解码《自传播》

作者: 丽君_ | 来源:发表于2017-05-17 18:41 被阅读20次

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自传播:指的是依靠事件、产品或推广活动中种种吸引人、触动人的因素，来引起个人或者机构的自发、多级的传播。

解码《自传播》

这个时代是自传播的时代，在日常生活中，自传播的触角无处不在。

某知名品牌家纺店2月28号做节日前促销活动，在店门囗醒目的地方贴上一个微信扫码的标志。扫一扫，转发30个朋友免费送枕芯一个，凭转发的信息可以半价购买家纺店指定款。我们的朋友圈好友大部分都是自己的亲友，转发时也不会随便转发乱七八糟的信息，觉得实用的信息才会直接转发。收到信息的朋友因为相信转发人的信息真实性，又转发给自己的亲朋好友。

在这种情况下，自传播就自然而然地形成了。

于是，很多年青人(年纪大的人不会玩微信)在忽冷忽热的春天瑟瑟发抖地站在门店外面排队，一排就是一两个小时，只为了免费领到一个枕心和指定的半价四件套。每次都会吸引到很多人去排队扫码。

自传播的核心是激发分享行为。想方设法让用户在接触到营销活动或者使用产品时，被其中的自传播机制击中，从而分享给其他人。换句话说，给营销活动和产品体验当中植中自传播基因，唯一且终极目的就是激发分享。