做出两个决策：把时间花在哪，和把钱花在哪。这两个决策又是相互关联的，时间花得多的地方，钱就花得多。
那怎么让用户在你身上花更多时间呢？用吸引人的内容。
购买，可能只是几分钟的决策，而阅读支持购买决策的内容，可能要花费几个小时，甚至几天。
真正的运营，不只是抢夺用户做出决策的那几分钟，而是要抢夺用户为了做出决策，而阅读内容的那几个小时。
具体应该怎么做？
如果你做电商网站，一定要让用户喜欢"逛"。梁宁在《产品思维30讲》里说，每天晚上有2000万女生在淘宝上逛，什么都不买，就是逛。只逛不买，就是只消费内容，不消费产品。漂亮的图片、直播的介绍、分类的点评，这些就是内容运营，用来赚取用户"逛"的时间。放心，她总会买的，那些东西已经在她的购物车、或收藏夹里了，花了时间，就会花钱，他们只是在等待打折的时机。
如果你做旅游网站，一定要在用户心中"种草"。你没去过北极点？这个位于北纬90度的神奇的地方，往任何方向走，都是南，你再也不会找不着北了；你没去过加拉帕戈斯群岛？当年达尔文就是在这受到启发，提出了著名的"进化论"；你没去过乞力马扎罗？这是人类可以徒步登顶的最高峰，而乞力马扎罗的雪，最多再等你10年。
如果你开咖啡厅呢？一样可以做内容运营。用世界各地的咖啡豆，装饰整个空间，扫描二维码，可以看到咖啡豆的故事；每杯咖啡上，可以3D打印一幅照片，让用户忍不住拍照，分享到朋友圈；你还可以在咖啡馆做各种美术展览、时尚秀场、爵士演出，让用户有东西看，有事情干，来了就不想走，想走也走不掉。
A1：你见过哪些企业，用内容交换了你无数的时间，让你欲罢不能呢？它有哪些值得学习的地方？
虽然关注了很多很多的公众号，但我每天必看的只有咪蒙和新世相。不得不说我被咪蒙教育的越来越女权主义了，至少越来越趋向于平等合作的伙伴式的两性关系。咪蒙的文章有2个点我觉得很值得学习，一是很能抓痛点，这些痛点通常很普遍，但她敢往深了说，用起脏字来也毫不吝啬，让你看到心中涌起一阵快感。二是各种奇葩的话题征集，让读者自己去挖掘生活中各种哭笑不得的故事。而她又利用征集到的素材形成自己的文章，并设置投票和奖项，互动性非常强。
A2：拆书帮的内容运营如何做？
虽然我们每周都在拆书，但是内容是比较散的，没有以“内容”作为内容来规划运营过。
可以发起主题拆书月，线下实现不了的话，只在线上进行也可以，有一位拆书家带领，这位拆书家要在本主题方面相对比较专业，自己能分享干货，一周一次，其余时间是学习者分享自己的学习内容或者收获感悟，以打卡形式进行。
主题可以有时间管理，健康饮食，投资理财，家庭教育，英语学习，运动健身，形象美妆。。。。这样就可以吸引不同的学习者参与。群里活跃了，线下面基就是自然的事了。
这样一想发现内容运营是链接用户和活动的最好武器啊。有了活动用户才会活跃，活动的设置遵循简单有趣互动的原则，三个部分是密不可分的。
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