就在前不久，跟一票朋友在酒店吃饭，同行的一个哥们开口就跟服务员说：“来3瓶健力宝”！我的乖乖，健力宝，东方魔水，竟然在消失了十多年之后又重新活了过来，一看到健力宝的包装，小时候熟悉的感觉就又回来了，要知道健力宝可是陪伴了很多80后的整个童年时代，玻璃弹珠、奥特曼、健力宝，似乎构成了80后童年的整个记忆！为什么今天要讲这样一个话题？其实只是想把它作为一个引子，来说说本期我跟大家分享的另一项经典营销手段，当然也是最有效的营销手段之一，创造怀旧元素。
创造怀旧元素什么鬼，说白了就是重新使用过去的广告、标语、宣传口号、包装等等。世界很多大的品牌营销公司无不在使用这个策略，比如美国花旗银行曾经使用1978年的宣传标语“花旗永不眠”，试图把人们带回到未开始憎恨和怀疑银行的阶段，还有奢饰品路易威登也曾经使用怀旧广告，及时在国内也有类似的广告，比如脑白金坚持十多年的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，有些广告的音乐一旦播放，就能唤起人们对品牌的回忆，比如步步高广告“人世间有公道，付出总有回报！”，音乐一起，自然就会唤醒很多人潜意识中的回忆！
仔细想想，你会发现这种怀旧元素的策略真的是非常高超，通过重播我们年轻时看过的广告，不仅能让我们缅怀过去的时代，还能将大脑中玫瑰色回忆和产品联系在一起！
你体验过的不是幸福，你记得的才是。
过去总比当下好，细细想想，你肯定有时候也会有这样的体验，为什么会这样？原理很简单，因为我们的大脑就是这样运作的，人们总是会记住美好的东西，而总会忘切不好的回忆，大脑的这种机制，让我们能够免受痛苦回忆的侵扰，还让我们能够变得乐观，认为事情将会变好，当我们在高压力的生活状态中，我们都会不自觉回忆过去的生活，会认为过去的某一个阶段是幸福的，美好的！正因为如此，怀旧营销才发挥了巨大的作用，它会让人们回忆起过去某一时刻的幸福及满足的体验！这才是怀旧营销的真正高明之处！
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