以下所有内容保证均为已公开信息，不涉及保密问题。
希望你们在看我的活动页面问题分析之前，先自己点开每个活动页面看看，看看这些页面都有哪些优缺点，如果有相左意见，求留言交流。
以下活动分析因不能涉及具体数据，仅依从用户价值=效益-认知成本-时间成本-操作成本+沉没成本做分析。
以下活动页面按活动时间排序，时间从远到进。
活动1：浪漫校园季
https://pg.qq.com//act/a20180308share2/index.shtml
活动时间： 2018年4月4日-4月27日（周三开启）
活动目的： 标题是浪漫校园季，连奖励也是校服，目的是回流学生群体
活动形式： 游戏行为、分享均可拿积分换服装奖励
是否蹭热点：NO
以下为页面问题分析：
1.认知成本高
●一眼看不明白怎么完成任务，需要2级窗口获悉。
●一眼看不明白奖励内容有哪些，用于吸引用户点击的奖励竟然放在最后，当时一看还以为是抽开局装备。
●合成材料的样式选取不当，导致用户可能错误理解活动形式：活动原本希望所有素材被统一归纳为装备，但在用户归纳为装备之前，就可能会因提前归纳成武器、配件、医疗品而导致用户理解受阻，无法像“拼图碎片”那样直截了当。（我当时就误解成“落地就能马上获得这些装备吗”）
2.时间成本高（不算游戏内活跃成本）
●兑换奖励所需素材过多，用户累计素材所需时间过长，且用户对积累的进程可见度弱，正反馈的不足进一步加强了时间成本上的负面反馈。
个人建议的改进方法：
●标题的“浪漫校园季”弱化，强化"永久”和“换青春校园套装”字样，或者改成”抽装备，赢限定永久青春校园套装“，按经验来说，绝大部分用户点进来只是想随便看看，显眼的利益有助于留住这批用户，原来的标题的确好看，但没多大用。
●把用于收集的素材改为其他可被迅速归类的内容，让人一眼就知道区别，从而让人更快地清楚页面就是要让你收集，比如改成抽取某种碎片，比如把按钮改成“抽XX碎片“而不是”获取装备“。
●为什么不先送几个基础碎片给用户，让用户产生沉没成本，让用户产生再努把力就能拿奖的想法，在这个抽取碎片的过程中肯定会会产生新的的素材碎片，新的素材碎片又是新的沉没成本。
●强化用户的收集感，当用户每集齐1或2个同类道具后，会有渐变显示。
活动2：刺激沙漠寻宝
https://pg.qq.com/act/a20180322island/
活动时间：2018年4月28日-5月17日(周六)
活动目的：拉活
活动形式：分享、游戏内对局均可获得积分奖励
是否蹭热点：NO
以下为页面问题分析：
1.认知层面
●跟活动2一样一眼看不明白怎么完成任务，需要2级窗口获悉。
●玩法也看不明白，是不是一个燃料换一段路程用户也不清楚，反正我是看了很久才彻底明白。
2.操作层面
●玩家在理解任务内容后，需要点击蹦蹦前进，跳转到锚点后懵逼一会儿，可能才会试着点击“邀好友搭乘顺风车”和“邀请好友加油”继续下一步的操作。
3.时间成本
●较上一次的活动，本次活动仅持续半个月，降低了用户的时间成本。
改进方法：
●奖励内容前置展示
●标题改为“玩游戏，赢XX奖励”
●玩家首次点击“蹦蹦前进”后弹窗引导再跳转锚点（也可能是没登录导致异常，tx的人不应该会犯这种错误吧?）
活动3：激情世界杯
https://pg.qq.com/act/a20180607worldcup/world_cup_index_guess_test.shtml?undefined
活动时间：2018年6月8日-7月14日
活动目的：拉活
活动形式：竞猜胜负获得积分，积分换取奖励
页面场景：三端
是否蹭热点：是
以下为页面问题分析：
●文字太多太密集，有些东西不用急着给用户展示，比如积分、比如邀请，都还没参加活动呢看什么积分，拿什么邀请？
●送什么给我又得翻到最底部去看
●半天才知道原来竞猜的队伍是可以左右滑动的，滑动提示做得太不显眼
改进方法：大致如活动2，其他的个人感觉其实都还不错
活动4：激情一夏拼图
https://pg.qq.com/act/a20180711collect/collect.shtml
活动时间：7月18日-8月12日（周三）
活动目的：拉活
活动形式：大家一起来拼碎片拿积分赢奖励
是否蹭热点：NO
以下为页面情况分析：
●相比上3次活动，这次活动很清晰地告诉了玩家这个活动怎么玩送什么
●较前2个活动，针对多余积分做了回收设定
其他思考：怎么设置活动的积分？
①明确你要活跃的目标群体层级，是推动低活跃变成中活跃玩家？还是中活跃推成高活跃玩家？还是保证高活跃玩家的持续活跃？（不同游戏对活跃玩家的区分标准应不同，不同用户层级价值也跟随产品生命周期变化）如果能够做到实时更新人物角色，应该会能很好地去理解用户从而策划活动。
②结合游戏每日活跃时长（活跃的判断标准不一定是时长，这里以时长为例）来设置详细积分，同时保证积分设置的奖励能恰好适合你想要推动活跃的群体，最后根据目标群体的游戏时长变动观测活动效果。如果可以的话，甚至可以拉出参与活动的用户在活动期间的游戏时长分布，让这批用户跟以往的作对比，确认目标群体的参与状况，从而衡量积分的设置效果。
活动5：刺激馈赠 七夕鹊情
活动时间：8月17日-8月20日
活动目的：促活
活动形式：签到、分享抽奖、话题墙评论
是否曾热点：YES
《刺激馈赠 七夕鹊情》点评
●重点奖励内容摆在了前头
●模块的展示顺序应该是有仔细考虑过的，拆开来看的话，顺序就是“让你领取奖励小爽一波”----“让你理解活动形式”----“让你领取奖励小爽一波”----“让你理解活动形式”，让人不断有正反馈，让人不断想往下看
●美术效果极好，页面氛围良好，最终获得项目组推广资源
●话题（发表情人节感想赢金币奖励）评论数极其惊人，不知道是金币的原因还是七夕打开了大众的心理账户，可能是两者的共同作用吧，当时还拿了200个评论做个了小分析，如下：
①有意义的评论内容占比62.5%（125条），一般意义的内容占比20%（40条），无意义的内容占比17.5%(35条)。
②其中有明确意义的内容中仅有54.4%的内容与爱有关（主要是我要伴侣or我爱XX，这两者比较平均），占总比34%。
活动6：刺激盛宴
https://pg.qq.com/act/a20180626cjsy/indexevt.htm
活动时间：9月12日-9月26日（周三上线）
活动目的：促活
活动形式：每日来玩打小鸡游戏获得积分换服装
是否曾热点：NO
点评：一眼就知道是干嘛的，操作成本也低，活动形式非常简单没啥好讲的，积分的设置据我所知也是非常随意的2333，当时我记得是出bug，活动只上线了一半，原先做好的邀请功能被取消了2333.
活动7：寻宝稀世服装
https://pg.qq.com/cp/a20180817treasure/index.htm
活动时间：10月1日-10月4日（周一上线）
活动目的：促活
活动形式：登录+分享+完成游戏拿奖励
是否蹭热点：没有，但显然是要借国庆打开心理账户
页面点评：一眼明白怎么操作，项目侧活动回归极简。让奖励可见，让用户付出的代价（包括沉没成本的可见）也清晰可见。
活动8：完成任务做蛋糕
https://pg.qq.com/act/a20181010ten/index.htm
活动时间：10月15日-11月5日（周一上线）
活动目的：促活
活动形式：登录+分享+完成游戏+帮好友做蛋糕拿奖励
是否蹭热点：光子10周年
页面点评：同上活动
活动9：感恩烤鸡汇
https://pg.qq.com/act/a20181105thanks/index.htm
活动时间：11月21日-12月6日（周三）
活动目的：促活
活动形式：登录+分享拿奖励
是否蹭热点：no
页面点评：
●活动形式的理解上仍存在一定认知障碍，我不知道我烤鸡烤了之后能获得什么，且首屏的奖励提示仅仅只是一段文字。我不能第一时间把烤鸡这个动作与领降落伞建立联系；
●准备烤鸡时发现第一天没法做成烤鸡，一开始就设置障碍很让人感到迷幻，后来使用开始就送1分烤鸡材料补足。考出来的鸡不全咋办，没有回收机制
●3天才能领到这么一个永久降落伞，有点难啊。还要联动周围的人一起搞
活动10：探索赢好礼
https://pg.qq.com/act/a20181127airdrop/airdrop.shtml
活动时间：12月18日-12月25日（周一上线）
活动目的：新版本造势同时促活
活动形式：帮砍、登录+分享拿奖励（套了地图探索的皮）
是否蹭热点：新版本热点
页面点评：探索要怎么探索？这个页面让人一脸懵逼，还不知能拿到什么奖励，个人认为是个非常失败的活动页面。
活动11：双旦礼盒
https://pg.qq.com/act/a20181112pthb/pthb.html
活动时间：12月24日-12月27日（周一上线）
活动目的：促活
活动形式：帮砍、登录+分享拿奖励
是否蹭热点：圣诞热点、元旦热点
页面点评：活动形式非常好理解，是大家都知道的拼团，但奖励就比较尴尬，没有很好的说明，只是说礼盒
总结:
1.刺激战场H5活动以拉新、拉活为主。
2.除了大的节日活动，促活一般在周一或周三放出，可能与工作日游戏内活跃较低有关。
3.活动形式一路从复杂到简单，一定程度上说明了活动效果想要好，规则最好不要太复杂。
4.页面想要转化好，个人认为有以下几个办法：
①活动形式简单易懂，一眼看不明白的就大概率有问题，看不明白原因要么是活动形式太新颖（新颖代表复杂，意味着用户脑中难以快速找到可匹配的记忆模型）导致用户接受度不高，要么是页面根本没讲清楚，而大多时候是页面没讲清楚，毕竟活动形式就那几种，很多时候只是套层新皮或着重新组合罢了。反例如《浪漫校园季》、《刺激沙漠寻宝》，好的如《双旦礼盒》、《寻找刺激礼服》。
②主副标题是用户第一信息接收窗口，不要为了调性而损害有效信息的传递过程。同理美术效果的实现也不应以牺牲信息传递的效率为代价。
③迅速让用户清楚自己将获得什么（奖励内容首屏展示，如《刺激馈赠 七夕鹊情》），用户为此将付出什么成本（活动形式的快速理解，如《寻宝稀世服装》），是活动转化率高低与否的关键。
④积分类、搜集类活动，其收集用材料最好能被用户快速归纳为“碎片”，反例如《浪漫校园季》，可搜集材料选取不当让人错误归纳。
⑤积分类、搜集类活动最好认为设置初始沉没成本，这样的沉没成本总能带动更多沉没成本产出，如《浪漫校园季》的点评。
⑥积分类、搜集类活动最好还要强调搜集过程，让用户清晰感受到当前的搜集进度，加强参与感。
⑦积分的设置要有方法（未曾实践的想法）
●明确你要活跃的目标群体层级，是推动低活跃变成中活跃玩家？还是中活跃推成高活跃玩家？还是保证高活跃玩家的持续活跃？（不同游戏对活跃玩家的区分标准应不同，不同用户层级价值也跟随产品生命周期变化）如果能够做到实时更新人物角色，应该会能很好地去理解用户从而策划活动。
●结合游戏每日活跃时长（活跃的判断标准不一定是时长，这里以时长为例）来设置详细积分，同时保证积分设置的奖励能恰好适合你想要推动活跃的群体，最后根据目标群体的游戏时长变动观测活动效果。如果可以的话，甚至可以拉出参与活动的用户在活动期间的游戏时长分布，让这批用户跟以往的作对比，确认目标群体的参与状况，从而衡量积分的设置效果。
⑧如果页面模块所需模块过多，最好能保证页面能给用户带来持续的刺激，如《刺激馈赠 七夕鹊情》，先领奖励再理解，再领奖励再理解。
网友评论