特立独行的豆瓣系产品

豆瓣已有十年，期间参与豆瓣建设的人如过江之鲫，铁打的阿北流水的豆瓣员工。物以类聚人以群分这句话是非常科学的，豆瓣以他本身的调调笼络到一批又一批人，他们携带着深入骨髓的文艺病，开拓出了互联网产品当中特立独行的一支豆瓣系。

豆瓣系产品与各大厂系产品相比有鲜明的特色，这种特色体现在三个主要方面：

1.慢公司：听起来特别耳熟是不是！豆瓣是全中国最具代表性的慢公司是不是！各大厂系产品或多或少在一开始就会朝着赚钱和很可能赚钱的方向走，而豆瓣和豆瓣系产品相比之下在变现获取营收的方向上都走得相对缓慢。

2.文艺范：一个产品的气质与创始团队的审美情趣有极大的相关度，文艺范除了体现在产品的设计当中也体现在产品对目标用户群体的选择上。豆瓣系产品的文艺范除了产品UI等设计透着浓浓的小布尔乔亚气息，他们的目标用户尤其是在初期种子用户筛选的时候更倾向于类似豆瓣的用户群。于是，产品的推广活动等等相关的手段也就更迂回更软性，回到第一的方面，变现的就越慢。

3.生活化：其实生活化是现在互联网和移动互联网的主流发展方向，2C的产品中除了工具、游戏、社交就是生活服务了，但是豆瓣系产品的生活化更倾向于生活意识，这与其他生活化产品所主导的生活便捷有很大的差异。回到第二点，豆瓣系产品实际上服务的是高于生活的文艺意识和其他精神情怀，这一点也导致了豆瓣系创始人有一点不屑于产品变现这个事情。

从以下这些豆瓣系当中具有代表性的产品可以窥见一斑，创始人的气质和审美对产品气质的塑造几乎是决定性的：

下厨房

下厨房两位创始人都曾在豆瓣工作，CEO王旭升是豆瓣的第一位设计师。

下厨房从UI设计到图片文案都充满着浓浓的文艺质感，每天更换的 slogan 有耳熟能详的“唯有爱和美食不能辜负”、“小寒大寒糯米饭，年头年尾暖粒粒”、“远传冬笋味，更觉彩衣春”等。

下厨房11年3月上线，经历4年时间终于开始加入电商寻求变现。

MONO

MONO三位创始人都是前豆瓣员工，CEO于向飞是前豆瓣资深产品设计师。

MONO是一款个性化阅读产品，早午各一次，内容采选机制由人与机器共同推荐，主要是关于审美和见识方面的内容，包括时尚、设计等生活方式和设计这类格调颇高的方向。

MONO14年下半年上线，营收方式与豆瓣很像，就是挑选后的广告展现。

享借

享借创始人李厚辰是前豆瓣运营总监。

享借是一款用于人与人之间相互借东西的产品，乘着共享经济的东风，笼络了一批认同产品精神的拥趸。产品所倡导的情怀走在中国资产阶级精神发展潮流的前端，产品内的社区调性也保持着耀眼的逼格。

享借14年底上线，目前尚未有明确的营收模式。

还有一个很有意思的共同点就是以上三家公司最初的选址都不约而同的选择在四合院，这又与在豆瓣胡同里诞生的豆瓣不谋而合。

注：本文初载于idonews专栏