小白如何从零开始运营一个微信公众号？

小白如何从零开始运营一个微信公众号？

一些拙见。

这个话题我觉得自己有一些话语权，因为两三个月前，我刚把自己搁置半年的公众号捡起来。

先做个简单的介绍，在下大三狗，不，即将成为大四狗，广播电视编导专业渣渣。高三暑假申请了自己的第一个公众号，之后自主注销，再之后申请了自己的第二个公众号，直到现在。

也就是说，接触公众号的时间跨度也算蛮久了，也一直在跌撞着往前走，个中经历与滋味不再赘述。

最近这段时间，捡起公众号后，不乏有人有朋友问我一些关于公众号的问题。其中包括两个身边的朋友和两个老同学，竟然去做了跟公众号相关的工作，以及几个早前在网上通过弄公众号认识的人，也会跑来问我一些推送、排版、运营或题目相关的问题。

每到这个时候，都挺无地自容的。因！为！我！还！没！做！到！自！己！满！意！的！地！步！！！因！为！我！本！身！还！在！摸！索！前！行！！还！是！一！个！小！白！！！

然而，有一些早前认识的弄公号的人，在我搁置的那半年早已牛逼起来了，有的人已经把自己的号做得风声水起，有的人去了牛逼的公司做起了编辑，有的人已经靠公众号养活自己，有的成为了大号的签约作者……当然，更多的人，选择了放弃。

好了，不叨叨了，奔入主题。

既然是从零开始运营一个公众号，那就从头开始讲起。首先，先列个大纲。

如下，如图。

小白如何从零开始运营一个微信公众号？

现在，展开讲一讲各点的内容。以下内容我会结合自身的经历，希望对大家有帮助，毕竟我也在这条路上走了很多弯路。

一、定位

1、内容定位

我特别喜欢微信公众平台这句话，“再小的个体，也要也自己的品牌”。公众号的定位，也就是一个运营者的门面与品牌，是一个公众号或者说运营者长久输出与走下去的必要条件。

内容定位分为很多种，比如在见到的公众号里，除公司号与一些服务号，在这里讲一讲个人号，也就是属于个人的订阅号。

所有的公众号里，有文字类、视频类、美妆类、摄影类、电台类，以及近期新涌起的漫画类公众号，等等。

当然，在以上这些类型里，还可以细分，就拿文字类的公众号来说，有故事类、小说类、情感类、工作类、职场类等等。不再赘述。

这就属于一个公众号的定位，在决定做一个公众号之前，也一定且必须有定位。在内容定位方面，如想让这个号长久地走下去，我建议一定要做自己擅长的领域，或者说自己喜欢的领域。

比如，对于【醉鬼】这个公众号，自开始我就把它定位成文字情感类公众号，一方面是因为我喜欢写东西，另一方面我喜欢读书，以及我认为自己对文字拥有独特的敏感程度。

如果内容定位方面再细分的话，就【醉鬼】而言，主方向在于写信与讲故事，辅以时事热点以及随便写点随笔。

总之，内容定位十分重要。

小白如何从零开始运营一个微信公众号？

2、运营定位

做一个公众号看似很简单，实际上并不，甚至可以说很难很难，因为要学的东西要做的东西很多，比如运营，你不但要有坚持下去的勇气，还要有营销思维，要有产品思维，要懂活动策划，要有渠道等等。

运营方面的定位，以我个人的理解，有以下几方面。第一公众号是每天一推，还是一周推送两次，还是每周一推，第二公众号推一次要推几条，第三在运营定位方面，要有价格方面的定位，要有切入点的思维定位。

举个例子，【醉鬼】在之前不叫这个名字，在改成这个名字之前，我特意发了一条朋友圈问大家，谁能想到像xxxxx这么顺口又骚气又有辨识度的名字？

没有满意的。好吧，醉鬼这个名字还是我自己想出来的。这就属于运营定位的类别，比如之前后台就有人问我，你是不是除了喝酒跟打麻将，生活里没别的东西了？

我解释了一通，当然不是。这就算是运营定位，单是以【醉鬼】这个名字，就让别人产生了这样的印象。

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3、人群定位

这一点也很重要。说句不好听的，如果没有具体的人群定位，就如同鸡同鸭讲，毫无意义。

比如，如果一个公众号的人群定位是年轻人，或者是在校大学生，然后去做推广，让一群大爷大妈关注，没一点毛用，比如，如果一个公众号的定位是文字类，你让看到大片大片文字就头疼的人，也没个毛用，比如，如果一个上海地方号，推广的时候，必须以上海为中心来宣传，不然没个锤子用。

再比如，对于【醉鬼】这个公众号，它的人群定位就在于一些年轻人，毕竟对于码字的我而已，很多时候，写的是我，也是你，我很多时候的大哭与大笑，悲痛与喜悦，你也有过。这不仅是内容方面的定位，也是人群方面的定位。

所以，人群定位不可轻视。

以上关于定位方面的内容，我认为是在申请一个公众号就该考虑好想好的东西，但是刚开始我真的没有这方面的思维，走了很多弯路，也他妈掉进了很多坑。

接着讲一讲公众号的一些基本操作。

二、操作

1、基本菜单设置

基本菜单包括头像、公众号名称、微信号、介绍页面、自定义菜单设置等。

这些可以根据个人的喜好来决定它们，但是公众号名称与微信号一定要提前想好，一定不要想着以后再换，因为这两个玩意儿，一年才可以改一次，以及名字跟微信号决定以后，千万千万千万不要轻易变动，很会受伤的，原因就不展开讲了。

还有，自定义菜单里，根据个人喜好，设置菜单名称。菜单内容里，可以选择发送消息，也可以跳转网页（将链接粘贴到其下面就可以）。发送消息里，又分为图文消息、图片、语音或视频。

如下，如图。

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2、自动回复设置

自动回复，有关键词回复，有收到消息回复，有被关注后的回复。

如下，如图。

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3、图、音、视频插入

排版的时候，有时会用到一些图片，音频或者视频，有两个方法，第一种可以先在素材管理里面，提前准备好所需的素材，第二种可以在排版的时候临时将素材保存至电脑，然后上传，再插入图文消息内。

如下，如图。

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三、排版

1、编辑器的使用

公众号排版一定要找到一个自己用着习惯的编辑器，功能虽大抵相似，但各有各的不同。选对编辑器，排版效率会大大提高。刚开始，我排版一次需要用上一至两个小时，现在排一篇需要15至20分钟，有编辑器的原因，也有已经轻车熟路的原因。

编辑器有很多，有秀米，135，微小宝，新媒体管家等等，我一直用的编辑器是新媒体管家。

具体讲一下新媒体管家的具体操作。可以在pc端搜索新媒体管家官网，下载插件，然后安装在自己常使用的浏览器内，超级方便，比如之后再登陆的时候，只需扫码，不用再输账号与密码。

同时，排版的时候，也相当简易方便。

如下，如图。

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2、排版风格格式

同样，各有所好，根据个人口味进行排版。

就我而言，我不喜欢太乱太杂的排版风格，也可以说喜欢那种干净简洁的风格，也就是说越简单越好。

比如，就【醉鬼】而言，开头配一张图，结尾配上自己公众号的名片，中间是文字。

字体方面，字体颜色尽量不超过三种，14号字体(建议用14至16号，太大太小都不美观)，用中文细黑（仅对ios设备生效)，两端缩进0.5，文字间距0.5。

如下，如图。

小白如何从零开始运营一个微信公众号？

3、素材来源

素材包括图片，音频，视频等。

图片素材来源很多，比如各大网站，微博插画师、豆瓣，花瓣网、堆糖网等等，但是但是要注意的一点是，必须注重版权意识！！除了用别人的图片，还可以自己制作，比如ps、黄油相机、图痒等，或者自己拍的图片（新媒体管家里面也有图片制作的功能）。

音频素材来源也很多，可以在各大音乐app上下载，然后插入便可。视频同理。

4、公众号名片

公众号名片根据个人喜好进行设置。可以制作一张图，里面加上个人简单的介绍，包括但不限于个人微信号、微博号、身份介绍等等。

【醉鬼】的公众号名片相当性冷淡，什么也没有，只有名片和“一起造反 ：）”。

还是那句话，根据自身。

四、关注

做一个公众号，关注量是重中之重，这也是很多人放弃的原因所在，在这一点上，我还很垃圾，还在学习与摸索。现在，讲一讲自己对于公众号的关注量增加的理解。仅是理解。

1、前期

毋庸置疑，关注量是运营者运行下去的动力所在。刚申请一个微信公众号，该怎么获取关注量？

我认为前期不需要知道太多，也不会有人一口吃成胖子，包括我身边的做公众号的人，他们一样很用心，厚积薄发，所以才成了很多人羡慕的对象。羡慕在哪里，具体就不展开讲了，免得被人说装逼。

前期的话，可以让身边人的关注，家人或同学朋友等，宣传渠道也就是最低级的QQ、微信、微博等等一些社交软件，先积累一些基础关注。

这里有两点很重要:

大胆！大胆！大胆！

不要脸！不要脸！不要脸！

2、中期

中期的推广与增加关注的方法也很多，比如地推，扫码关注，这种方法也很低级，增加关注的速度很快，但留存的概率也很低。我试过。

这时候，有了基础关注，要有产品思维，要学会利用滚雪球效应，要学着靠内容留存关注。现在，仍然是一个内容至上的时代！！！

所以，靠内容增加关注是一个极好的方法，不乏有人靠一篇推送增加成千上万的关注，比如前不久刚被封号的今夜九零后，他们团队那篇关于锦鲤的文章，纯靠这一篇，增加了30万关注。

诸如此类的例子数不尽数。

还是那句话，内容至上，无论是头条，百家号，还是抖音，微信，或者简书，大鱼号等各种自媒体平台，有内容才有发展。

3、后期

后期指，了解了关于公众号的一些相关内容，在保证内容的基础上，开始注重公众号的发展。

当然，中期后期相仿，当有了一定的关注量后，只需潜心输出便可。在这个时候，各种用户分析图文分析消息分析等各种东西，也会渐渐开始注意注重起来。

不扯远。这里讲的是后期的增加关注，就我而言，就【醉鬼】而言，烧过钱（不建议！不建议！不建议！当然，如果几千几万不入你眼，当我没说），做过很多活动，比如送书，比如运营社群，比如跟一些做公众号的人互推。

在这里，单独讲一下互推，很多人都用这个方法，增加关注很快，留存率也极高。我之前我互推过很多次，印象最深的一个人是，她写的是“房间文学”，很有逼格，但她的工作是在一个很牛逼的大号做编辑。

很牛逼。以及，也跟很多在校大学生互推过，因为大家都有共同的特性。

以上是互推方面。以下是引流。

还有很重要的一个增加关注的方法，提高曝光量，多平台引流，比如简书，知乎，豆瓣等等，大号有大号的矩阵，小号一样可以这样做。

比如身边一个做公众号的朋友，她是某个明星的热烈推崇者，会在微博话题上发一些关于爱豆的文章，为公众号引流不少关注量，并且粘性很强，毕竟大家有共同的兴趣。

不再赘述。

五、盈利

1、流量主

流量主是微信公众号运营者收入的一方面。就在前两天，腾讯出新政策，500关注量就可以打开流量主，也就是说，公号运营者有了500关注后，就可以有收入。

这是微信第五次修改政策，门槛一降再降，由14年的10万至5万、2万、5000，直至现在的500。大家各说一词，不知道是小白的福利，还是微信的滑坡。

就【醉鬼】而言，流量主的收入，之前每点击一次在0.5-1元，一般保持在0.8，0.9元左右，也就是说，每推送一次，能有够在下抽烟的收入。

也就是说，流量主的收入取决于关注量与点击量。

也就是说，关注量是一切的基本。

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2、赞赏功能

赞赏功能同流量主一样，是公众号自带功能，是读者的付费阅读的一种表现形式。

我微信里有位大佬，他刚开始打开赞赏的时候，当天因为这个功能收入一万多，只能直呼牛逼牛逼。

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3、软广硬广

这个比较牛逼。比如，像之前风靡自媒体圈的咪蒙，接一条广告高达几十万。

比如，我超鸡儿喜欢的一个码字狗，我大一的时候他大三。现在他毕业两年了，毕业的时候他的号融资了500万，很牛逼。

目前，他每推送一次的阅读量保持在3万至5万之间。

也就是说，他的公众号关注量保持估计的话，不低于30万。

记得早前看到的一句话，如果你的公众号有10万关注量，年收入100万完全没问题。

扯得有点远。回到软广硬广这个话题，再举个例子，比如我很喜欢的那个公号狗，按一元一阅读的单价来算的话，他每接一次广告的收入恐怕不会低于三万。

好了不叨叨了，我就是有点羡慕卧槽……

不行我得再叨叨两句。身边有好几个人在我搁置的那半年，现在已经开始接起了广告，报价在在500以上，甚至有的1500，这对于一个学生而言，不算少。不说多，一个月接一次或者两次甚至三次，可想而知，完全可以养活自己，且活得有滋有味。

我还能举例子，甚至更牛逼的，且都是之前一块弄公众号认识的人。但遗憾的是，他们都不是我，我不是他们。

我他妈超级羡慕！！！当然，我也会做到的！！！因为我还没出局！！！

好了，讲一讲软广硬广的问题。

硬广，顾名思义就是比较硬的广告。好了不开玩笑，就公众号而言，硬广就是广告主提供文案，运营者在自己的号上推送，在一定的时间，按阅读计费，市场价在0.5至1元一个阅读。也就是说，如果你的公众号平时阅读量在500的话，接一次硬广的费用在250至500。当然，作为个体，报价权在个人，也有很多人自主报价，毕竟自己的号自己做主。所以，在这个基础上，你也可以参加800，或者1000。根据自身。

软广，顾名思义就是软软的广告。哈哈。就公众号而言，软广就是广告主在提供产品的情况下，运营者根据产品自行写文案，然后推送，吸引读者关注或者购买。同样的基础下，软广费用要比硬广要高，大约高个150至300元。当然，如果很牛逼的话，高个500也不过分。

当然，接广告这方面，一定一定一定要对得起读者，任何东西任何广告，要在自身认可且考量的条件下进行。

共勉。希望这些不值一提的经验能对你有所帮助，毕竟我也在踌躇也在徘徊。

最后送给你一段话，也送给我自己：

把你所是的一切放进最小的行动里，把一件简单的事做到极致，在这个基础上，再少一些功利主义的追求，多一些不为什么的坚持。

以上。